品牌优势
日本最大及最 有规模的无添 加护肤及健康 食品品牌
营销活动亮点
iFANCL CN APP、 FANCL TV媒体中展示 护肤新品使用示范
代言人 梁咏琪、刘心悠
DHC
源于1972年，DHC由现任总
无香料，无色素， 100%天然成分
裁吉田嘉明独自创业，经过 30多年努力，现已成为跨化 妆品、医药保健食品、医药品、 等多个领域的综合性企业，并
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竞品 分析
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护肤品在中国市场的需求极速增大， 而大众对护肤品的消费心理更加复杂的情况下， 我们的产品如何突围而出？ 来看看和我们产品定位相近的护肤品牌都有些什么特点？
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主要市场竞争对手
国内
护肤品
国外
佰草集 百雀羚 韩后 相宜本草 自然堂
悦诗风吟 FANCL 自然乐园 DHC
THE FACE SHOP THE BODY SHOP
邀请全国近二十名 主流媒体嘉宾加入 “innisfree Green Tour 悦诗风吟绿色 韩国行”,身临其境 感受悦诗风吟的故 乡——纯净济州岛
代言人
允儿 李敏镐
相宜 本草
内在力，外在美 让肌肤之美从此 生生不息
一个诠释“本草养肤”的品 牌，相宜本草深信天然神奇 的中草药对皮肤有改善作用， 高品质的护肤品可以是平易 近人的，人人都能拥有。
“WHOO后品 牌”——统领世 界的皇帝,支配皇 帝的皇后,只属于 皇后的秘密空间
将古代医书中记载的多种韩国 2.大韩韩医皮
传统的宫廷养颜秘方与现代护 肤科学会古老
肤科技相结合，经过精心研制， 传承
诞生了“后”这一奢华美容品 3.宫廷美容秘
牌
. 诀的神秘处方
支援梅瑟纳活动，唤起 民众对宫廷文化理解
韩国著名女演员 李英爱
著名产品为个人清洁用 品； 纯天然，高性价比； 支持公益——五个信念： 反对动物实验、支持社 区公平交易、唤醒自觉 意识、悍卫人权和保护 地球。
营销活动亮点
赠送代言人周 边产品：如明 星记事贴、本 子等； 代言人见面会 （金贤重、都 敏俊等）
建校等公益活 动； 明星代言人等 销量版产品
超过50项专利，专业科 研团队革新科技与服务； 全球唯一一家，集种植、 研发、生产、包装、销 售于一体的化妆品品牌， 拒绝第三方中间商介入， . 性价比更高；
黄晓明
品牌 主张（定位口号）
品牌故事
The face shop 菲诗小 铺
natural story （养生理念，纯 天然植物品牌） “来自大自然的 呵护”——全球 韩妆第一品牌
执行官Woo-Ho Jung学习Gap 和H&M的模式 于2003年，THEFACESHOP 第 一家街边店开于韩国。
The body shop 美体小 铺
套装活动； 限时特惠； 保护自然系列 活动：创办基 金会，百万植 树计划
代言人
权相宇 金贤重 徐贤 EXO-K 裴秀智 金秀贤
Leona Lewis（丽 安娜·刘易斯， 著名英国歌手）； 英国超模Lily Cole； 玄彬（韩国） 郑嘉颖
王婧（《美丽俏 佳人》主持人之 一）
品牌 欧蜜
it品品 牌
取得了引人注目的辉煌业绩。
创造“通信销售”的销 售模式 多媒体与会员进行互动 邮寄体验装
RAIN、金喜善、 尹恩惠、周杰伦、 陈慧琳、宋智孝
WHOO 后
The history of Whoo后
自2003年品牌诞生至今，源自 韩国顶级宫廷韩方护肤名品，
1.韩国LG化妆 品研究所
女性论坛，网站用 户推广与售卖
代言人
无
“神话”成 员之一Eric， nichkhun
欧舒丹
“舒适愉悦”、 “真实纯净”及 “关怀尊重”
一个致力于为顾客提供优质天
然的面部、身体护理、香氛及
家居产品，充分展现法国幸福 历史悠久，品牌故事
生活精髓的天然植物护肤品牌， 具有历史沉淀
WHOO后 Yves Rocher
it skin Julique Sukin 欧舒丹
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岚舒 科颜氏
品牌 FANCL
主张（定位口号）
品牌故事
天然无添加，看 得见的新鲜
给你安心、有效 的品质保证
不含防腐剂，护 肤更新鲜
源于1980年，创始人池森贤 二先生，拥有世界尖端的科研 和生产技术，稳占世界的无添 加领导地位。
纯天然、绿色环 保 （促进社会与环 境的改变）
1976年在英国布莱顿成立， 创始人因丈夫离家为养活女 儿创办。
Yves Rocher 伊夫 黎 雪
法国始创 植 物美肌
法国第一护肤品 牌
1959年创办于法国布列塔尼 中心的 拉卡西里镇
品牌优势&特点
主打年轻市场，价格适 中，高性价比； 韩国人气明星代言； 产品设计可回收，不允 许做动物实验； 诸多全球战略合作伙伴
女性论坛，网站用 户推广 欢迎代理商加盟
韩国三大化妆品 公司之一的韩佛 公司旗下品牌， 其品牌理念为 “专业、天然、 独特”
itsskin通过直译“皮肤是这样的” 揭示皮肤的本质，经过皮肤学 专家多次临床试验，使用天然 高性价比的药妆品名 植物成份通过现代高端技术的 牌 综合应用，开发出高品质的化 妆品
主张（定位口号）
品牌故事
No.1法国肌肤干 燥急救品牌
法国普罗旺斯养蜂人为保护蜜 蜂生存环境而成立的组织，与 曾在世界知名品牌任职的护肤 品开发药剂师、芳疗师专家联 合成立的品牌，十年关注肌肤 干燥急救解决方案，运用天然 安全高科技手段为顾客的问题 肌肤提供即时急救保养。
品牌优势
营销活动亮点
法国纯天然蜂蜜护肤
1性价比较高 2较高的品牌知名度 3渠道广
冠名《舞出我人生》 周冬雨
大型舞蹈励志公益 阿兰·达瓦卓
活动
玛
韩后
女人有机会更美
“致力于有机护肤、有机生 活的普及”来努力拉近人与 自然的距离，让人与自然互 融。
韩国名+韩星 土豪式广告营销 创新线上线下营销（姓 氏营销）
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以2亿元的价格拍得 中国第一高塔、世 界第三高塔——广州 塔五年LED挂网广告 使用权
品牌
悦诗 风吟
主张（定位口号）
品牌故事
来自济州的大自 然护肤品,自然主 义
由来于爱尔兰诗人叶芝名作 “The lake isle of innisfree”-心 灵小岛的品牌名称，自诞生 以来一直致力于成为在自然 中寻找和谐之美、追求健康 安宁的生活方式的自然主义 化妆品。
品牌优势
营销活动
1时尚包装 2韩流明星效应 3质素上乘，价格大众 化 4品牌设计美观，环保， 店面包装大自然元素