Step 6 ： 线上引流：商户通(电子优惠券)
优惠促销会在哪里展示？
1、搜索结果页商户名右侧icon及链接；
2、商户主页icon及链接；
3、手机客户端展示
优惠促销会在哪里展示？
优惠促销策划案例
多种优惠形式同期组合上线
• • • 商户：念其味 活动发布频次：6月发布4项优惠促销，同期在线 优势：多种活动形式和内容，为消费者提供了多种选择，从而提升消费者到店消费几率和消费金额。 商户反馈当月营收额环比上升30%
店内特色产品 产品推广
新品推广
提升空闲时段客流量
优惠促销发布的后台操作
如果选择了“秒杀”活动，可以设置每天/总计限额 领取多少份。达到限额后这项秒杀活动自动下线。
申请发布/修改优惠促销
编辑：投放店铺 名、标签、详细 说明、图片
填写完成后 点击提交
曝光模型
上线优惠活 动，提高到 店率 0元集中营
流量曝光 未合作
展示规则：
• •
展示与此商户相关性高的商 户。 相关性因素：包含地理位置、 分类及消费者在大众点评的历 史行为等。
商户名 星级 地址 人均消费 团、 券、 卡、订
4. 2 设定推广计划
• 推广计划：根据商户推广需求，而设定一系列广告推广活动
•一个推广计划可以对应任意1家或多家门店 •如果商户有需要，可以对不同门店设定不同推广计划 •推广计划可以变更（日预算、门店） •日预算：本次推广计划，商户预计每天最多花多少钱。 •15元/千次曝光
展示规则：
•
样式： 关键词首 页推广
展示位置3：
•
展示规则：
• •
电脑端-商户页-右侧推荐位
展示与此商户相关性高的商户。 相关性因素：包含地理位置、分类及消费者在大众点评的历史行为等。
商户名 星级 地址 人均消费 团、 券、 卡、订 消费点评
展示位置4：
• 手机端网页()-商户页下方推荐位
商户主页右侧图文广告位
产品释义： 购买“日本”商户主页右侧图文广告位，则所有“日本”商户主页右侧都将显示 “本店的广告”，强制曝光“本店”品牌，同时可连接活动页面
20000元/月 各菜系搜索结果下方 159W浏览量/月
该页产品价格 2万/月
5
搜索结果右侧图文广告位
产品释义： 购买“日本”右侧图文广告位，则所有搜索“日本”的用户都将看到“贵店的广 告”，全方位曝光“贵店” 品牌
220000元/月 全站搜索结果下方 1123W浏览量/月 20000元/月 各菜系搜索结果下方 75W浏览量/月
该页产品价格 2万/月
6
Step 4： 线上推广：推广通(流量包推广)
点评推广通是一款智能推广产品
• • • • 基于大数据分析，自动地把商户推荐给目标消费者。 同时覆盖PC和手机端的第一款产品。 消费者在大众点评上发生过的行为，包括搜索、浏览、下载、购买等。 与消费者目标的消费地点，地理位置接近、商区接近、分类接近等。
ex地段/商圈：南京西路/静安寺 ex菜系：日本 /日本料理
ex氛围：朋友聚餐 / 情侣约会/商务宴请
Step 3： 线上推广:Button
最显著直接的图文吸引消费者
美食频道搜索结果右侧、下方通栏图片广告月PV在1523万左右 美食频道商户主页右侧图片广告月PV在2578万左右 窗口可链接到活动页面，资源稀缺有限 可最大程度强制性曝光，配合定制型商业活动，迅速吸引消费者眼球
4.1 点评推广通的展示位置
展示位置1：电脑端-搜索结果页-右侧推荐位 展示规则：
• • 展示与消费者搜索条件相关性高的商户。 相关性因素：包含地理位置、分类及消费者在大众点评的历史行为等。
商户名 星级 地址 人均消费 团、 券、 卡、订 消费点评
展示位置2：
•
电脑端-搜索结果页-关键词首页推广（智能选择搜索量有限但很精准的关键词。） 展示符合该关键词搜索结果的商户。
•
推广计划，按照为商户带来的实际曝光次数，从商户账号内，充值的金额中扣除 对应费用。
•曝光多少量，收多少钱。不曝光、不收钱。
Step 5： 限时特惠：0元集中营(手机app)
0元集中营（web+手机app)
唯一一个直接通过手机app端推送的“广告” 平均每次活动浏览人数超过100000人
会员自行凭序列号在商户制定的时间段參加品鉴，并有义务撰写点评
大众点评整合营销方案
2014年8月
Step 2： 线上推广：大众点评(关键词推广)
让目标消费者优先看到您
优先展示推广商户，持续提高品牌曝光量
匹配消费者美好，精准锁定消费者 商户自主选择关键词，满足个性化营销需求
大众点评(关键词推广)
针对三种关键词进行关键性的搜索，让用户可以容易搜索到贵店，全方位曝光。