数量
Slide 17
[图10.3 利润最大化的例子]
美元/单位
40
30
20 15 10
0
精品课件
MC
利润
AC
AR
MR
数量
5
10
15
20
Slide 18
10.1 垄断
定价的一个简单法则
在现实中，厂商对其所面临的边际收益与边 际收益曲线并不完全了解，他可能只知道在 有限的产量范围内的边际成本。
在理论上，边际收益等于边际成本处实现利 润最大化。但是，我们要把这个条件转化为 在实践中进行定价的一个基本法则。
精品课件
Slide 4
10.1 垄断
价格 D
市场
价格 S
P0
P0
单个厂商 LMC
LRAC
D = MR = P
Q0
数量
q0
数量
10.1 垄断
垄断 1) 一个卖方 ——众多的买方 2) 一种商品 (没有其他的替代品) 3) 存在着进入壁垒
精品课件
Slide 6
10.1 垄断
垄断者是市场的供给方，他可以完全地控制在 市场上销售的商品数量。
精品课件
Slide 19
定价的简单法则
1. MR = DR = D(PQ) DQ DQ
2.
MR
=
P
Q
DP DQ
=
P
P
Q P
DP DQ
3. Ed = P Q DQ DP
精品课件
Slide 20
定价的简单法则
4. Q
P DP DQ =
1 Ed
5.
MR
=
P
P
1 Ed
精品课件
Slide 21
定价的简单法则
6.要实现利润最大化，MR=MC P + P（1/Ed）= MC
7. 整理得，（P-MC）/P = -1/Ed
等式左边为在边际成本上的加价（markup） 占价格的百分比，该关系式说明了它应等于需 求弹性倒数的相反数。
精品课件
Slide 22
定价的简单法则
也可以写成：
P = MC / [1+(1/Ed)] 结论：
价格
400
P = 30美元, Q = 10,
TR = P x Q = 300美元
300
AC = 15美元, Q = 10, TC = AC x Q = 150美元 200 r
利润 = TR - TC = 300 –150 = 150
150
100
50
c
0
5
精品课件
C
r'
R
c
利润
10 15
20
但是，垄断者并不能随心所欲地制定商品的价 格，他必须了解市场需求的特征。
垄断者将在边际收益等于边际成本的产量上实 现利润最大化。
精品课件
Slide 7
10.1 垄断
边际收益如何确定
作为唯一的生产者，垄断者根据市场需求曲 线来确定产出与价格。
垄断者的平均收益——卖出每单位商品所得 到的价格就是市场需求曲线。
假设厂商面临的市场需求曲线为：
P = 6 - Q
精品课件
Slide 8
总收益、边际收益和平均收益
价格 P
数量 Q
$6
0
5
1
4
2
3
3
2
4
1
5
总收益 R=PQ
$0 5 8 9 8 5
边际收益 MR
--$5
3 1 -1 -3
平均收益 AR(=P)
--$5
4 3 2 1
精品课件
Slide 9
[图10.1 平均收益和边际收益]
精品课件
Slide 11
10.1 垄断
垄断者的产量决策
1) 垄断者在MR=MC的产量上实现利润 最大化。
2) 实现利润最大化的条件：
p (Q) = R(Q) - C(Q) Dp / DQ = DR / DQ - DC / DQ = 0 = MC - MR
MC = MR
精品课件
Slide 12
[图10.2 当边际收益等于边际成本时利润最大化]
一个垄断性的市场没有供给曲线。 对于垄断者而言，产出水平取决于边际成本
及需求曲线的形状。
精品课件
Slide 24
[图10.4 需求变动导致价格变化，但产量不变]
价格
MC
P1 P2
精品课件
Q1= Q2
MR1
D2 D1
MR2
数量
Slide 25
[图10.4 需求变动导致产量变化，但价格不变]
价格
精品课件
Slide 15
[图10.3 利润最大化的例子]
价格
C（总成本）
400
r'
R（总收益）
300
200
r
150
100
50
c
0
5
精品课件
c’ 利润
10
15
20 数量
Slide 16
[图10.3 利润最大化的例子]
在产量为10处，rr’ 的斜 率= cc’ 的斜率
利润在产量为10处实现最 大化。
1）在完全竞争市场中，价格等于边际成本，而在垄 断者索取的价格超过了边际成本。
2）如果需求富有弹性，即Ed的绝对值较大，则价格 将非常接近于边际成本，从而使得垄断市场看起 来会非常类似于完全竞争市场。
精品课件
Slide 23
10.1 垄断
需求的变动
在完全竞争市场中，市场的供给曲线取决于 行业生产的边际成本。
价格
P1 P* P2
损失的 利润
Q1
精品课件
MC
AC
MR Q* Q2
D = AR
损失的 利润
产量 Slide 13
10.1 垄断
垄断者的产量决策
一个例子 假设成本函数为：C(Q)=50+Q2
需求函数为：P(Q)=40-Q
精品课件
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10.1 垄断
垄断者的产量决策
MC=2Q R=PQ=(40-Q)Q MR=40-2Q 根据MC=MR，解得，P=30 Q=10。
每单位产 出的价格
7
6
5
4
平均收益（需求）
3
2
边际收益
1
0
精品课件
1 2 3 4 5 6 7 产量
Slide 10
10.1 垄断
几个结论：
1) 要增加销售量，就必须降低价格。
2) 由于需求曲线向下倾斜，因此，边际收益 低于平均收益（价格）。
3) 完全竞争时，
销售量的变化不会引起价格的变化。 边际收益=价格，即MR = P
第10章
市场势力：垄断和 买方垄断
本章讨论的主题
垄断 垄断势力 垄断势力的来源 垄断势力的社会成本
精品课件
Slide 2
本章讨论的主题
买方垄断 买方垄断势力 限制市场势力：反托拉斯法
精品课件
Slide 3
10.1 垄断
回顾一下完全竞争的基本特征：
P = LMC = LAC 在长期，厂商的经济利润为零 有大量的买方和卖方 同质产品 完全信息 厂商是价格的接受者
MC
P1 = P2
精品课件
MR1
Q1
Q2

D2 MR2 D1
数量
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10.1 垄断
几个结论：
在通常情况下，需求的变动既改变价格也改 变数量。
在垄断的市场上，不存在着供给曲线。 垄断者可以在同一价格下有不同的产量，也
可以在不同的价格下提供相同的产量。
精品课件
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