营销管理课程设计
一、课程背景
营销是企业取得成功的重要因素之一，而营销管理则是营销行动的实施和运营。

本门课程旨在帮助学生全面了解营销管理的理论和实践，培养其在市场竞争中应对挑战、应用营销管理知识的能力。

二、课程目标
1.理解营销管理的概念、理论和实践；
2.掌握市场分析和营销策略的方法；
3.培养市场营销规划、实施和控制的能力；
4.提高思维逻辑和决策能力；
5.培养团队合作、沟通和领导能力。

三、教学内容和方法
1. 市场分析
市场分析是营销管理的基础，包括市场调研、市场需求分析、竞争分析等内容。

在本课程中，我们将介绍市场分析的方法和理论，通过案例分析、小组讨论等方式帮助学生掌握市场分析技能。

2. 营销策略
营销策略决定了企业在市场中的竞争力和定位，本课程中介绍的营销策略包括
产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略等。

我们将通过案例分析、实践活动等方式帮助学生掌握营销策略的应用。

3. 市场营销计划
市场营销计划是营销策略的具体实施方案，包括目标市场的选择、营销组合的确定、销售预测等。

我们将按照实际情况分组，让学生制定营销计划，并在课堂上进行讨论和汇报。

4. 实践活动
本课程将通过实践活动来提高学生的营销管理能力，具体包括：
•调研分析：指定课题，组织学生进行市场调研和分析，并制定相应的报告；
•团队合作：分组进行市场营销计划的制定和汇报，提高团队合作和沟通能力；
•模拟练习：模拟企业竞争环境，让学生进行营销策略的制定和实施，提高决策能力和根据实际情况调整策略的能力。

四、考核方式
1.期末考试：考察学生对营销管理理论和实践的掌握；
2.课堂表现：包括课堂讨论、小组报告等，考察学生的主动参与和团队
合作能力；
3.调研报告：以小组为单位完成市场调研和分析，并撰写相应报告，考
察学生研究和分析能力；
4.市场营销计划：以小组为单位制定市场营销计划，并进行汇报，考察
学生策略制定和实施能力。

五、参考教材
郭明莲.营销管理（第五版）.北京：高等教育出版社，2017年。

六、总结
通过本课程的学习，学生将掌握市场分析、营销策略、市场营销计划等营销管理的基本知识和方法，培养营销管理能力和团队合作沟通能力。