万元、810 万元和 880 万元，试用（1）序时平均数预测法;（2）一次 移动平均法
（n=3）;（3）一次指数平滑法（α = 0.3）, 预测 04 年 1 月销售收入。
4．某镇有居民 8000 户，纯随机抽取 200 户进行洗衣机家庭普及率调 查，已知样本洗衣家庭普及率为 40%，试计算出重复抽样条件下抽样误差， 若把握度为 95.45%，试估算样本及全镇洗衣机保有量置信区间。
9. 某商场自行车销售售量：
2001 3100
2002 3500
2003 3820
2004 4180
试用直线趋势预测法预测该商场 2005 年自行车销售量。 要求：（1）列出参数计算表
16、按市场预测方法不同分类，市场预测可分为___________和______ _____。
17、非线性回归指用于市场预测回归方程是___________形式
18、单纯随机抽样具体抽法有：___________、___________和_______ ____。
19、几个常用置信度 95%，95.45%所对应 t 值分别为___________，__ _________。
12、指数平滑法，对预测期最近市场现象观察值，给予最大权数，而 对离预测期渐远观察值给予（ ）权数。
A. 没有规则 B. 递增 C. 递减
13、加权平均预测法，考虑距预测期远近，近期观察值权数（ ） 些。
A．小些 B．大些
C. 一般
14、（ ）最适合用于同质性较高总体。 A．单纯随机抽样 B．等距随机抽样 C. 类型随机抽样
7、 是 （
）计算公式。
A.
加权平均市场预测法
B.
时间序列平均发展速度市场预测法
C.
一次移动平均预测法
8. 市场典型调查应解决如下问题：（
）。
A. 须正确选择典型单位
B. 要正确应用典型调查结论
C.
须把调查与研究结合起来
9（.
）是对市场调查对象总体全部单位无一例外地逐个进行调查。
A. 市场典型调查 B. 市场重点调查 C. 市场普查 D. 市场个案调查
8、单纯随机抽样具体抽法有：___________、___________和________ ___。
9、市场预测具体方法大致可分为：定性市场预测法、___________、_ __________。
10、用来描述两个变量之间线性关系（回归关系）密切程度指标叫___ ________，通常用___________表示，其计算公式是___________。
6. 市场预测及其步骤。
7．市场调查原则和步骤是什么？
8．抽样调查特点和程序。 9．应用专家会议法进行预测，要注意哪几方面问题？ 10. 市场重点调查法及其特点。 11. 市场问卷调查法问卷中问题表述应循原则。
12. 应用专家会议法要注意问题。 13. 市场调查一般原则是什么？市场环境调查应了解哪些内容？ 14. 应用观察法基本原则和要求是什么？ 15.如何确定一次指数平滑法初始值及平滑系数？
D.经济性原则
E.时效性原则
28. 应用观察法基本原则是：(
A.客观性原则
B.全面性原则
性原则
)。 C. 经济性原则
D. 深入持久
三、 1.
简答题（15 分 X 2 题） 简述德尔菲法实施步骤。
2. 问卷调查法应用程序及其适用范围。
3.
时间序列市场预测法概念和步骤。
4. 市场访问调查法及其特点。
5. 市场观察法及其特点。
10. 二元相关线性回归分析法是根据（ A. 两个自变量对一个因变量 量
C. 两个自变量对两个因变量 变量
）进行预测方法。 B. 一个自变量对两个因变
D. 一个自变量对一个因
11、
是（ ）计算公式。
A. 时间序列平均增减量市场预测法 B. 时间序列序时平均数预测法 C. 时间序列平均发展速度市场预测法
16. 市场典型调查法及其应解决问题。
17. 应用观察法基本原则和要求。
18. 市场实验调查法应用步骤。
四.
计算题 （15 分 X 2 题）
1. 某镇有居民 5000 户，纯随机抽取 100 户进行食糖消费量调查，已
知样本标准差为 4 斤，计算出重复抽样条件下抽样误差，若样本平均每户
食糖消费量为 12 斤，把握程度为 95.45%，试估算重复抽样条件下样本
市场调查与预测期末复习
* 适用对象： 本复习资料适用于大专学员.
* 选用教材： 本课程选用经济科学出版社出版由刘利兰著《市场调查与预测》为教 材。
* 复习重点 本课程主要考核学员市场调查与预测基本理论、基本知识和基本操作 以及对市场调查与预测计算方法掌握程度。
* 成绩构成及考试题型、题量 本课程总评成绩由两部分组成，平时成绩占 20%，期末成绩占 80% 。 期末考试采用闭卷形式，90 分钟完成。期末考试试题包括：填空题﹙2 分 X 10 题﹚；不定项选择题（2 分 X 10 题）; 简答题（15 分 X 2 题）; 计算 题（15 分 X 2 题）。
11、根据市场调查目和深度不同，市场调查可区分为探索性市场调查、 ___________、___________和 ___________。
12、在简单随机重复抽样调查中，抽样平均误差同_________成正比， 同___________成反比。
13、指数平滑法初始值假定有两种方法，一是令 S1=___________，二 是令 S1=___________来决定其初始值。（初始值又叫第一个指数平滑值 S1）
A. 探索性调查 B. 描述性调查 C. 因果性调查
5. 市场典型调查应解决如下问题： (
)。
A. 须正确选择典型单位 B. 要正确应用典型调查结论
C. 须把调查与研究结合起来
6、（
）适合于总体比较大，而又无明显类型调查对象。
A. 单纯随机抽样 B. 等距随机抽样 C. 类型随机抽样 D.整群随机抽样
14、一居民区有 200 户居民，拟抽出 25 户作耐用品需求调查，按等距 抽样进行，从 1 号排到 200 号，则抽样距离为___________户；若第三户样 本抽到 19 号，那么第十户样本抽中是___________号。
15、问卷回收有效率是___________与___________比率。
平均每户置值区间及该镇食糖消费总量信值区间。
2. 某商场销售额历史资料如下：（单位：百万元）
年份
99
00
01
02
03
销售额 56
60
65
70
74
试用直线趋势预测法预测该商场 2004 年销售额。（要求列出参数计算 表）
3. 已知某企业 03 年下半年各月销售收入分别为 870 万元、890 万元、 760 万元、730
5．某街道有居民 4860 户，用简单随机抽样方式，抽选样本 243 户， 组织音响家庭普及率调查．调查结果，样本音响家庭普及率为 25%。根据 上述资料，试采用重复抽样方式，估算出音响家庭普及率抽样误差，并在 把握程度为 95%基础上，采用重复抽样，推断出该街道音响家普及率置信 区间，同时对居民音响保有量作出点估计和区间估计。 （小数取二位）
2.
是（
）计算方式 。
A.
时间序列平均增减量市场预测法
B.
时间序列平均发展速度市场预测法
C.
一次移动平均预测法
3. 在市场调查中，采取类型随机抽样主要目是为了（
）
A. 调查工作方便 B. 抽选样本单位较易 C. 增强样本对总体代
表性
4.（
）是为了研究市场现象与影响因素之间客观存在联系而进行
市场调查。
23、在简单随机重复抽样调查中，抽样平均误差同___________成正比， 同_______成反比。
24、不论是主观概率还是客观概率，都必须满足概率论基本公理，即： ___________和
___________。
25、市场调查步骤是：准备、___________、___________、总结。
26、单纯随机抽样具体抽法有：___________、___________和_______ ____。
A. 市场典型调查 B. 市场重点调查
C. 市场普查
D. 市场个案调查
18. 市场典型调查应解决如下问题：（
）。
A. 须正确选择典型单位
B. 要正确应用典型调查结论
D.
须把调查与研究结合起来
E.
19. 按市场预测方法不同分类，市场预测可分为：（
）。
A. 定性市场预测法
B. 相关回归分析预测法
C. 定量市场预测法
3. 指数平滑法，实际上是一种特殊_______。
4. 问卷中问题答案设计原则是_______、_______。
5. 回归方程标准误差计算方式 _，k 则代表
, 其中 代表_______
__________。
6. 定额抽样法有三种类型：________、_________、__________。
7、按市场预测商品内容分类，市场预测可分为___________、_______ ____和___________。
须把调
25、（
）适合于总体比较大，而又无明显类型调查对象。
A. 单纯随机抽样 B. 等距随机抽样 C. 类型随机抽样 D.整群随机抽样
26、市场调查基本方式有：（ A. 市场普查 C. 市场重点调查
）。 B. 市场典型调查 D. 市场个案调查
27. 市场调查一般原则是： (
)。
A.真实性和准确性原则 B.全面性和系统性原则 C. 同步性原则
6．某商场电视机销售量历史资料如下：（单位：台）
年份
97
98
99
2000