同里住宿酒店排行
同里湖大饭店 同里湖度假村
同里老家 八景苑
同里宾悦小筑花园客栈 丽江束河缘客栈 格林豪泰酒店
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• 婺源游客住宿首选婺源县城，其次是江湾和李坑景区 • 婺源蓝湾精品酒店最受游客欢迎
婺源住宿热力分布图
婺源住宿酒店排行
婺源蓝湾精品酒店 婺源臻品酒店
45.66% 江苏省
ห้องสมุดไป่ตู้
19.99%
上海市
8.37%
北京市
2.57%
广东省
2.31%
浙江省
1.87%
山东省
1.79%
湖北省
1.45%
辽宁省
1.14%
天津市
1.08%
安徽省
51.89% 19.99% 8.37% 4.47% 3.44% 1.60% 1.16% 1.10% 1.08% 0.94%
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PART1
景区游客行为轨迹
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• 凤凰游客分布较广，除了邻近的华中地区，在华北，华南和华东均有广泛分布 • 长沙市游客居首，其次是北京都和广州市 • 来源省份主要是广东省，湖南省和北京市等
凤凰游客来源城市分布图
新华酒店 黄山宏村叶家大院农家乐
虞溪楼酒店 黟县宏村天涯客栈
黄山印象老屋 花园大酒店
黄山宏村乐贤居客栈
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• 束河官房大酒店最受游客欢迎 • 游客在束河住宿大多选择有当地特色的客栈
束河住宿热力分布图
束河住宿酒店排行
丽江官房大酒店 丽江悠堂云驿禅意主题客栈
婺源摩尼卡商务酒店 金丹宾馆
清华婺国际酒店 天马大酒店
婺源凯豪宾馆 汉庭酒店
婺源县红梅宾馆 婺源江湾梨园客栈
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• 宏村较多游客选择在古城外围周边住宿 • 宏村畅游假日酒店和黄山宏村海新客栈最受欢迎
宏村住宿热力分布图
宏村住宿酒店排行
宏村畅游假日酒店 黄山宏村海新客栈 黄山宏村浔阳旅社
37.70% 10.90% 10.41% 10.13% 5.47% 4.90% 3.55% 3.06% 2.24% 1.56%
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• 束河游客分布较广，在华北，华东华南和华中均有广泛分布 • 北京市游客居首，其次是成都和上海市 • 来源省份主要是广东省，北京市和四川省等
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• 婺源比较受亲子游游客欢迎，而宏村和束河游客亲子属性较低
TGI亲子偏好指数
凤凰
104
同里
109
婺源
111
宏村
79
束河
92
TGI指数，反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势，TGI=[各古镇游客相关兴趣占比/互联网整体人群相关兴趣占比]*标准数100，大于100即为偏好 Source From ©WIFIPIX线下大数据中心
18.27% 15.92% 9.93% 9.09% 8.58% 4.74% 4.28% 4.28% 3.44% 2.83%
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• 婺源2-3天游玩时间的游客占比最多 • 宏村一日游游客占比最多
84.70 %
凤凰
86.54 %
同里
83.73 %
婺源
12.07 %
同里
目的地参团 出发地参团
自由行 一日游
游学 定制旅行
27.03% 40.54%
18.47% 13.51% 0.00% 0.45%
婺源
目的地参团 出发地参团
自由行 一日游
游学 定制旅行
46.23% 20.95% 20.95% 11.31% 0.14% 0.42%
宏村
束河
目的地参团 出发地参团
自由行 一日游 定制旅行
3.22%
12.09 %
1.37%
13.16 %
3.10%
1天
2天
3天
1天
2天
3天
1天
2天
3天
88.40 %
宏村
84.07 %
束河
13.63 %
2.20%
12.74 %
3.19%
1天
2天
3天
1天
2天
3天
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• 游客在凤凰住宿大多选择宾馆和客栈 • 芳芳客栈和凤凰爱情公寓较受游客欢迎
束河游客来源城市分布图
来源城市TOP10
来源省份TOP10
北京市 成都市 上海市 广州市 深圳市 昆明市 重庆市 武汉市 杭州市 西安市
15.92% 广东省
9.40%
北京市
9.09%
四川省
8.49%
上海市
7.50%
云南省
6.82%
重庆市
4.74%
江苏省
3.28%
浙江省
2.96%
湖北省
2.77%
陕西省
• 婺源游客主要集中在华东地区，另外在华北和华南也有大量分布 • 上海市游客居首，其次是北京和上饶市 • 来源省份主要是江西省，上海和广东市等
婺源游客来源城市分布图
来源城市TOP10
来源省份TOP10
上海市 北京市 上饶市 武汉市 杭州市 广州市 深圳市 南昌市 福州市 南京市
12.87% 12.03% 9.22% 6.22% 5.89% 5.64% 5.16% 4.27% 3.10% 2.97%
江西省 上海市 广东省 北京市 浙江省 江苏省 湖北省 福建省 安徽省 山东省
16.16% 12.57% 12.11% 11.75% 8.90% 6.82% 6.25% 5.51% 3.35% 2.53%
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• 宏村游客主要来自华东地区 • 黄山市占1/3，其次是上海市和北京市 • 来源省份主要是安徽省，江苏省和上海市等
凤凰住宿热力分布图
凤凰住宿酒店排行
芳芳客栈 凤凰爱情公寓
荣鑫宾馆 依恋宾馆 私享家酒店 凤凰如家客栈 文博宾馆 画中居客栈 凤凰古城临江楼客栈 小窝窝客栈
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• 同里湖大饭店和同里湖度假村最受游客欢迎 • 同里游客偏爱选择度假村住宿
同里住宿热力分布图
宏村游客来源城市分布图
来源城市TOP10
来源省份TOP10
黄山市 上海市 北京市 南京市 合肥市 武汉市 杭州市 广州市 深圳市 苏州市
31.05% 安徽省
10.41%
江苏省
10.13%
上海市
5.61%
北京市
5.21%
广东省
3.44%
浙江省
3.06%
湖北省
2.41%
福建省
2.19%
山东省
1.94%
天津市
• 宏村和同里游客高消费偏好人群较多，与客源以华东富饶地区为主有关
凤凰
103
TGI高消费偏好指数
同里
229
婺源
宏村
262
132
束河
152
TGI指数，反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势，TGI=[各古镇游客相关兴趣占比/互联网整体人群相关兴趣占比]*标准数100，大于100即为偏好 Source From ©WIFIPIX线下大数据中心
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束河
• 婺源知名度最高，其次是凤凰，同里，束河，宏村知名度相对较低 • 婺源一年中关注度季节性较强，在婺源油菜花盛开的3-4月份关注度最高
凤凰
知名度对比分析
同里
（平均值）
婺源
宏村
束河
婺源
凤凰
同里
束河
宏村
知名度对比分析
（2016年）*数据来源于搜索指数古镇旅游 数据分析报告
北京无限向溯科技有限公司
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WIFIPIX观点
（凤凰 • 同里 • 婺源 • 宏村 • 束河） • 同属于古镇旅游，由于同质化现象严重，各古镇之间属于完全竞争关系； • 婺源和宏村由于地理位置临近，相对来说关联度稍高，且婺源的竞争吸引力强于宏村； • 婺源在游客中知名度最高，宏村知名度相对较低； • 从暑期客流到访趋势来看，凤凰和婺源客流远远高于其它古镇； • 从各古镇旅游资源来看，凤凰和束河旅游产品数量最多，束河酒店资源最多； • 从旅游类型来看，凤凰和束河游客偏爱团队游，婺源，宏村和同里游客则偏爱自由行； • 束河，婺源和凤凰游客来源广泛，宏村和同里游客主要来源于华东地区； • 婺源比较受亲子游游客欢迎，宏村和同里游客消费水平较高。
专注移动端线下行为大数据
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北京市朝阳区林萃路国奥村D9二单元302.
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3.65% 0.29%
6.57%
高档型 豪华型 经济型 舒适型
束河
79.02 %
0.98% 0.98%
19.02 %
18.53 % 9.06%
46.40 %