体验式旅游，让旅游成为一种生活方式
背景：
从最初的观光游览到追求休闲度假游，再上升到找寻另类感觉的个性化旅游，这是旅游的三个不同层次。

目前国内大部分的旅游产品还停留在“走马观花”的观光游层面，在旅行路线上总是会被安排更多的景点和购物环节：游客按照安排抵达目的地，边听导游介绍边拍照，然后上车赶往下一个景点，如此反复，早出晚归把自己弄得身心疲惫——有人将这种旅游方式戏称为“上车睡觉，下车拍照”。

也许你会因异域的自然风光和名胜古迹而惊叹不已，为当地的特色小吃而流连忘返，因国外购物的便利而欣喜若狂……但这都是世界光鲜浮躁的表面，你无从感受一个普通外国家庭的生活，无法真正走近野生大自然，难以理解一个国家强大的理由，无法获得提升能力的宝贵经历……
为何要做“体验式”旅游？
旅游，应该是一种享受生活的方式：“旅”并不是出行的唯一目的，追求快乐的“游”与身心放松的“憩”更为重要。

在新的市场需求下，单纯的游景点、品美食，已难满足消费者挑剔的胃口。

如何跳出同质化局限，抓住市场趋势，创新开发思路，开拓新的细分市场是当下旅游项目开发的重中之重。

如果有一种旅游产品它更注重游客的参与性、亲历性，比如让游客当一天的护林员，观察鸟类的迁徙，或是去亲手操作一番酿制美酒的各道工序……如此另类的旅游路线是不是让人充满期待呢?这就是来自美国肯特大学的王教授向我们精心介绍、展示的，也是本文将重点分析的——“体验式”旅游，即让旅游成为人们的一种生活方式。

体验式旅游的内涵
体验式旅游追求一种独有的、有内涵的行程，终极目的是实现梦想，拓展心灵空间。

这种旅游方式更加注重游客的参与性、亲历性，追求过程的内涵性，其中包括精神内涵与文化内涵。

在旅游业有句话：国人旅游是为了享福，老外旅游是为了“遭罪”——老外这种“受罪”式的旅游方式就是体验式旅行，它和之前的观光旅游和休闲旅游不一样，是一种个性化、定制化的旅行方式，更加注重游客的参与性、亲历性。

我国一度兴起的城里人到农村“住农房、吃农饭、干农活”就是体验式旅游的雏形。

当时大多是为了扩展个人视野，感受不同的生活体验或者获取个人生活范围以外的信息。

相较于浅层次观光游，体验式旅游更多地追求感官的刺激，如：蹦极、攀岩等，有时一次禅修、一次漂流……都会让旅游者对体验的回忆超越体验本身。

目标市场
首先，一线城市的时尚白领大多接受过海外教育，生活方式比较西方化，更愿意寻找旅游中的内涵。

其次，年轻人为主体的游客精力旺盛，还不太在意旅游中的舒适，也愿意接受更有主题、有深度文化内容的事物，这是一大目标群体。

另外，对于成年人来讲，亲子游这条产品也率先成熟，一些家长自己外出旅游的时候可能会倾向于度假式旅游，但考虑到带孩子的需求就会倾向于选择一些更富“内涵”的旅游方式。

国外体验式旅游的优秀案例
国外的体验式旅游已经较为成熟，有很多值得借鉴的成功案例。

例如一家澳大利亚体验式旅游公司，为顾客专门设置了一条泰国体验旅游线路。

泰国是一个佛教国家，有很多僧人世代托钵乞食，他们所用的钵是青铜打造。

这家公司以曼谷附近100多公里的一个村子为中心，设置了一个礼拜的行程，游客们跟当地手艺人在一起起居生活，最后这些游客都学会了一些制钵工艺。

这是一种非常别样的旅游方式，人们不再关注吃、住、行的方式，脱离了传统的旅游观念，更像是演员在出演一部戏前的体验生活。

“体验式旅行”提供的技艺培训包罗万象。

从学习驾驶阿斯顿·马丁等顶级跑车，到调制苏格兰威士忌酒、吹制玻璃器皿，这些人们日常生活中鲜有机会接触尝试的技艺在“体验式旅行”中应有尽有。

当然，体验式旅游并不仅仅只是学会一门手艺这么简单，有时候也是一种探险旅行，去爬爬珠穆朗玛峰、洛子峰，或是其目的是挑战自我、感受自然，这也是体验式旅游的一部分。

抓住热点营销
我国的体验式旅游市场尚处于起步阶段，因此除了要精心设计出新颖且有内涵的路线之外，而应注意审时度势，善于抓住当地热点来借势营销，来加强消费者
对于旅游目的地的认识，提高产品的热度和知名度。

新西兰的旅游营销在这方面就做得非常出色。

看过《指环王》的人都对电影里中土世界的人民奋起反抗的精彩故事印象深刻，可是，很少有人知道《指环王》在一诞生的时候就被新西兰旅游局盯上了。

新西兰旅游局利用这部电影创造了一个旅游营销的传奇案例。

《指环王》的成功不仅给新西兰造就了一个商业奇迹，与此同时，也给它的文化身份提供了新的想象空间，让新西兰能够骄傲地以《指环王》中虚拟的“中土”自封。

新西兰国家旅游局当时的一项调查显示，每10个到新西兰旅游的外国游客中，就有1个声称是被《指环王》吸引来的，仅欧洲市场，赴新西兰旅游的人数年增长率均超过10%。

如今只要提起《指环王》，世界各地的观众都能轻易地联想到新西兰，因为电影中神话般的“中土世界”，正是取自新西兰南部一片风景壮丽、人烟稀少的地方。

无论是在电影中，还是在各种活动中，新西兰的旅游营销都把自己独一无二的绿色王国特征作为宣传的重点所在。

总结
国内要开发成功的体验式旅游产品，首先需要旅游业界对旅游产品的进一步挖掘与开发。

其次，还要提高从业人员的素质，通过与游客的沟通了解游客的文化品味和需求，才能对游客的产品选择起到指导作用。

当单纯的游玩方式已经不能满足游客的胃口，何不让体验式旅游真正火起来?。