营销策划创意PPT课件
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第三阶段 (含3个步骤):
第四阶段 (含4个步骤):
9.整理创意方案;
10.预测结果; 11.选出创意方案; 12.准备创意提案; 13.提案; 14.付诸实行; 15.总结。
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(二)台湾学者郭泰把创意过程划分为6 个步骤
1.界定问题 2.搜集资料 3.市场调查
将问题弄明白并界定清楚,使问题突出显露 于众
从书刊、政府文件、企业档案、财务报表中 获取信息,形成创意的基础
明确目的、对象、方法、工作程序
4.资料整理
将资料分析、加工,转换为情报
5.产生创意 6.实施与检验
在对各种资料分析的基础上,触发灵感、深 入思索,形成符合实际的创意
实施创意方案,并对创意的结果进行评价
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(三)国内学者把创意过程划分为6个步骤
形象思维是创意者依据现实生活中的各种现象加
以选择、分析、综合,然后进行艺术塑造的思维方式。
如企业视觉形象、产品品牌确立、广告用语等。
抽象思维则是用科学的抽象概念揭示事物的本质,
表达认识事物的结果。
(4)联系思维与倾向思维
联系思维是指运用事物存在着普遍联系的哲学观
点,努力发现事物之间的联系,寻求新的发展机会的
(2)直观思维与逆向思维
直观思维是指在生活中人们的大脑对外界事
物所产生的直接感觉。对企业发展历史和生存现
状的认识。
逆向思维是指人们的思维循着事物的结果而
逆向追溯事物发生的本源,然后根据事物的本质
发展逻辑得出与原发展态势截然相反的判断的思
维方式。能为创新者标新立异开拓思路。
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(3)形象思维与抽象思维
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在奥克兰,百分之70的交通事故发生在主干 道。不要让你陷入危险中。
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城市公交妙趣横生的广告,更让广告“动”了起来
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一、创意的内涵
创意是人们经济、文化活动中产生的思 想、点子、主意、想象等新的思维成果, 或是一种创造新事物、新形象的思维方 式和行为。
创意是人们主体的意象与客体的表象的结合 创意产生于创造性的思维 创意来源于对生活的积累
第三章 营销策划创意
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华硕公司2005年时,华硕推出了一 系列“竹韵”产品,发布了U6V系列 的竹子笔记本电脑,该系列笔记本 电脑的外壳部分,基本上都采用了 竹子为材质进行设计,甚至在触摸 板的设计上,也采用了特别的工艺, 将竹质材料很自然的渗透在上面, 触摸时拥有非常不错的手感,让人 感觉很天然、很舒服。
幻想,它是思维的无拘束 的自由驰骋,也是智慧的 发散和辐射。想象力应该 奇妙。只有出奇,才能在 “山重水复疑无路”时, “柳暗花明又一村”;只 有美妙,才能产生诱惑力 和色彩斑斓的世界。
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创意在营销策划中的作用
创意直接影响公众对企业的印象 创意可以影响公众的态度 创意是引导公众舆论的依据
(3) 策划创意并非一个投机取巧
的小花招,它是一条通向消费者,打动消费
者的捷径,真正决定购买行为发生的,归根
结底还是为之策划创意的产品。
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2、创意的特征:
(1)积极的求异性 (2)睿智的灵 感
(3)敏锐的洞察力 (4)丰富的想象力
(1)积极的求异性
创意思维实为求异思维。求异性贯穿于整个创意形
成的过程之中,表现为对司空见惯的现象和人们已有
1、三种基本步骤的划分方法
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(一)日本学者江川朗把创意过程
划分为4个阶段、15个步骤
第一阶段 (含4个步骤)
第二阶段 (含4个步骤)
1.发现创意对象; 2.选出创意对象; 3.明确认识创意对象; 4.调查掌握创意对象; 5.描绘创意的轮廓; 6.设立创意目标; 7.探求创意的出发点; 8.酝酿创意,产生构想;
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案例
1993年1月25日,《文汇报》头版没有一个字新闻,而是把
整个一版让与西泠电器公司做了一个别开生面的广告,整版的
大白版面上几个大字:“西泠冷气全面启动”。当上海市民手
拿这张报纸时,极其震惊!人们从没有见过哪家大报头版居然
没有一个字新闻,而是绝大部分的白纸上寥寥几个黑字广告!
接着人们纷纷打电话给《文汇度。独树一帜,引起
关注。
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(2)睿智的灵感
很多创意都是来源于突发的灵感,但
灵感产生于有准备的头脑,有一定的知识
积累。
(3)敏锐的洞察力
敏锐的洞察力是创意者提出构想和成
功地解决问题的方案的基础。缺乏洞察力
就会遗弃和漏掉大量的创意资源。
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(4)丰富的想象力 想象力包括联想、设想、
杂志的一位资探记者就《文汇报》这一举动发表评论:“1.25
《文汇报》广告策划创意过程与方法,可以列入中国广告业的
教科书。”这次成功的广告创意. 也使西泠电器成为当年春天的16 热门话题,给人们留下了深刻印象。
创意在营销策划中的表现形式
(1)理论思维
是理性认识系统化的思维方式,对企业内外
因素进行客观的理论分析。
到的回答是:“这难道不是最大的新闻吗?”
果然,这一举动真的成了当天上海滩的头号新闻,上海东
方电台、东方电视台都报道了这个大“新闻”,海外一些媒体,
如日本《朝日新闻》、新加坡《海峡时报》、香港《大公报》
都纷纷就此作了报道,因为这在当时中国广告传播界尚属罕见-
--从来没有哪家报社用这种方式刊出广告。难怪美国《时代》
思维方式。
倾向思维是指人们在思维活动中,常常依据一定
的目标和倾向而进行的思维方式。
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营销策划中创意成功的积极效应
企业形象独树一帜 企业营销活动引人注目 借冕播誉名扬四海
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第二节 营销策划创意过程
一、创意的基本步骤
创意既是思维创新,也是行为创新。
创意本质上应该是丰富多彩、灵活多样、不受拘 束的。它不应该墨守某种陈规和固定某种模式。 但为了便于初学者领会创意过程,学者们还是归 纳了若干步骤。
1.明确目标 :提炼出主题,避免南辕北辙
界定策划主题-5W1H
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从营销策划中理解创意的内涵
(1)创意来源于独特的心智,令竞争者无法模仿。创意必须以 市场营销策略为依据,但高明的创意又不是市场策略的简单灌输。
(2)创意是用新的方法组合旧的要素的过程。这就提示了创意 的本质——“创意其实就是在不断寻找各种事物,事实存在的一 般或不一般的关系,然后把这些关系重新组合、搭配,使其产生 奇妙、变幻的创意”。