约束条件
企业目标
信息
• 约束条件 -- 在时间、能源、能量、资金、生 产能力以及管制方面的限制。
• 信息 -- 各种变量、关系、预期结果以及与竞 争对手的可能关系等。
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1.2 决策模型
• 要制定科学的经济决策,管理者要能预
测和估算各种关系
• 需要 预测需求
–应用于以盈利为目标的公司 –也应用于非盈利组织
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1.1 何为管理经济学？
经济学
经济学是在资源稀缺的条件下制定决策的科学。
——资源是用于生产产品或服务，或 更一般地讲，为实现一个目标而需要 的任何东西。 ——稀缺性是客观存在的，原因是人 的欲望和需要的无限性和用于生产满 足人类需要的产品的资源是有限的。 ——决策的重要在于存在稀缺性，就 需要进行选择。
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管理经济学的主要内容
• 需求与供给分析
– 以及如何估计弹性
• 生产与成本分析
– 以及如何估计函数关 系
• 垄断、竞争与寡头
– 以及如何制定价格决策17
经济分析与决策 1．需求分析与预测 2．生产和成本分析 3．定价分析 4．资本支出分析
经济、政治与社会环境 1． 经营状况（趋势、周期和季
节影响） 2． 要素市场状况（资本、劳动、
·消费者行为理论 ·厂商理论 ·市场结构与 定价理论
管理决策问题
·产品价格与产量 ·制造还是购买 ·生产技术·存货水平 ·广告媒介与强度 ·劳动雇用与培训
·投资与融资
决策科学
分析工具与方法
·数字分析 ·统计估计 ·预测 ·博弈论
·最优化
Байду номын сангаас
管理经济学
使用经济理论与决策科学 方法来解决管理决策问题
管理问题的最优解决
1.0 经济学基础
每一项所言及的国家事务都需要有经 济学方面的知识才能在处理这件事务时取 得进展。没有系统学习过经济学的人，甚 至没有足够的条件来考虑国家事务。他象 一个想欣赏交响乐的聋子：给他一个助听 器，他可能仍然缺乏欣赏的才能，但他经 过努力至少有希望领悟音乐是怎样一回事。 国家的首脑必须经常作出牵涉到经济学的 决定。当然他本人并不必须是职业经济学 者，而只须是别人提供给他（往往相互抵 触的）经济情报的“消费者”。
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1.0 经济学基础
三个基本经济问题的解决
•生产什么, 生产多少? •如何生产? •为谁生产?
•计划机制 •市场机制
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1.1 何为管理经济学？
管理者
管理者是指挥各种资源以实现既定目标的人。 ——指挥他人的工作，包括在企 业或组织内分配任务。 ——购买生产产品或服务过程中 所使用的投入要素。 ——负责制定生产价格 或质量等其他决策。 管理者的任务就是使厂 商的利润最大
《The Wealth of Nation》
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1.0 经济学基础
阿尔弗雷德·马歇尔 (ALFRED MARSHALL)
（1842-1924） 新古典经济学
“The forces to be dealt with are … so numerous, that it is best to take a few at a time. … Thus we begin by isolating the primary relations of supply, demand, and price.”
萨谬尔森的“后凯恩斯主流经济学” 弗里德曼的“货币学派” 罗宾逊的“新剑桥学派” 加尔布雷思的“制度学派” 另外，还有“供给学派”，“合理 预期学派”等。
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1.0 经济学基础
经济学研究什么?
如何利用稀缺 资源来满足人 类无限的需要
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1.0 经济学基础
稀缺性是否存在?
人的欲望和需要是 无限的, 相对于人的 需要来说, 用以生产 各种产品和劳务的资 源是有限的, 这就构 成了稀缺性.
土地和原材料） 3． 竞争者的反应 4． 外部的、法律的和管制限制 5． 组织的（内部的）限制
现金流量
风险
厂商价值 （股东的财富）
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决1
策 模
2
型
考虑社会限制
.
建立和(或)确定目标
界定问题
确定可能的解决方案
评估方案选择最优方 案
实施并监测决策
考虑组织和投 入要素的限制
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经济决策 1.2 决策模型
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1.1 何为管理经济学？
管理经济学
管理经济学的定义：
管理经济学就是应用经济理论和各 种分析工具来解决私人、公共和非盈 利机构所面对的决策问题。
管理经济学吸取微观经济理论和宏观经济模 型的内容帮助管理者制定最优资源配置决策。
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1.1 何为管 理经济学？
管理经济学与其他学科的关系：
经济理论
决策框架
MANAGERIAL ECONOMICS
管理经济学
P
D
S1 S2
3 2
10 20
Q
1
第一章
管理经济学导论
INTRODUCTOIN TO MANAGERIAL ECONOMICS
2
保罗·萨谬尔森
（Paul A. Samuelson) 美国获诺贝尔经济学奖 的第一人。现代主流经 济学集大成者，现代经 济学之父。
• 医院管理 -- 病人数量 • 大学管理 -- 学生注册人数
• 需要使用回归分析, 时间序列分析和 定量预测方法
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1.3 利润理论
• 经济利润 就是总收益与总经济成本
(包括所有者提供资源[如时间和资本] 的经济成本或机会成本）之差。
• 总收益就是厂商的销售收入，即价格乘以 销售量。
• 经济成本 (或机会成本) 就是由于选择一 种资源使用方案而必须牺牲的最大值的收 益。
《经济学》第十版中译本，第8页
3
企业家、管理者的基本素质：
经济头脑
4
1.0 经济学基础
亚当·斯密（ADAM SMITH）
古典经济学
“It is not from the benevolence of the butcher, the brewer, or the baker that we expect our dinner, but from their own interest.”
《The Principles of Economics》
6
1.0 经济学基础
二十世纪三十年代出现
张伯伦：《垄断竞争理论》 罗宾逊：《不完全竞争经济学》
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1.0 经济学基础
“凯恩斯革命”
梅纳德·凯恩斯于1936年出版了
《就业、利息与货币通论》
奠定了宏观经济学的基础
8
1.0 经济学基础
西方经济学的不同流派：
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不同行业的利润为何不同？
• 承担风险 利润理论 • 动态均衡 (或摩擦) 利润理论 • 垄断 利润理论 • 革新 利润理论 • 管理效率 利润理论