2）垄断竞争厂商经营时存在着过剩的生产能力，即它的均 衡产量低于平均成本最低时的水平。厂商零利润点是在 平均成本最低点的左边。
这种过剩的生产能力往往是由于市场中小规模的厂 商数量过多而引起的。在垄断竞争力，如果厂商的数量 减少，可以扩大单个厂商的规模，获得规模经济，降低 成本。
.
14
12.1 垄断竞争
在寡头垄断市场中，均衡就是各个厂商在给 定其竞争对手的行为后将做它所能做得最好 的。
.
23
12.2 寡头垄断
▪ 纳什均衡（Nash Equilibrium）
➢ 在给定竞争者的行为之后，各个厂商采取了它 所能采取的最好的行为。
.
24
12.2 寡头垄断
▪ 古诺模型（The Cournot Model）
▪ 对短期的分析
➢ 由于产品具有差异性，因此，厂商面临的需求 曲线是向下倾斜的。
➢ 由于存在着许多的替代品，因此，需求相对富 有弹性
➢ P>AVC
➢ 在MR = MC的产量处实现利润最大化 ➢ 厂商可能获得正的经济利润，也可能获得正常
利润
.
10
短期和长期中的垄断竞争厂商
▪ 对长期的分析
➢ 正的经济利润吸引其他厂商的进入 (不存在着 进入壁垒)
▪ 每个厂商的垄断势力的大小取决于产品的 差异程度
▪ 这种常见的市场结构的例子众多：
➢ 牙膏 ➢ 洗发水 ➢ 感冒药
.
4
多角度切入的差异化手法
▪ 原材料 ▪ 手感 ▪ 颜色 ▪ 造型设计 ▪ 功能组合 ▪ 构造
.
5
多角度切入的差异化手法
▪ 隐喻的概念 ▪ 事件概念 ▪ 广告传播创意概念 ▪ 专业概念 ▪ 建立“老”概念 ▪ 服务概念
➢ 厂商原先的需求曲线向下移动至DLR ➢ 厂商的产出水平与价格均下降了。 ➢ 不存在着经济利润 (P = AC) ➢ 由于成本不同，对于某些厂商，P可能会高于
MC，赚取少量利润。
.
11
美元/数量
图12.1 垄断竞争均衡和完全竞争均衡的比较
完全竞争
美元/数量
垄断竞争
MC AC
无谓损失
MC AC
P
PC
量之间的关系。
.
7
垄断竞争厂商所面临的需求曲线
P P3 P1 P2
O Q4
D
C A B
Q5 Q1 Q3
d3
d1
d2
Q2
Q
.
8
图12.1 短期和长期中的垄断竞争厂商
美元/数量
短期
PSR
QSR
美元/数量
MC AC
长期
MC AC
PLR DSR
MRSR
数量
.
QLR
DLR
MRLR
数量
9
短期和长期中的垄断竞争厂商
.
21
12.2 寡头垄断
▪ 寡头垄断市场的均衡
➢ 在完全竞争市场、垄断市场和垄断竞争市场 中，厂商在决定产量与价格时，并不需要考 虑其竞争对手的决策。
➢ 然而，在寡头垄断市场中，厂商在选择产量 与价格时必须考虑其竞争对手的反应。
.
22
12.2 寡头垄断
▪ 寡头垄断市场的均衡
➢ 均衡的定义：
当一个市场达到均衡时，厂商所做的就是它 们所能做的最好的，并且它们没有理由改变 它们的价格与产量。
MR1(0)
如果厂商1认为厂商2将生产75单位， 那么，厂商1的需求曲线向左移动 75单位，新的需求曲线为D1(75)。
MR1(50)
12.5 25
50
.
D1(50)
MC1
如果厂商2的产量为100， 则厂商1不生产。
Q1
26
12.2 寡头垄断
▪ 反应曲线（The Reaction Curve）
➢ 厂商1的利润最大化产量是它认为厂商2将生产的 产量的减函数。这个函数就称为厂商1的反应函 数，并记为Q1*(Q2)。
.
6
垄断竞争厂商所面临的需求曲
▪ d曲线
▪ 表示：在垄断竞争生产集团中的单个厂商改 变产品价格，而其它厂商的产品价格保持不 变时，该厂商的产品价格与销售量之间的对 应关系。
▪ D曲线
▪ 表示：在垄断竞争生产集团中的单个厂商改
变产品价格，而其它所有厂商也使产品价格
发生相同变化时，该厂商的产品价格和销售
❖政府是否必须对垄断竞争进行管制？
▪ 答案是“不”。 ▪ 原因：
第一，在大多数垄断竞争市场中，任何一个 厂商往往不可能拥有较强的垄断势力。
第二，垄断竞争造成的非效率与产品差异性 这一好处相平衡。
.
15
12.2 寡头垄断
▪ 寡头垄断的基本特征：
➢ 厂商的数目较少，他们占有大部分或全部产量 ➢ 产品可以有差异性，也可以没有差异性 ➢ 存在着进入壁垒
控制主要投入品
.
19
12.2 寡头垄断
▪ 寡头垄断企业的经营较为复杂：
➢ 诸如定价、产量、广告和投资决策等行为都包 含着重要的策略性考虑
➢ 必须充分地考虑竞争对手的反应
.
20
12.2 寡头垄断
▪ 寡头垄断企业的策略考虑是非常复杂的。 他是在决策、反应、对反应的反应中不 断地进行动态的调整。
▪ 当一个企业在估计其决策的后果时，必 须假定他们的竞争对手象他们一样的理 性与聪明，从而必须站在竞争对手的角 度，考虑他们是如何反应的。
➢ 双寡头
两个厂商相互竞争 产品是同质的 假设另一个厂商（竞争者）的产量水平是既定的
.
25
图12.3 厂商1的产量决策
P1
D1(75) MR1(75)
D1(0)
如果厂商1认为厂商2的产量0，
那么，厂商1的需求曲线D1(0)就是 市场需求曲线。
如果厂商1认为厂商2将生产50单位， 那么，厂商1的需求曲线向左移动 50单位，新的需求曲线为D1(50)。
第12章 垄断竞争和寡头垄断
.
1
本章讨论的主题
▪ 垄断竞争 ▪ 寡头垄断 ▪ 价格竞争 ▪ 竞争与串通：囚徒的困境 ▪ 囚徒的困境对寡头定价的意义 ▪ 卡特尔
.
2
12.1 垄断竞争
▪ 垄断竞争的基本特征： 1) 存在着许多厂商 2) 可以自由地进入或退出该行业 3) 产品是有差别的
.
3
12.1 垄断竞争
D = MR
MRLR
DLR
QC
数量
QMC
.
数量
12
12.1 垄断竞争
▪ 垄断竞争与经济效率
▪ 垄断竞争造成的非效率体现在两个方面：
1）垄断势力的存在（源于产品差异化）使得均衡价格高于完 全竞争时的价格。 如果价格下降至D与MC相交的地方，则 产量增加，总剩余可以增加黄色三角形区域。
.
13
12.1 垄断竞争
.
16
12.2 寡头垄断
▪ 例如
➢ 汽车行业 ➢ 钢铁行业 ➢ 石油化工 ➢ 电子设备 ➢ 计算机
.
17
12.2 寡头垄断
▪ 进入壁垒源于两个方面：
1）“自然的”进入壁垒
规模经济 专利 特定技术 商誉）策略性的行动
威胁新厂商采取市场倾销行为，并制造过剩生产 能力