最新社区商业研究报告
2.3 社区商业布局规划
通过实地调查分析,我们把社区商业的布局规划主要分为以下五类:
社区多组团,商业街多组团布局模式 社区大围合,商业街大围合布局模式 社区组团与商业组团分别集中布局模式 点状均匀分布模式 入口集中布局模式
2.3.1布局一:社区多组团,商业街多组团布局模式
主力店和较多餐饮、休闲娱乐类商家。主要依靠外部较大规模消费群来支撑商业的正常经营, 需要有足够的消费人流和良好的商业氛围。外向型社区商业人均商业面积一般大于1㎡。
中间型的商业面积和住宅面积之比一般在2%—5%之间 ,这一类别的社区商业正常经营主
要依赖于本社区居民的需求,另外引进部分具有一定辐射能力的商家吸引周边消费群体消费。 偏外向型社区商业人均商业面积一般在大0.5~1㎡之间。
内向型商业面积与住宅面积之比一般在2%以下,此类社区商业基本完全依赖本社区居民的需
求,商业规模的一般根据社区人口规模和消费力而定,一般情况下本社区人口规模足以支撑商 业的正常经营。内向型社区商业人均商业面积一般小于0.5㎡。
1.3 .2按社区规模分类
大型社区,是指大规模、公建设施配套完整的聚居地,人口规模3万人以上。
2.1 社区商业规模规划
社区商业规模确定主要考虑以下几个因素: 社区商业的属性,确定项目商业大致的商业配比区间 项目未来居住人口总数及消费能力,确定项目自身能消化的商业面积 项目周边1.5公里范围内规划的商业总体量和总人数,确定外部消化体量 项目未来的业态规划和主力店性质,确定其对外辐射能力消化体量
社区商业研究报告
目
PART1 社区商业概述
录
PART2
PART3
社区商业规划
社区商业招商与销售
PART4
PART5
社区商业经营管理
社区商业开发经营建议
重点调查项目:
招商海月 万科城 富瑰园 蔚蓝海岸 富通城 泰华豪园 阳光棕榈园 深业新岸线 江滨花园 东海坊 波托菲诺 丽景城 天骄世家 金丰花园 四季花城
它的服务半径一般在1.5公里以内,服务人口较为确定;
它的总体规模根据其商业属性而定; 商业业态的设置有较强的针对性,餐饮+超市+社区配套组成了社区 商业的主流业态; 相对城市核心商业区,社区商业具有稳定的成长性,但成长空间有 限。
1.3 社区商业分类
1.3 .1按外向程度分类
外向型的社区商业面积与住宅面积之比一般大于5%,商业体量较大,一般设置较大规模的
5
6 7 8 9 10 11 12 13 14
深业新岸线
波托菲诺 东海坊 招商海月 天骄华庭 万科城 锦绣江南 天骄世家 泰华豪园 蔚蓝海岸
550000
1080000 370000 530000 80600 437000 400000 210000 73314 515000
13000
140000 8600 14697 1704 9000 12000 5和配套
知名品牌超市(或社区型百货)
次主力店:包括社区型电器城、 大型餐饮、休闲娱乐、美容、 培训等
超市辅营区 超市辅营区域:休闲类服装、鞋包、 饰品、童装、茶叶店等
2.2.2 模式二:社区次主力店组合型 典型建筑特征:小型集中式商业+商业街
业态组合:小超市+次主力店(餐饮、健身、美容、图书电器等)+街区 典型案例:丽景城 富通城
2.2 社区商业的开发模式
目前社区商业的开发模式主要有以下三种:
社区型商业中心
社区次主力店组合型
纯商业街模式
2.2.1 模式一:社区型商业中心
典型建筑构成:集中式商场+商业街模式
业态组合:超市+商业街 社区型百货+商业街 超市+百货+商业街 典型案例: 蔚蓝海岸 锦绣江南 桃园居
主要业态构成:
典型社区次主力店组合商业的业态构成:
小型社区型超市
+
其他次主力店和配套
如民润、华润社区店等,一般 面积在500-1500㎡
包括社区大型餐饮、休闲、健身、 美容、培训,以及银行、邮局、社 区健康中心等社会公共服务类等。
2.2.3 模式三:纯商业街模式
典型建筑特征:单层或者双层的商业街。可能是住宅的裙楼,也可能是独 立建筑。 业态组合:此种类型的社区商业独立经营餐饮类、休闲类、服务类、服装饰 品类、维修类、便利店等,没有主力店引入。 典型案例:深业新岸线 万科四季花城 阳光棕榈园
序号 1 2 3 4
项目名称 阳光棕榈园 富通城一期 丽景城 富瑰园
建筑面积 350000 160000 180000 70000
人口 10311 4500 8000 2000
商业面积 25000 6031 15155 4626
商住比 7.69% 3.92% 9.19% 7.08%
人均商业面积 2.42 1.34 1.89 2.31
其它参考项目:
桃源居 鸿景园 天悦龙庭 海滨新村
……
1.1 社区商业含义
社区商业是指以地域内和周边居民为主要服务对象的商业形
态。是以一定地域的居住区为载体,以便民、利民为宗旨, 以提高居民生活质量、满足居民综合消费为目标,提供日常 生活需要的商品和服务的属地型商业。
1.2 社区商业特点
社区商业一般具有相当强的地域性;
10000
11940 3000 28000 2750 30000 52000 11360 3258 22000
1.85%
1.12% 0.82% 5.58% 3.53% 7.37% 14.94% 5.72% 4.65% 4.46%
0.77
0.09 0.35 1.91 1.61 3.33 4.33 2.18 1.63 1.23
中型社区,人口规模10000-30000人。
小型社区,规模一般较小,人口10000人以下,是单纯的居住形式。
1.3 .3按建设时间分类
老社区,是指2000年以前建成的社区。 新建社区,是指2000年(含)以后建成的社区。 在建社区,是指已完成社区商业建设规划,且正在建设当中的社区。
备注:确定社区商业类型的因素主要有以下几方面: 1.5公里半径范围内商业情况(消费人口、消费力及消费习惯、现有商业 体量及布局等、主力商家分布及经营状况等) 地块及周边制约因素 项目档次和总体规模 区域商业和交通等规划 商业市场竞争预期