.: 消费者行为: 消费者行为
Slide 24
3.2 预算约束
预算线
预算线（budget line）代表了花在两种商 品上的总支出等于收入情况下，该消费者所 购买的两种商品的所有组合。
.: 消费者行为: 消费者行为
沿着无差异曲线向下移动，边际替代率递 减。无差异曲线是凸的。
.: 消费者行为: 消费者行为
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3.1 消费者偏好
无差异曲线凸的经济含义
随着商品消费的增加，消费者为获得更 多的一单位的该种商品所愿意放弃的另 一种商品越来越少。
消费者通常喜欢一个平衡的市场篮子， 不是只有一种商品，而没有其他商品的 市场篮子。
第3章 消费者行为
本章讨论的主题
消费者偏好 预算约束 消费者选择 显示性偏好
.: 消费者行为: 消费者行为
Slide 2
本章讨论的主题
边际效用与消费者选择 生活成本指数
.: 消费者行为: 消费者行为
Slide 3
消费者行为
两个案例说明了消费者行为理论的重要 性:
哈根-达斯冰琪琳的上市 食物券法案 这两个问题的解决必须运 消费者行为
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3.1 消费者偏好
衣服 16
A
14 12 -6
MRS = 6
MRSCF
10
B
1
8
-4
D MRS = 2
6
1
-2
E
4
1 -1
G
2
1
食品
12345
.: 消费者行为: 消费者行为
Slide 18
3.1 消费者偏好
边际替代率
消费者偏好的第四个假设前提：
论
.: 消费者行为: 消费者行为
Slide 4
消费者行为
消费者行为的研究包括三个步骤：
1) 消费者偏好：即说明人们是如何、以及为什 么更喜欢某一种商品。 2）消费者预算约束：消费者有限的收入制约 了他们的消费。 3）消费者选择：消费者将选择何种商品组合 以实现满足的最大化。
.: 消费者行为: 消费者行为
在本章，我们讨论的是能给消费者带来 同等满足程度的两种商品的所有组合。
.: 消费者行为: 消费者行为
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3.1 消费者偏好
衣服
50
B
40
H
A 30
20
G
10
10
20
.: 消费者行为: 消费者行为
与蓝色区域里的所有点相比， 消费者更偏好A点。而紫色区域
里的任一点都要优于A点。
E
D
食品
30
苹果汁
4
3
完全替代品
2
1
01
橙汁
2
3
4
.: 消费者行为: 消费者行为
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3.1 消费者偏好
左鞋
4
3
完全互补品
2
1
01
2
3
4 右鞋
.: 消费者行为: 消费者行为
Slide 23
3.2 预算约束
偏好并不能完全说明消费者的行为。
考虑到消费者必须支付的各种商品与服 务的价格，预算约束（Budget constraints）将会限制个人的消费能力 。
.: 消费者行为: 消费者行为
Slide 16
3.1 消费者偏好
边际替代率
边际替代率（marginal rate of substitution，MRS） 衡量消费者为了获得另一种商品而放弃的一种商品的 数量。
例如，食品F对衣服C的MRS就是指一个人为了获得额 外一单位的F而愿意放弃的C的数量。在本书中，通常 是用放弃纵轴上的商品以获得横轴上的商品来表示 MRS。
3.1 消费者偏好
无差异曲线
无差异曲线从左向右往下倾斜。 位于无差异曲线右上方的所有点都要优于无
差异曲线上的任一点。
.: 消费者行为: 消费者行为
Slide 12
3.1 消费者偏好
无差异曲线图 衣服
D B
.: 消费者行为: 消费者行为
无差异曲线U3要优于U2、 U2优于U1。
A U3 U2 U1
Slide 5
3.1 消费者偏好
市场篮子
一个市场篮子（market basket）是一种 商品或多种商品的组合。
.: 消费者行为: 消费者行为
Slide 6
3.1 消费者偏好
市场篮子
A B D E G H
.: 消费者行为: 消费者行为
食品数量
20 10 40 30 10 10
衣服数量
30 50 20 40 20 40
40
Slide 10
3.1 消费者偏好
衣服
50
B
H 40
30
A
20 G
10
10
20
.: 消费者行为: 消费者行为
A、B和D三点的商品组合带来的
满足程度是一样的，这些点连结
起来形成无差异曲线U1。而E点要 优于U1曲线上的任一点，而U1曲线 上的任一点都优于H、G点。
E
D U1
食品
30
40
Slide 11
10
B
1
思考：这种情况是否也
8
-4
会出现在相反的情形中。
D
6
1
-2
E
4
1 -1
G
2
1
食品
12345
.: 消费者行为: 消费者行为
Slide 15
3.1 消费者偏好
序数排列与基数排列
序数排列（ordinal ranking）是将市场篮子按照 偏好程度由高到低排队，但它并没有表明一个市场 篮子在多大程度上比另一个市场篮子更受偏好。 基数排列（cardinal ranking）将个人的偏好加以 量化或以基本单位加以度量。 事实上，效用的精确度量单位是无关紧要的，一个 序数排列就足以让我们能够说明消费者是如何做出 选择的。
.: 消费者行为: 消费者行为
Slide 20
3.1 消费者偏好
边际替代率
完全替代品和完全互补品
如果一种商品对另一种商品的边际替代率是一 个常数，那么，这两种商品就是完全替代品。
如果两种商品的无差异曲线是直角的，那么， 这两种商品是完全互补品。
.: 消费者行为: 消费者行为
Slide 21
3.1 消费者偏好
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3.1 消费者偏好
一些基本假定
三个基本的假定 1) 偏好是完全的。 2) 偏好是可传递的。 3) 消费者通常认为商品是“多多益善” 。
.: 消费者行为: 消费者行为
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3.1 消费者偏好
无差异曲线
无差异曲线（Indifference curves） 表 示能够给一个人同等满足程度的所有的 商品组合。
食品
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3.1 消费者偏好
衣服
U2 U1
无差异曲线不可能相交
A D
如果无差异曲线相交， 就意味着A、B和D三点是 无差异的。然而，B点所 包含的两种商品数量都要多 于D点。
B
.: 消费者行为: 消费者行为
食品
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3.1 消费者偏好
衣服 16
A
14 12 -6
为获得更多的一单位的食品所 放弃的衣服数量从6下降到1。