价格调整与总收入的关系
P
总收入
Q 中点
租值的理念

租值是收入变化而供应不变的那部分收 入，又称准租值、经济租值。
经济学的一个基本规律是：产量定在价格等于边际成 本时的产量上。收入变动是由价格变化所导致，所以， 收入减少即价格下降，产量应该减少，产量减少，各 种要素投入减少，即减少要素供应。
租值的理念

有一部分收入，即使下降为0，供应也不 改变。 例：“歌星猫王在卖唱及作明星之前是一位货车驾
租值的理念

企业的收入与成本
按成本的定义，企业生产活动的成本是将用于 该活动的各种生产要素用以生产其他产品的最 大收入。 在完全竞争条件下，对同质企业而言，同样投 入无论从事何种生产活动，收入都一样，所以 收入都是成本。
租值的理念


实际上，企业的经营管理能力差异甚大， 同样投入，收入可以有很大不同，多的 这部分收入就是租值，是企业才能的回 报。 通常所理解的利润（会计利润），一部 分是成本，一部分是租值。
成本
例1：参加学习的成本：
成本
例2：“如果你是富有人家，考虑在后园建 一泳池………泳池的成本又怎样算呢？ 起码有三项你要加起来。一、泳池的建 造费用；二、水的费用与清洁水的费用； 三、放弃了的花园给你的最高效用”
成本
理解成本理念的三个要点： 1.成本因有选择而起，无选择则无成本； 2.成本要向前看； 3.成本取决于其他选择的最高效用，最高 效用越高成本越高；但成本与次高效用 无关，不是所有其他选择效用的累加， 即与选择的多少无关。
（3）纵轴公式
Edp dQd P CE OC CE OC OC dP Qd CA OD CA CE CA
（二）弹性系数的类型
2.需求交叉弹性
Exy Qdy Qdy Px Px Px Px Qdy Qdy
根据需求交叉弹性的符号，可将两种产品的关系分为三类： （1）替代品：需求交叉弹性大于0； （2）互补品：需求交叉弹性小于0； （3）独立品：需求交叉弹性接近0。
驶员，每月的收入只数百美元。工余之暇，他试唱， 被发现了，一举成名，过不了多久每年的收入以千万 美元计！问题是：猫王唱歌的收入若大幅度地减少了， 他还会继续作歌星。要猫王回复旧职，重操货车驾驶 员，他的歌星收入要下降很多才会那样做 ，因此，猫 王作歌星的大部分收入是租值”。
租值的理念


收入发生变化则供应变化，则收入为成 本 收入发生变化供应不变，则收入为租值 对企业而言亦如此
第四讲 经济学中的重要概念
一组收入类概念

成本 租值 盈利


成本、租值和盈利


成本（cost）：无可避免的最高代价 租值（rent）：收入变动而供应不变的那 部分收入 盈利（profit）：意外所得的收入
成本

成本的涵义 成本是无可避免的最高代价
对一个决策主体而言，在目前所有拥有的资源 水平下，存在诸多可行选择，选择一种行动即 意味着放弃部分其他选择。所放弃的选择能带 来的最大效用就是选择一种行动的成本。
（三）弹性分析的应用
1.价格调整与总收入的关系 R=QP
R Q Q P P PQ P Q P Q Q P P 0 dR dP Q dQ P dQ P 1, dR 0 dP Q dQ P 1, dR 0 dP Q dQ P 1, 达到最大值 dP Q
盈余

盈余是意外的收入。 来源于意外：
例：SARS发生，中医药行业，口罩以及医护 用品行业收入增加，这一部分收入是意外所得， 是盈余。
盈余会迅速转化为成本：
盈余

对企业而言，如果使用了新设备或优秀 的人才，获得了盈余，但由于竞争，大 家争相仿效，再购买新设备或留住人才 的价格就会上升，盈余就变成了成本。
1.缺乏弹性：弹性大于0而小于1； 2.富有弹性：弹性大于1而小于正无穷； 3.单一弹性：弹性等于1； 4.完全弹性：弹性等于正无穷； 5.完全无弹性：弹性等于0。
（二价格弹性：反映需求量对价格变化 的敏感程度； 需求交叉弹性：反映需求量对其他产品 价格变化的敏感程度； 需求收入弹性：反映需求量对收入变动 的敏感程度；
成本

沉没成本不是成本
所谓沉没成本是已经没有其他选择的投入 例：铁轨、电缆
成本

成本要向前看
例：“泳池建成后，你若考虑要不要继续保留 该泳池，建造泳池的原来成本与你的考虑无关” “若将整间房子连泳池卖出去，房子的售价会 较高，……，因为有泳池而房子售价较高，这 较高的那部分是不保留泳池的成本”
成本
（二）弹性系数的类型


供给价格弹性：反映供给量对价格变化 的敏感程度； 预期价格弹性：预期价格对当前价格变 动的敏感程度；
（二）弹性系数的类型
1.需求价格弹性
Qd Qd Qd P Edp P P P Qd
（二）弹性系数的类型
1.需求价格弹性 需求价格弹性的大小取决于如下因素： a 产品的种类（必需品缺乏弹性，奢侈品富有弹性）； b 产品的替代性； c 产品支出占总支出的比例； d 产品的耐用程度。
需求价格弹性的几何表示
P
A
C
E
O
D
B
Q
（1）斜线公式
Edp dQd P OB OC CE DE DE BE dP Q OA OD CA CE CA EA
（2）横轴公式
dQd P DB OC DB DE DB Edp dP Qd DE OD DE OD OD
收入的构成：
意外收入 经济利润
租值
会计利润
成本
关于弹性
（一）弹性系数的含义

弹性又称弹性系数，是两个相对变化率 之比，反映因变量对自变量变化的敏感 程度。
Y Y E yx X X
用弹性系数反映敏感程度的优点在于： 没有量纲，具有可比性。
（一）弹性系数的含义


弹性系数有正有负，但从测度敏感程度角度着 眼，正负并不重要，所以一般仅研究绝对值。 根据弹性大小，可将弹性分为5类：
（二）弹性系数的类型
3.需求收入弹性
Qd Qd Qd M Em M M M Qd
根据需求收入弹性是否大于0，可将物品分为： （1）正常品：需求收入弹性大于0； （2）劣质品：需求收入弹性小于0。
（二）弹性系数的类型
3.需求收入弹性
在正常品中，根据需求收入弹性是否大于1， 可将物品分为： （1）奢侈品：需求收入弹性大于1； （2）必需品：需求收入弹性小于1。

其他选择的效用越高，成本越高 例：工作越忙碌的人越倾向于选择 出租车；反之倾向于选择公共汽车。
成本

经济学中成本与会计成本的差别 会计成本是指在生产中按市场价格支付 的一切费用。 如原材料、设备、劳动力等的购买费用
成本

经济学中成本与会计成本的差别 1.会计成本成本是按买入价计算，经济 成本按卖出价计算或者按各种投入用以 其他生产活动的最大收益计算；会计成 本向后看，经济成本向前看； 2.未发生货币支出不计入会计成本。