外国动画
日本动画的内容则多元化， 取材于生活，加之充分的 想象 日本动画中对人性美的颂 扬，对人生多一些温暖， 多一些关怀的诠释，我想 不仅仅适用于物欲横流的 日本社会，同样适用于今 天我们中国这个各种思想 交织，冲突的社会。
• 国产动画《喜羊 羊与灰太狼》
• 适合人群：3-10岁。 类似于欧美动画 《猫和老鼠》，但 动画人物的动作简 单，看起来较笨拙。
三大因素制约动漫行业发展
动漫作品创意的缺失 动漫产业与动漫教育的脱节 与大众心理接轨
创意产业缺创意？
• • • 作者对文化元素缺少理解是导致国内目前还没有好作品出现的原因之一。 “如果新一代作者不能充分理解中国元素、中国文化精髓，没有文化沉淀， 是拍不出来好作品的。” “动漫作品缺乏创新设计思路，所有的故事，如果从‘蓝猫’里面可以看到， 那从‘黑猫’里面也能看到，不断地循规蹈矩，没有新颖的东西，这都是我 们出不来好作品的关键原因” 造型上必须要有奇思妙想，美国的“功夫熊猫”就非常有想象力，它运用了 许多中国元素，在一系列富有奇思妙想的情节和构思里，表现了一个完全不 懂武术的“人”，怎样一步一步悟到了武术真谛，那就是“世界是什么意外 都可能发生的，你都可以创造的”。人们喜爱它不仅仅是因为它有中国元素， 更重要的是它所表达的意义“什么意外都可能发生”，因为人们对下一代就 是这样期望的，只要你能奋斗，你就能给这个世界留下灿烂。 “国内现在的作品缺乏幽默和综合造型创意。国外的动漫明星的造型有很深 的文化因素，比如唐老鸭带着头巾，穿着水兵服，而国内动漫造型过于简单， 没有幽默的想法在里面，没有创意，综合造型能力严重缺乏。” 一位专家说，国内动漫作品偏重儿童而忽略成人
• 1941年，万氏兄弟拍摄成功动画长片《铁 扇公主》。这在当时，除美国的长片《白 雪公主》而外是绝无仅有的。
中国动画曾经的辉煌
在60年代和80年代两度出现艺术 坛。 《大闹天宫》可说是当时国内动画的颠峰之作，从 人物、动作、画面、声效等都达到了当时世界的 最高水平
前言 对中国动画的建议 创 建 品 牌 文 化 敞 开 想 象 大 门
创建品牌文化
• 从国外动漫产业的发展来看，“迪斯尼” 连续数年入选《商业周刊》评选的全球10 大最有价值的品牌。 • 沃尔特· 迪斯尼经常说，迪斯尼的一切都是 从一只老鼠开始的，非常形象地说明了品 牌的重要性。 • 伟大的品牌之所以伟大，并不是它能够取 得大部分顾客的认知，而是它创造了一种 文化，一种可以让顾客奉为终身的品牌信 仰。
• 日本推理漫画《名 侦探柯南》。
• 涉及推理、思想、 人物情感等多方面 内容，作品有感染 力。
画面感
中国动画 外国动画
我国的动画画面 感较潦草
美国、日本动画 画风精致，画面感、 美感强。
中国动画
起 风 了 冰 雪 奇 缘
前言 文化传承
中国有着五千年的历史文化传承， 在这历史长河中有着许多的历史故事、 文化元素，但是我们做不出像《功夫熊 猫》、《埃及王子》、《花木兰》等这 样的动画大片，向世界展示我们的文化， 反而我们的文化为别人所用，像功夫熊 猫的中国元素、花木兰的历史故事等一 些中国特有的文化别外国所用，再返回 来向我们展示。
浅谈动画
前言 国内动画状况分析 中国动画与外国动画的区别 对中国动画的建议和发展展望
前言
动画是一种心情,它是我们无奈的生活在这个 充满压力的社会里的解压密码.毕竟你就生在这个 地方,学习,就业天天在你眼前晃来晃去,想避开不太 可能.换到动漫心情时就不一样了,这里没有世俗的 喧嚣,没有师长们挑剔的眼光,没有妈妈的唠叨,也没 有陌生人的忽视……总之没有在现实社会中会给你 带来压力的因素.进入这里之前,你只需要作一项准 备:放松,放松你的神经,暂时把不快的事情放开,去 体验与自己完全不同的经历就行了.
发展展望
• 中国动画发展前景还是一片阳光明媚的。 而且，越来越多的人开始关注并投入动画 制作创作的浪潮中。这过程还需要不断摸 索，不断前进。我们需要抓住这个契机， 不断提高自身的文化、艺术修养，从创新 的角度找到属于中国的品牌动画。从文化、 艺术、音乐、价值观、哲学、生活等方面 带给全世界不一样的震撼。
敞开想象大门
• 独特的风格才是动画电影成功的关键 • 好的动画师要有自己的想法和创意
• 真正能打动观众的是那些能够用新视角审 视老问题的电影。 • 国际动画协会会长尼尔森· 申曾经说过“动 画创作要敞开想象的大门”，他认为每个 人都有想象力，特别是艺术家，他们以不 同方式在自己的专业领域内应用想象力。
其他制约因素
• 1.动画界艺术和工业生产的脱节 • 2.新作推出速度跟不上观众需求 • 3.缺少形成规模产业所必须的组织能 力和资金支持
中国动画与外国动画的区别
制作方面
动画内容 画面感 文化传承
制作方面
中国动画
中国制作者在制作 动画时潜意识动画 片是给孩子看的， 这个潜意识可能来 自政府的政策，阻 碍了动画片的发展
前言
动画就是会动的图画再加上声音,是一门视听 语言。动画的一切内涵都是必须通过他的思想内 容、审美情趣、风格样式来负载一定的价值取向， 传输一定的价值观念。 动画是从十九世纪创立并快速发展起来的一 种新的复合艺术形式，不论在娱乐方面、教育方 面还是广告等方面，动画都展现了极强的魅力， 深深的地影响着一代又一代人，
前言 《花木兰》
《花木兰》这样一部中国题材的动画 片，这里塑造了一个勇敢、善良、坚韧 的中国妇女，一个激励着保卫祖国的和 平与家园的安宁的经过英雄。迪尼斯的 最终创作意图显然不仅仅是为了一个中 国孝女树碑立传，而是希望通过动画的 方式将花木兰塑造成西方人民推崇的圣 女贞德一样能够跨越民族和国家的女英 雄。
外国动画
日本的动画却涵盖了适 合儿童到老人观看的各 种动画,日本的动漫不单 单是给小孩子看的励志 片，其中包含着大量对 人生，对社会的看法。 甚至有一些反思非常的 精辟，深刻。
中国动画
外国动画
动画内容
• 中国动画
• 缺少故事性和戏剧 性，剧中的人物表 现较苍白无力，没 有人物性格， • 国产动画片内容大 多较传统，主要多 以教育低龄儿童为 主，忽略了青少年。
• •
动漫教育与产业脱节？
• 兼备操作技术与艺术表达的复合型人才仍较为缺乏，人才 匮乏已成为制约动漫产业品质提升的关键因素。 • 中央美术学院城市设计学院动画系主任薛云祥认为，国内 教学的滞后和薄弱，还有课程的缩水和精品课程从教人员 素质偏低，导致了一系列问题的出现。 • 国内目前动漫产业只注意最后产品的结果，忽视了前期为 打造这些产品所付出的那种基础性努力。全国很多从事动 漫教学院校，发现基本都没有原创课程，没有造型课程， 没有剧本课程，基本是用软件的课程。 • 日本的动漫产业基地没有规模，他们的产业基地不像我们 的产业这么壮观，像五星级宾馆一样，但他们的小房间可 以做出大制作，他们非常注意产业人才的培养和培训，而 国内目前动漫产业只注意最后产品的结果，
《三个和尚》
“一个和尚挑水吃，两个和尚抬水吃，三个和尚没水吃”，这 部动画的脍炙人口程度已经无须多说了。
《三个和尚》
人物造型：在传统的唯美上有了很大突破，简单的线条 勾勒令人耳目一新。 配乐：而作为一部从头到尾都没有一句台词的影片，其 中的配乐就大显功力了，至今都能在音乐会上听到其中 插曲音乐的演奏，甚至还有为此故事作的流行歌曲睐。 人物设计造型：更是别具一格，具有强烈的个性，寥寥 几笔就完全表现出了三个人物的不同性格，既具有幽默 感，又给人以朴拙、善良的美感。 场景造型上：参考了一些中国传统的绘画技法，如绘有 山、水、庙的大全景具有水墨山水画造型的味道，影片 还把西方动画片的现代漫画表现手法，巧妙地结合并融 化在民族风格之中。 生动活泼的画面形象中蕴含着深刻的道理。
与大众心理接轨
• 专家认为，动漫是靠故事来塑造形象，是幽默、 虚拟、人性化的东西，动漫故事是离奇的；儿童 的动画片对其人生观和世界观等有帮助。
• 我们中国的动漫教育、教学是很短暂的，我们的 教学模式无形地要参照国外。 • 包括今天国内名牌大学的动画教学的课程设置还 是按照日本作品的模式来设计课程，没有从人文 角度、民族性、动漫艺术本身的幽默出发，所以 国内培养出来的学生制作的作品受众不愿意看
创建品牌文化意义
• 1.品牌文化是建立消费者（受众）忠诚的基 础 • 2.品牌文化是企业保持竞争优势的动力源泉 • 当然创建品牌，构建品牌决非一朝一夕之 功，对于发展中的中国动漫产业而言，用 品牌文化的思想武装自己，将民族文化艺 术的精髓与时代精神结合，创作出更多更 好的作品，才能真正确立中国动漫在国际 舞台上的地位
创建品牌文化
• 综观任何一个世界名牌，其背后都凝聚着 文化的积淀。“迪斯尼”不意味着塑造人 物形象或主题公园，而是意味着天伦之乐； 玛莎· 斯特恩不意味着一份杂志或一场电视 节目，而是意味着充满魅力的好品位；NBA 不意味着几个高个子以高命中率的身手往 篮里扣球，而是意味着敏捷、都市风尚和 街头生活。
国内动画状况分析
现状： 目前还处于动画片起步阶段，种种创作所 暴露的问题是暂时性的。 中国动画创作者也正在基于民族文化上努 力寻求改变和突破，新的动画风格和形象 的尝试。
中国动画曾经的辉煌
• 早在1922年，我国就成功制作出了第一部 广告性质的动画短片《舒振东华文打字机 》。
中国动画曾经的辉煌