一：产品简述
剃刮胡须的用具。属于自我服务型工具，多为成年男子使用。剃须
刀由外壳(包括电池盒)、电动机（或电磁铁）、网罩（包括外刀片，固定刀）、内
刀片（可动刀）和内刀刀架组成构成。
（1）剃须刀按结构分有三种
安全刮脸刀：电动剃须刀：机械剃须刀：
（2）剃须刀按刀头分有两种
旋转式剃须刀：往复式剃须刀：
（3）剃须刀按外形分有四种
直筒式剃须刀：弯头式剃须刀：卧式剃须刀：双头式剃须刀：
二：剃须刀现有市场状况分析

洋品牌在和国产品牌的PK中依然保持有一定的优势，但在部分其原先遥遥
领先的地方，其固有优势已开始出现松动迹象。
由于大量新技术正被快速，致使各个厂家新产品的面世速度的明显加快，
国产一线强势品牌（如超人、飞科等）在这方面一马当先，而洋品牌和诸
多名不见经传的二、三线品牌以及一些具备一定研发实力的所谓杂牌，紧
跟其后。
就整个电动剃须刀产品的行业而言，渠道的精耕细作化程度依然比较
低，远不能和其他家电产品相比，更不用说和快消费品相提并论了。
看似风平浪静、波澜不惊的电动剃须刀市场上，偏偏出现了让圈内和圈外
人始料未及的怪现象，那就是很多行业的新进入者都不

三：剃须刀各类产品分析
飞利浦PHILIPS 飞科FLYCO 超人SID 博朗Braun 吉列Gillette 真汉子
trueman 日电 RIDIAN 鼎铃RSCW 松下Panasonic 日威REWELL 奔
腾POVOS 三洋SANYO 光科RSCX-N510剃须刀

四：市场定位
显而易见，本次产品的设计所面对的群体是有胡须的在校男生。学生都是消
费者，自己还没有经济能力。所以所设计的产品价格必须是学生所能承受的范围
之内。
五：市场问卷调查及分析
调查范围及时间
范围：周围同学，各个学校的有胡须男生

时间：2010年10月1号至七号
调查方法
学校现场咨询，网上搜索，亲身体验。
结果分析

本次问卷发放给100位在校有胡须的男生，采用从问卷调查可以看出：在
买剃须刀前，消费者会关注剃须刀的各种因素。这些因素包括品牌、造型、功能、
是否便携、价格、颜色、包装。其中，品牌占22.8%，造型占14.46%，功能占4.04%，

是否便携占5.78%，价格占34.04%，颜色占14.96%，包装占3.92%。

外观造型设计是很重要的。不同的外观造型会给顾客不同的感觉，顾客会根
据这感觉选产品，制约着产品的销售量。这造型共育三种分别为流线风格、几何
感强的和流线几何中性风格的。这不同的风格会给顾客不同触觉，不同的满意度。

其中，流线型风格给顾客的满意度占72%，8%的人喜欢几何感强的造型，而有20%
的人喜欢流线几何的中性风格。

六：市场需求分析
在国际国内复杂的环境下，中国经济增长速度适度回落，但仍然总体保持了
回升向好的发展态势，正朝宏观调控的预期方向发展。剃须刀厂商需要不断的去
挖掘前导需求即潜在需求，根据市场需求去进行技术创新开发出适合该细分市场
的剃须刀产品。目前，市场上剃须刀的种类很多，不同的产品层出不穷。怎样在
这复杂的大环境下生存立足，考虑市场需求是必须的，消费者的需求就是厂商生
存的根本。
七：进一步明确市场定位

剃须刀面对的大众是有胡须的在校男生。所以，价位应处于0~100元之间。造型
应采用流线型的造型。颜色应采用深沉稳重或睿智科技的为主。

0
5
10
15
20
25
30
35
1
品牌
造型
功能
便携
价格
颜色
包装