北京中元智盛市场研究有限公司
目录
项目建设背景及必要性 (2)
2.1 建设背景 (2)
2.1.1 宏观背景 (2)
2.1.2 政策背景 (2)
2.1.3 市场背景 (3)
2.2 项目建设必要性 (4)
2.2.1 满足我国现代影视场景拍摄的需要 (4)
2.2.2 树立标杆，提升宁波城市形象的需要 (4)
2.2.3 创新产业集聚模式，带动经济发展的需要 (5)
2.2.4 落实多项功能定位，完善功能配套 (5)
项目建设背景及必要性
2.1 建设背景
2.1.1 宏观背景
影视业正是典型的文化产业，产业园区的发展能带动周边一系列文化产业的蓬勃进步。
传播：影视行业有超高的媒体关注度及快捷的传播方式，而且话题性十足；
焦点：大众最容易接受的娱乐形式，并有明星汇聚焦点；
政策：政策鼓励大力发展的对象；
经济：受众广泛，且以青壮年为主，消费能力强；
衍生：衍生品丰富，带动大量周边产业发展；
宣传：自身得天独厚的传播优势，可传播正确价值观与多元观点，形成良好社会效应。
2.1.2 政策背景
1、方向性政策保障为本项目未来的启动开发保驾护航
（1）《浙江省文化产业发展“十三五”规划》中要求将广播影视业打造成为我省文化产业发展的重要增长点。
（2）《宁波市“十三五”文化产业发展规划》明确提出，要将宁波打造成全国一流的文化产业强市。
（3）2016年4月，“东亚文化之都·2016宁波”暨2016东亚非物质文化遗产展在宁波召开，正式提出“文化强市，一都三城”的发展战略，即围绕影视之城、书香之城、音乐之城的建设共同构筑起宁波的“东方文化之都”。
2、多项政策资金扶持为本项目的建设运营提供切实帮助
（1）宁波市文化产业发展专项资金扶持项目政策中，对包含影视制作、影视场地新建、特色演出等多种影视相关项目提供最高可达30%的资金扶持。
（2）宁波市文化广电新闻出版产业扶持引导资金政策中，明确就影视传媒、文化演艺等相关产业，可就以上大类项目分别申请最高达50万元资金补助。
（3）宁波文化产业发展专项资金新闻出版广播影视重大项目政策，针对电
影、电视剧、纪录片、动画片等影视内容创作生产，影视衍生品和后产品的开发营销、电影高新技术开发与应用、影视基地建设，城市数字影院建设、信息系统建设和设备升级改造等项目，将提供最高可达企业上年末经审计净资产额的30%。
2.1.3 市场背景
1、市场客体需求旺盛：自2012年到2015年四年间，中国影视市场的观影人次由4.67亿人次增长到12.6亿人次，总票房由170.73亿元增长到440.69亿元，倍数级的增速从直观反映出当前中国社会对影视业的极度需求。
2、主体供给设施不足：从近五年中国影视作品的产出类型分析，古装剧占比约20%，现代剧占比约80%，而与之形成鲜明对比的是，全国当前以展现现代社会风貌的主题影视城占比为0%，主题供给的旺盛需求与配套设施的严重不足催生现代主题文化市场的呼之欲出。
3、国家政策鼎力支持：近年来国家、省、市，都将发展文创产业作为未来发展的重中之重，宁波市更是将一都三市明确纳入城市发展十三五规划，明确将围绕影视之城、书香之城、音乐之城的建设共同构筑起宁波的“东方文化之都”，这为影视产业的繁荣提供了客观刺激和政策保障。
4、文创旅游空前繁荣：全国涌现出诸多文创旅游主题的热门景区。
影视文化+旅游的开发模式，最典型的当如横店影视城，2015年横店集团全年实现营业收入580亿元，同比增长11.54%，而当前国内有意向进行影视城开发的县市每年再以几何级的数量在增长，空前繁荣的文创旅游市场正催生着现代主题文化影视城的破土而出。
5、以电影票房及观影人数为例
2012年：观影人次：4.67亿，同比增长26.2%，人均观影0.7次。
总票房170.73亿，同比增长30%。
2013年：观影人次：6.13亿，同比增长31.3%，人均观影0.8次。
总票房217.69亿，同比增长28% 。
2014年：观影人次：8.3亿，同比增长35.4%，人均观影1.11次。
总票房293.65
亿，同比增长35% 。
2015年：观影人次：12.6亿，同比增长57.08%，人均观影1.7次。
总票房440.69亿，同比增长48.7% 。
2.2 项目建设必要性
2.2.1 满足我国现代影视场景拍摄的需要
由于政策向好，市场庞大，产业繁荣，国内拍摄了大量现代影视剧。
2015年电视剧产量16000余集，故事影片产量686部，其中80%以上均为现代戏。
但当前国内现代影视剧拍摄遭遇了以下窘境：
1、场景寻找、租借困难筹备时间长造成资金紧张：筹备寻景时间长，特殊场景如警局、医院、法院、政府等租借困难，直接导致拍摄延误、资金链紧张甚至断裂。
2、热点城市不堪重负，费用相对高，且交通压力大：北京、上海、广州、杭州等均有大量剧组拍摄，且一线大城市各方面费用相对更高，审批更严格，交通也会更紧张。
3、场景集群不显著，多人员物资调动成本：城市内场景相对分散，增加许多调动成本与拍摄时间。
4、部分城市反季拍摄需求无法满足：如北京已经负荷不了剧组需求，剧组经常反季节拍摄，而北京冬天春天没有绿色。
宁波现代影视城的建设将会为拍摄现代场景的剧组提供场景基地，减少不必要的耗费。
2.2.2 树立标杆，提升宁波城市形象的需要
本项目通过当前中国影视作品中现代剧80%的生产占有量对比当前国内尚无一例以“现代”为主题的影视城存在的客观现实，开创性地以“现代”为核心主题定位。
围绕这一定位，从设计和布局上创造性地从都市风尚、异域风情、田园风光、打过风采以及未来风貌等五大主题功能片区分别对“现代”概念予以充分解读与落地展示，从而打造出名副其实的中国首座现代主题影视城，树立中国现代主题影视城标杆，并作为支撑宁波市“一都三程”重要战略的标杆项目形成。