8
燕之坊 五谷禅食 2010年终端执行手册
TERMINAL EXHIBITING MANUAL2010
货架
专架
端架
堆头
纸架
端头
包柱
挂网陈列
9
燕之坊 五谷禅食 2010年终端执行手册 TERMINAL EXHIBITING MANUAL2010
三、物料清单及附图
主题堆 货架贴
10
堆头插卡 海报
纸架 促销台
一、货架陈列
陈列位置 ➢第一陈列点：同类产品货架区内人流走向的1/2处，且处于视平线高度
与取物线高度之间（112-1145m左右）。 ➢第二陈列点：同类产品货架区内人流走向的3/4处，且处于视平线高度
与取物线高度之间（112-1145m左右）。 ➢第三陈列点：同类产品货架区其它位置。 ➢正确的价格标识，包括规格和零售价。
燕之坊 五谷禅食 2010年终端执行手册 TERMINAL EXHIBITING MANUAL2010
第二部分
燕之坊五谷禅食杯装终端陈列执行标准 ETEXREMCUINTAIVLEESXTHAINBDITAINRGD OF
11
燕之坊 五谷禅食 2010年终端执行手册 TERMINAL EXHIBITING MANUAL2010
7
燕之坊 五谷禅食 2010年终端执行手册 TERMINAL EXHIBITING MANUAL2010
二、陈列基本原则
1、品牌集中原则 是指将燕之坊五谷禅食品牌所有的同类产品集中陈列。 2、品项集中原则 是指将燕之坊五谷禅食品牌同一类系列的产品按规格和口味不同分类集中陈列。 3、垂直原则 A、完全垂直原则 是指将某种规格的产品在货架上从上到下的顺序纵向陈列。 B、部分垂直原则 是指将某种规格的产品在货架上占据连续两层以上的空间，形成块状陈列。 4、重点品项突出原则 5、在一个货架上，在安排每种产品的牌面时，将重点品项放置在最突出的位置，保持最优的顺序，安排最大的陈列面积。
燕之坊五谷禅食产品应该争取终 端以下黄金位置：
1、靠近入口或者常开放的收银台处 2、主通道的中央位置 3、主通道尽头/拐角处 4、在糕饼区的货架前边 5、紧邻主要竞品（替代品） 6、扶梯陈列区
示例：终端位置优势示意图
主通道 第一位置 第二位置 第三位置 禅食 2010年终端执行手册 TERMINAL EXHIBITING MANUAL2010
➢注意事项:货架高度允许的情况下，必须两杯叠加陈列。
◆五层的货架陈列 A、一节部分货架陈列 ➢SKU组合：终端只能给予有限的陈列面时，确保三种口味或三种以上
终端陈列手册
2020年7月12日星期日
燕之坊 五谷禅食 2010年终端执行手册 TERMINAL EXHIBITING MANUAL2010
目 录 | CONTENTS
前言
燕之坊五谷禅食产品规划表
第一部分 终端陈列空间形式及原则
一、终端陈列空间形式 二、陈列基本原则 三、物料清单及附图
第二部分 杯装产品终端陈列执行标准 一、货架陈列 1、五层货架陈列 2、七层货架陈列 二、专架陈列 1、五层货架陈列 2、七层货架陈列 三、端架陈列 1、五层货架陈列 2、七层货架陈列 四、端头陈列 1、五层货架陈列
第四部分 燕之坊五谷禅食终端建设样板标准 一、A级标准 二、B级标准 三、C级标准
第五部分 陈列注意事项
2
前 言 | FOREWORD
通过视觉来打动顾客的效果是非常显著的。商品陈列的优劣决定着顾客对商品 的第一印象，使货架商品的整体看上去整齐、美观是商品陈列的基本思想。陈 列还要富于变化，不同陈列方式相互对照效果的好与坏，在一定程度上左右着 商品的销售数量。
燕之坊 五谷禅食 2010年终端执行手册 TERMINAL EXHIBITING MANUAL2010
第一部分
终端陈列空间形式及原则 STPEARCMEINFOARLMEXAHNIDBIPTRININGCIPLE OF
5
燕之坊 五谷禅食 2010年终端执行手册 TERMINAL EXHIBITING MANUAL2010
要充分地将这些基本思想融入到货架，端头，堆头，落地架等各种陈列用具的 商品陈列中去。
燕之坊 五谷禅食 2010年终端执行手册 TERMINAL EXHIBITING MANUAL2010
燕之坊五谷禅食品项规划表
公产品+渠道复合管理规划 随着燕之坊五谷禅食公司产 品品项的丰富，根据燕之坊 五谷禅食公司的营销战略和 产品规划要求，我们制定了 “产品+渠 道”的复合管理 模式。本表阐述了不同规格 及定位的产品对应的不同的 渠道类型，具有通用意义， 各地应在此基础上，考虑区 域特征，进行微调。
一、终端陈列空间形式及图例：
➢货架：是指商超陈列商品的分层式台架连接体，从下往上可分为1、2、3层……，一般单层高度为27cm，深度为45cm，单个货架宽 度为90-120cm。
➢专架：是指货架区中单个或多个相对独立的货架，且只陈列一个品牌的系列产品，称专架。 ➢端架：是指位于货架两端并与之纵向相邻且靠近通道的特定独立货架。 ➢端头：是指位于货架两端并与之纵向相邻且靠近通道的特定独立货架及下部分向前延伸形成堆头的联合体。 ➢堆头：是指位于商超指定位置，独立的特殊陈列台，一般规格为1mX1m。 ➢落地架：是指燕之坊公司自行制作的，用于产品特殊陈列的便捷式落地陈列道具。 ➢包柱：利用商超内的建筑柱子，通过统一包装，形成陈列产品的空间形式，用于推广和销售燕之坊五谷禅食系列产品。 ➢包墙：利用商超内墙壁和墙壁状陈列台，通过统一包装，形成陈列产品的空间形式，用于推广和销售燕之坊五谷禅食系列产品。 ➢挂网陈列：将比较小的商品用网状挂钩吊挂起来的陈列方法。 ➢扶梯陈列：是指将商品陈列商超楼层内电梯扶手旁的陈列方法。
2、七层货架陈列 五、堆头陈列 六、落地架陈列 七、包柱陈列
第三部分 盒装产品终端陈列执行标准 一、货架陈列 1、五层货架陈列 2、七层货架陈列 二、专架陈列 1、五层货架陈列 2、七层货架陈列 三、端架陈列 1、五层货架陈列 2、七层货架陈列 四、端头陈列 1、五层货架陈列 2、七层货架陈列 五、堆头陈列 六、落地架陈列 七、包柱陈列