68062 5
11700 00
们可以推断：大学女生更愿
意花钱购买衣服，更爱梳妆
打扮；大学生平均每月购买
2.5美邦夏季服饰促销方式调查
比重%
大学生喜欢的促销方式及其所占比重
40%
38%
35% 32%
30%
25%
20%
20%
15%
10%
5%
5%
0%
降价促销 打折促销 买一送一 赠送礼品
促销方式
5% 积分
风格。 调查分两阶段进行：首先，对于前四个调研目的采用访问调查法中的问
卷调查法，对江西科技师范大学在校大学生进行简单随机抽样，进而 通过概率论的相关知识推测南昌市大学生整体情况。其次，对于竞争
者的调查，经小组研究决定，商场实地调查将是最佳选择。
二问卷调查
2.1实施过程
在学校调查阶段，我们依据调查的目的共设计 了50份调查问卷，在江西科技师范大学食堂、教室、 男女生宿舍按3：2：1的比例随机发放。问卷回收采 取现场作答现场收回的方式，确保样本的不流失。其 中有效回收问卷50份，另有2份问卷在资料审核时， 因字迹模糊不清、题目未按要求作答，成为无效问卷。
以纯商场; 以纯店的夏季女
针对这一现象，我们小组调查员为了充分了解南昌市大学生消 费群体的某些市场信息。对美特斯邦威夏季服装市场进行了一次深层 次的调研，调研有五大目的：
（1）美邦哪些款式的夏季服装深受大学生喜爱（2）美邦夏 季服饰满意度调查，调查内容包括服装价格、质量、服务态度（3） 大学生每月在服装领域的支出情况（4）何种促销方式更受大学生欢 迎（5）竞争对手以纯的调查，调查包含服装价格、服装款式、服装
大学生平均每月在服装领域的支出情况分配数列
支出=215元/月 标准差=156元/月
消费额 人数 各组消费 组中 比重% (元） （f)人 额总和 值
（X-X 平）
从大学生每月服装消费情况
（元） （X)
2*f元
分配数列表显示：（1）56% 200元 27
2700
100 56%
42187的大学生Fra bibliotek月在衣服上的支 以下
5
出低于200元，25%的大学生 200- 12
每月在衣服的支出为200-400 400元
元，20%的大学生每月在衣 服消费支出超过400元。（2）
400元 以上
9
男生平均每月在服装领域的 支出约为215元，女生为236
合计 48
元.
我
3600 300 25%
67500
4500 500 19% 10800 —— 100%
%
态度仅仅持一般态度而已，不 极其满 9% 0% 5 0 0 0
能让大学生非常满意，其中服 意%
% %% %
饰价格是最不能让大学生信服 被调查
22
26
的地方。
人数
（二）问卷调查
2.4大学生每月在服装领域的支出情况分析
消费支出平均数
=10800/48=225元/月其中女
性消费支出=236元/月 男性消费
以下是我们小组调查员对48份（男生22份，女 生26份）问卷的原始资料，严格按照资料审核—资 料分组—资料汇总—统计制表的整理步骤，对所收集 的一手资料进行 深入研究分析.
二问卷调查
2.2美邦哪些款式的夏季服饰深受大学生欢迎
由左图的数据显示，从被调
查的人数显示，(1)相比其他风格的
服饰而言，54%的大学生更加喜欢百 搭风格、韩版风格、简约风格的美邦夏 季服装，喜欢其他风格服饰的人数均小 于5%；(2)就男性消费者而言，简约 风格的服饰最受青睐，其喜欢的人数占 被调查者人数的50%（3）而在女性消 费人群中，淑女风格的夏季服饰最受他 们追捧，比例高达42%，嬉皮风格的 服饰备受女性冷落，几乎无人问津。
调查背景概述 调查报告正文 调查结论建议 调查附件
市场调研体系
客户消费行为调查 竞争者调查
一手资料收集 二手资料收集
问卷调查法
商场访问
顾客调查分析
竞争对手分析
项目市场调研报告
项目市场调研报告
青春靓丽的大学生拥有独特的个性，为了展现大学生的活力， 他们追求时尚，喜欢流行元素，而服饰恰恰是他们青春活力的重要体 现，美特斯邦威正是抓住了他们这一普遍的消费心理，使其成为国内 休闲服饰的佼佼者。
（三）商场实地调查
2.6实施过程
我们小组调查员本着调查客 观真实的原则，在5月2号利用周末 的时间，冒着酷暑对中山路、胜利 路部分美特斯邦威及以纯商场夏季 服装的价格、款式、风格进行了一 次对比性调查。
2.7夏季服装价格调查
美特斯邦威商场：夏季女装Tshirt大概价位70-100元，也有 部分促销商品比较便宜，大概 三四十。女式中裤100元左右， 而长裤更贵些，在100-150元左 右。男装的T-shirt在100元左右， 长裤在150-200元左右。
因此，我们可以推 断：在美邦众多款式的夏季服饰中，百
搭风格、简约风格、韩版风格的服饰更 受大学生欢迎。
喜欢人数（人）
嬉民欧学中简韩百皮族美院性约版搭风风风风风风风风格格格格格格格格 其他
美邦夏季服饰与喜欢人数统计图
12 10
10
1011
11 9
87
6
4
男生
4 2
2 11 11 12 10 12
女生
0
0% 其他
由表中数据显示：32%的大学生喜欢美邦夏季服 装降价销售，38%的大学生喜欢服装打折销售，20%大 学生选择买一送一的促销方式.前三者均以价格有关比例 高达90%，而其他的促销方式仅占被调查者的10%。
因此我们科学推测：大学生对美邦夏季服装价格 极为敏感，如果商家降低夏季服装价格，将引起销售量 的大幅增加，进而带来营业利润的快速增长。反之，若 商家提高夏季服装价格，将很有可能给商家带来利润下 滑的风险。
性大学生对夏季服饰表示不满 %
% % %% %
意，这一比例比女性大学生高 一般% 73 60 76 5 62 70
5%（3）女性大学生对服装质
% % %4 % %
量、价格、服务态度极其满意
%
的人数几乎为0
因此， 满意% 18 8% 14 4 11 26
我们认为：在大学生眼里，对
%
%2 % %
于夏季服饰价格、质量、服务
款式风格
二问卷调查
2.3美邦夏季服饰满意度调查（服装价 美邦夏季服饰大学生满意度调查
格、服装质量，服务态度。
态度
性别
由左图的数据显示（1）
超过50%的大学生对美邦夏季
服装的服务态度、质量、价格
评价 情况
男性
女性
质 价 服 质价 服 量 格 务 量格 务
持中性态度。（2）32%的男 不满意 0% 32 5 4 27 4