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海尔CIS分析(MI,BI,VI)

在使用上,海尔蓝色旗作为企业形象用旗, 海尔红色旗和白色旗作为展览会等市场宣传行为时 使用。
海尔店面
2020/3/17
海尔店面
2020/3/17
谢谢观赏
@刺猬阿宅 18072440
2008年北京奥运会,海尔开发了系列绿色奥运产品31大类,共60,000多 件绿色产品进入了奥运比赛场馆。海尔的这些举措使得2008年北京奥 运会成为奥运历史上绿色家电运用最多的一届。
2009年9月19日,海尔的‘一枚金牌一所希望小学’活动案例荣获2009 中国企业履行社会责任优秀案例。 同时海尔在经济不景气的情况下 开展“以旧换新”活动和家电下乡活动,取得了巨大的成功
2020/3/17
海尔 MI(理念识别)分析
• 企业作风: • 迅速反应 马上行动 体现了海尔人的市场观念 以迅速快捷
的态度对待市场 绝不对市场说“不” 对用户真诚 快速排 除用户烦恼到零。
• 企业座右铭: • 创新是企业的灵魂 是企业持续发展的保证
2020/3/17
海尔 MI(理念识别)分析
• 质量观念:质量是海尔的生存之本 • 市场信誉:用户是海尔的衣食父母 • 服务理念:用户永远是对的
2020/3/17
海尔旗
海尔方圆标志象征图案,意即“思方行圆”。 “方块”放在阵中的排头是以它为基础向纵深 发展的意思,它在这里代表着海尔的思想、理念、 文化,它是一个中心。它指导着周边圆点的组合, 体现了思方行圆的思想,即在工作中要将原则性和 灵活性有机地结合起来,以达到预定的目标和效果。 同时也有发展无止境的寓意。在中国,人们愿意把 三认作上升,把六视作顺利,而三十六又暗含着一 种足智多谋的意思,方与圆的排列组合是三十六, 意味着海尔不断上升、不断发展。
• 对外 - 公益活动 海尔创业25年以来,在绿色环保、慈善公益等方面积极履
行社会责任,公益事业的资金和物品总价值已高达5亿余 元。 二十年来,海尔向社会奉献了真诚。海尔向全球的用户提 供了数亿台的产品,创造了很多用户的需,使海尔成为 用户喜爱的产品。海尔累计上缴约136亿税金,2004年上 缴约20亿税金,平均每天上交550万元税金。
2020/3/17
海尔 VI(视觉识别)
VI:以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉 表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等 抽象概念转换为具体符号,塑造出独特的企业形象。在CI设计中, 视觉识别设计最具传播力和感染力,最容易被公众接受,具有重要 意义。
VI系统: A.基本要素系统:如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、 标准色、象征图案、宣传口号等。 B.应用系统:产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装 服饰、广告媒体、招牌、包装系统、 公务礼品、陈列展示以及印刷 出版物等。
2020/3/17
海尔 MI(理念识别)分析
• 产品形象用语:
• 海尔冰箱,为您着想 • 海尔空调,为创新高 • 海尔洗衣机,专为您设计 • 海尔电脑,为您创造
2020/3/17
海尔 BI(行为识别)
• 海尔售后服务:
• 海尔1+5成套组合服务 • 1是指为用户提供一次就好安装调试服务 • 5是指每次上门的同时为用户提供的增值服务 包括安全测
电服务 讲解指导使用服务 产品维护保养服务 一站式产品 通检服务 现场清理服务。
2020/3/17
海尔 BI(行为识别)
• 对内管理: • 微笑服务是他们的态度 • 优秀产品是优秀的人干出来的 人的质量决定产品的质量 • 每一个人都不仅仅把自己当员工 还有把自己当老板
2020/3/17
海尔 BI(行为识别)
2020/3/17
2020/3/17
标识内涵
第一代:海尔的第一代识别是象征中德儿童的吉祥物海尔图形
第二代:1991年企业名称确定改为“青岛琴岛海尔集团公司” 产品商标也同时改为“琴岛海尔”,形成了集团C I 的雏形。这是海尔的第二代识别标志。
标识内涵
第三代:从”琴岛—利勃海尔”到”琴岛海尔”再到”海尔”,从商标的演变可以看出海尔塑造品牌 形象、逐步走向国际化品牌的发展历程。海尔,正在努力成为真正的国际化品牌。
海尔CIS
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海尔 MI(理念识别)分析
企业宗旨:挑战自我 挑战明天 创出中国人自己的世界名牌 企业精神:敬业报国 追求卓越 企业经营哲学:真诚到永远 1对股东负责对社会对客户对员
工负责 2 用产品和真诚的服务提高用户生活质量
2020/3/17
海尔 MI(理念识别)分析
标识内涵
第五代:最新标志。2013年7月28日消息,海尔在创新全球论坛上,海尔正式发布了步入网络化战略 阶段之后品牌的新形象。公布了全新的企业logo和slogan,其中新口号是“你的生活智慧,我的智慧 生活”。
2020/3/17
2020/3/17
吉祥物
这两个小孩是海尔的吉 祥物,一个是中国的小 孩,一个是外国的小孩。 当时海尔与德国利勃海 尔公司合作,此标志寓 意中德双方的合作如同 这两个小孩一样充满朝 气和拥有无限美好的未 来。后来,海尔以这两 个小孩为原型制作了 212 集的动画片《海尔 兄弟》,受到广大少年 朋友的喜爱。
• 企业个性: • 不要明星 相信产品是海尔最好的代言人 • 明星以高知名度的影响力成为企业营销的有效方式之一 比如看到刘翔
大家会想起可口可乐 看到周杰伦会想起动感地带 • 但是作为中国家电第一品牌的海尔 一直用产品为自己的品牌作代言
尤其是奥运会来临 在众多企业纷纷采用奥运冠军作为产品代言的同时 海尔更是加强了产品的升级打造 依然坚持走自己的产品之路――用奥 运级的产品和服务为自己的品牌代言。
2020/3/17
2020/3/17
标识内涵
第四代:汉字海尔的新标志,是中国传统的书法字体,它的设计 核心是:动态与平衡,风格是:变中有稳。
这两个书法字体的海尔,每一笔,都蕴涵着勃勃生机,视觉上有 强烈的飞翔动感!充满了活力!寓意着海尔人为了实现创世界名牌的 目标,不拘一格,勇于创新!
海尔新标志的含义在每个用户心里,每个用户都会以海尔为用户 创造的价值来赋予海尔新标志不同的丰富的内涵,因此,海尔新 标志的灵魂就是:永远不断地为用户创造更大的价值。
2020/3/17
海尔 BI(行为识别)
• 对外 - 公益活动 海尔一直都在为社会奉献了爱心,建设了48所希望小学,
并且自身品牌解决了23万人的就业。
2020/3/17
海尔 BI(行为识别)
• 对外 - 公益活动
海尔一直都在为社会奉献了爱心,建设了48所希望小学,并且自身品牌 解决了23万人的就业。
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