A relatively new research tool, the perception analyzer, provides continuous measurement of “gut reaction.” A group of up to 400 respondents is presented with TV or radio spots or advertising copy. The measuring device consists of a dial that contains a 100-point range. Each participant is given a dial and instructed to continuously record his or her reaction to the 2011/2/17
Version 2 形式2
Probably the worst - - - - - - -I - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Probably the best
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第九章测量与量表非比较量表技术
Perception Analyzer 感知分析仪
多项量表
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第九章测量与量表非比较量表技术
Chapter Outline 学习内容
量表的评价
测量的准确性
信度
效度
信度和效度的关系
推论性
量表技术选择
数学推导的量表 8.9 SPSS窗口
小结
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Reliable? Valid? Generalizable?
3. 讨论评价量表时所用的标准，并解释如何评估信度、效度和可 推论性
4. 讨论在国际背景下执行非比较量表时所要考虑的问题
5. 理解在构造非比较量表时所涉及的伦理道德问题
6. 讨论因特网和计算执行连续评分量表和分项评分量表时的应用
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第九章测量与量表非比较量表技术
Chapter Outline 学习内容
连续评分量表也称为图示评分量表。调查对象通过在一条直线上的适当 位置做出标记为物体评分。
The form of the continuous scale may vary considerably. 连续量表的形式可 能变化相当大。
How would you rate Sears as a department store? 就百货商店而言，你将如 何斯尔斯评分？
概要 非比较量表技术 连续评分量表 分项评分量表
Likert 量表 语义差异量表 斯坦普尔量表
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第九章测量与量表非比较量表技术
Chapter Outline 学习内容
非比较分项评分决策 量表类别的数目 平衡量表与非平衡量表 类别的奇偶数 强制性评分量表与非强制性评分量 语言描述的性质和程度 物理形式或结构
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第九章测量与量表非比较量表技术
Continuous Rating Scale 连续评分量表
Respondents rate the objects by placing a mark at the appropriate position on a line that runs from one extreme of the criterion variable to the other.
Version 1 形式1
Probably the worst - - - - - - -I - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - Probably the best
可能最差 - - - - - - -I - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 可能最好分量表
The respondents are provided with a scale that has a number or brief description associated with each category.
The categories are ordered in terms of scale position, and the respondents are required to select the specified category that best describes the object being rated.
第九章测量与量表非比 较量表技术
2020/12/9
第九章测量与量表非比较量表技术
Chapter Objectives 学习目标
1. 描述非比较量表技术，区分连续链表技术和分项评分量表，并 解释Likert量表、语义差别量表和斯坦普尔量表
2. 讨论在构造分项评分量表时所涉及的有关量表类别数目、平衡 量表与非平衡量表、奇偶数类别、强制与非强制性选择、语言 描述程度及量表的物理形式等决策问题
第九章测量与量表非比较量表技术
Noncomparative Scaling Techniques 非比较量表技术
• 使用非比较量表的调查对象采用任何他们认为合适的评分标准， 不对被评价的物体与另一物体或一些指定的标准进行比较。
• 调查对象一次只评估一个对象，因此非比较量表经常被单胞量 表。
• 非比较量表由连续评分量表和分项评分量表组成
As the respondents turn the dials, the information is fed to a computer, which tabulates second-bysecond response profiles. As the results are recorded by the computer, they are superimposed on a video screen, enabling the researcher to view the respondents' scores immediately. The respons第e九s章测a量re与量a表l非s比o较量表技术