推广费用
对于首次开户的客户，需要一次性缴纳5600元， 其中5000元是客户预存的推广费用，600元是服务 费。 开通服务后，客户自助选择关键词设计投放计 划，当搜索用户点击客户的推广信息查看详细信息 时，会从预存推广费中收取一次点击的费用，每次 点击的价格由客户根据自己的实际推广需求自主决 定，客户可以通过调整投放预算的方式自主控制推 广花费。 当帐户中预存推广费用完后，客户可以根据情 况进行续费。
第九章：网络营销产品策略
教学目的
熟悉网络营销产品和新产品的概念 掌握网络营销中的产品策略 掌握网络营销中的品牌策略
学习方法
理解和实际基本理论 基本概念 案例分析 习题练习
第一节：产品策略
一：网络营销的产品概述 网络营销也是企业营销管理者的一部分。 网络营销的目的是：
PPC广告点击付费广告： 推广，例如：竞价排名之类2：网络营销中新产品的构思与概念 形成
3：网络营销新产品试销与上市
试销： 免费试用，测试 个性化需求定制 这是一个预付费定期寄送黑色短袜的网站。袜子 使用期很短，破了洞又没空买怎么办？很显然， BlackSocks抓住了这部分受众的心理，首次付费之 后你会收到三双袜子，之后每隔几个月就会送三双 过来。该网站已经坚持了十多年，寄送过超过1000 万双黑袜子。
点击量度来定的。 从几毛钱 到十几块一次都有。
网络营销产品的层次
主体产品 咨询产品 网站产品 主体 衍生 平台
二：网络营销产品的特点
连线： （1）产品性质 （2）产品质量 （3）产品样式 （4）产品品牌 （5）产品包装 （6）目标市场 （7）产品价格 A：购买者关注著名的品牌 B：以网络用户未客户，大面积覆盖 C：图书音乐，含知识，原创医疗 D：包装适合网纱销售和物流水平 E：网络虚拟性突破时刻限制 F：低价位定价 G：符合各地实际情况，满足个性化需要
他们都是个性化定制的高手
这是一家以销售日用品为主的公司。你只要告诉 他，家庭成员中有几个男的、几个女的、几个儿童、 几个婴儿，就可以帮你计算出需要哪些日用品、用 量大约是多少，然后定期寄一大箱的各类用品，包 括牙膏、洗衣粉、卫生纸、药水给你。Alice这种让 用户主动、被动购买的方式，往往在不经意之间就 让用户形成了习惯，就仿佛自己真的多了一个“日 用品网购管家”一样，到需要的时候，就主动为家 庭添置日用品，让自己从超市购物中解放出来，做 更有意义的事情。
第二节：网络营销品牌策略
一：网络市场品牌内涵 品牌：书籍： 手机 电脑 网络购物 计算机软件 调查：一半人： 1/3： 1/5：
二：企业域名品牌内涵
1：互联网域名的商业作用
2:域名商标
CNNIC
中国互联网络信息中心（ 中国互联网络信息中心（China Internet Network Information Center，简称 ，简称CNNIC）是经国家主管 ） 部门批准， 日组建的管理和服务机构， 部门批准，于1997年6月3日组建的管理和服务机构， 年 月 日组建的管理和服务机构 行使国家互联网络信息中心的职责。 作为中国信息 行使国家互联网络信息中心的职责。 社会基础设施的建设者和运行者， 社会基础设施的建设者和运行者，中国互联网络信 息中心（ 息中心（CNNIC）以“为我国互联网络用户提供服 ） 促进我国互联网络健康、有序发展”为宗旨， 务，促进我国互联网络健康、有序发展”为宗旨， 负责管理维护中国互联网地址系统， 负责管理维护中国互联网地址系统，引领中国互联 网地址行业发展，权威发布中国互联网统计信息， 网地址行业发展，权威发布中国互联网统计信息， 代表中国参与国际互联网社群。 代表中国参与国际互联网社群。
288873商业域名中直接对应的58%
注册“鲁迅.cn”域名的是安徽芜湖的梁华。据悉梁华涉足网络已有数年。 2004年初，他无意间发现，“鲁迅”的中文域名注册一直是个空白，作 为域名爱好者的他便向中国万网申请注册了与“鲁迅”相关的中文域名， 2004年3月26日，“鲁迅.cn”、“鲁迅.cn”“鲁迅.中为此，他每年需要向万网缴纳 320元的域名使用费。 2009年10月，在网上输入“鲁迅.cn”域名，跳进了“纪念网”，这 是一个以怀念逝去亲人为主题的公益性网站，网站上还特别开设了“鲁 迅网上纪念馆”栏目，详细介绍了鲁迅先生的生平、年表等，并设立专 门的讨论区，供网友交流探讨鲁迅先生的著作。 另据梁华介绍，除了注册“鲁迅.cn”的域名外，他还注册了“老 子”、“”、“王府井”、“读者”等中文域名。
“.CC”原为国别顶级域，特指Cocos (Keeling) 原为国别顶级域，特指 原为国别顶级域 Islands岛国，但现在已被广泛应用为一般网 岛国， 岛国 。．CC是新的全球性国际顶级域名 是新的全球性国际顶级域名， 域。． 是新的全球性国际顶级域名，具有 完全一样的性质、 和.COM、.NET及.ORG完全一样的性质、功能和注 、 及 完全一样的性质 册原则（适合个人和单位申请）。 ）。“ 册原则（适合个人和单位申请）。“CC”在国际范 在国际范 围内已经是“ 围内已经是“China Company”（中国公司）或 （中国公司） “Commercial Company”（商业公司）的代名词， （商业公司）的代名词， 含义明确、简单易记，目前，． 域名资源丰富， ，．CC域名资源丰富 含义明确、简单易记，目前，． 域名资源丰富， 商业潜力巨大，作为全球性顶级域名， 商业潜力巨大，作为全球性顶级域名，更便于人们 识别和记忆， 识别和记忆，现已受到新一代的互联网用户的广泛 空间域名网络注册该域名 认可和接受。我们一般在空间域名网络 认可和接受。我们一般在空间域名网络注册该域名 后缀。 后缀。
3：域名的商业价值 4：域名的抢注问题 /cn/zh/
IBM
biz是新的国际顶级域名,流行的.com的有力竞 争者,同时也是 .com 的天然替代者,是英文单 词 “business”(商务)的缩写,代表着商业领域。 tv作为国际顶级域名，原本是一个太平洋岛 国图瓦卢的国家代码顶级域名。通过与图瓦 卢签定的协议，DOTTV公司成为了以.TV为 后缀域名的独家注册商和注册管理机构。
三：网络营销产品的分类
根据（ ）分类。 （1）实体产品? 网络销售是直销的一种方式。 （2）虚体产品? 软件和服务。游戏币和Q币,属于电子货币吗?
四：互联网环境下的产品开发
（1）互联网时代新产品的开发面临挑战 要点：缺乏新产品构想 市场分裂 社会政府限制 开发完成时限缩短
（2）网络时代新产品开发策略