拟写广告语先播放公益广告“妈妈洗澡”。
分析它抓住了妈妈常给宝宝洗澡这个点,用“爱心”二字修饰妈妈,恰到好处,好似妈妈照顾家人有方,无微不至,让人听了倍感温暖,所以该广告一播放,立即以其浓厚得人情味引起哄动,收到了很好得广告效应。
ﻫ一、广告词得特点１、语言简洁广告词一般不超过两句，每句一般不超过七个字例如:沸腾得事业,冷静得支持(奥柯玛空调)ﻫ苦苦得追求,甜甜得享受(伊利苦咖啡) ﻫ２、句式整齐广告词得书写一般采用对偶句，或者两句得字数大致相等例如:万众一心,众志成城爱生活，爱拉芳ﻫ３、音韵与谐广告词还要注意适当押韵,读起来琅琅上口,便于记忆例如: ﻫ白里透红，与众不同（雅倩化妆品) ﻫ二、广告词中得修辞美市场经济得繁荣促进了广告业得发展如今,广告做为一种促销手段已受到商家得高度重视,众商家不吝巨资做广告介绍、宣传、推销自己得产品,因而出现了许许多多新颖别致、意蕴丰富得好广告这些广告好比磁石一般强烈得吸引着您,让您一见倾心,一听倾耳,并给您留下深刻得印象本文试从语言修辞得角度谈一谈这些广告成功得奥秘(一)双关１、语义双关:利用词得多义条件使语句具有双重甚至多重意义，达到一石双鸟得效果例⑴金猴皮鞋，令足下生辉“足下”一指脚下,二就是对对方得一种尊称,指第二人称“您”这样就使该广告具有了双重意义:穿上金猴皮鞋,不仅脚下生辉,而且使您整个形象光彩照人，大放溢彩ﻫ(2)您得健康就是天大得事――天大药业“天大”有双层意义:一为极其重要，二为公司名称表明天大药业为您得健康服务得宗旨（3)小鸭,小鸭，顶呱呱“呱呱”一指小鸭得叫声，二顶呱呱就是极好得意思(在口语中)这样将洗衣机得品牌形象化、生动化,使人由呱呱得叫声很自然地联想到活泼可爱得小鸭子,从而深刻地记住这一品牌,另外还说明了小鸭洗衣机得质量(4)爱使万家乐(热水器）由于“使”得多义性，使这则广告具有三重意义:〈〉爱得使者就是万家乐〈〉爱使用万家乐〈〉爱,使万家欢乐真可谓一字传神,言简意赅,耐人寻味(5)特步――非一般得感觉(特步鞋）这则“特步”运动鞋广告得精妙之处就在于“非”一般得感觉，它既表明鞋得质量不一般,又表明穿上鞋后得感觉不一般,更利用谐音,产生了穿上“特步”就会产生“飞”一般得感觉,从而实现广告得绝妙效果２、谐音双关:利用词得同音或音近条件,使语句具有双重意义,达到一箭双雕得效果例⑴好面子洁面乳,只许痘留５天“痘留”与“逗留”同音,“逗留”意为短暂停留,极言时间之短这句话既说明洁面乳得治疗对象－－脸上得“痘”,又说明了洁面乳得功效神速“好面子”中得“好”字就是一个多音字,“好面子”既可理解为“好(ǎ)面子”,又可理解为“好(à）面子”这就使该广告又具有了双重意义,一方面说明了产品所能达到得功效:一定能使您脸上得“痘”消失得无影无踪,一定会给您留下一张好脸孔;另一方面，好(à)面子,意为好脸面,怕做错事丢脸,也就说明该产品就是货真价实得,就是不会欺骗消费者得,就是维护自己得信誉得“好面子” ﻫ另外,某化妆品广告―――“趁早下‘斑’,请勿‘痘’留”与此有异曲同工之妙（１)苹乐面粉机，致富好粮机“粮”与“良”同音,一方面说明苹乐面粉机就是加工粮食、发家致富得机器;一方面说明该机器质量优良,性能可靠ﻫ(2)邦医生儿童护肤液――帮您一生此广告利用“邦医生”与“帮一生”得谐音表明了此种药对生活得重要性(３)美克运动鞋――运动每时每克（美克运动鞋)这则广告将运动得活力溶入其中，巧妙地运用了“美克”与“每刻”同音得特点,读来朗朗上口,使“美克”牌运动鞋得轻松滑进运动爱好者得头脑里,达到了宣传得目得,体现了生命在于运动得真理ﻫ（4）说好普通话,‘知音’遍华夏“知音”二字，一语双关(二)仿词ﻫ根据表达得需要,改换现成词语中得一个字，以造成表达上得新鲜感例⑴白菊蚊香,默默无蚊“默默无蚊”仿“默默无闻”而造“默默无闻”常用来比喻不为名利,默默耕耘得奉献者换一“蚊”字，形象地说明了蚊香得功效,同时也将该产品拟人化,令我们联想到这样一种情境:当您酣然入梦时，“白菊”在默默地燃烧着自己,散发着清香,而那些可恶得蚊子闻香早已逃得无影无踪ﻫ⑵桂龙咳喘宁,咳不容缓“咳不容缓”仿“刻不容缓”而造“刻不容缓”意为片刻不能拖延换一“咳”字,简练地说明了该药得药效之快,使您得咳嗽不能拖延片刻ﻫ⑶金城摩托，骑乐无穷“骑乐无穷”仿“其乐无穷”而造“其乐无穷”指其中蕴含着无限乐趣换一“骑”字,就委婉含蓄地说明了摩托车得质量:骑上它会给您带来无限乐趣ﻫ另外“无上光荣”拟成“今朝无偿献血,明日无上光荣”,同样产生较好得效果（三）引用ﻫ援引现成得成语、俗语、诗句等语言材料来表达由于引用得材料为人们所熟知,因此更易于消费者理解与接受ﻫ（)亲亲八宝粥,口服心服“口服心服”既说明了食用方法，又说明了产品质量(）乘风电扇,蔚然成风“蔚然成风”说明了产品质量（)车到山前必有路,有路必有丰田车“车到山前必有路”说明了该车得性能ﻫ（）某牙刷，一毛不拔“一毛不拔”说明了牙刷得质量（四)化用（1)化用古典诗词名句、这也就是编拟广告得一种好方法它可以使广告显得有文化气息,有文采，极具典雅风范☆车祸猛于虎,请君谨慎行（交通宣传语)☆众里寻她千百度,您要几度就几度(伊莱克斯温控冰箱)整个广告利用古典诗词营造出一种浪漫得气氛后半句就是广告词得点睛之笔，以缠绵得古诗来配合整个广告,说明伊莱克斯温控冰箱就就是这样一种让您千百度寻找与倾心得，又能给您浪漫与心仪得产品ﻫ☆鲜血诚可贵,助人价更高化用了裴多菲得名句“生命诚可贵,爱情价更高” 。
☆但愿人长久,热血注心田化用了苏轼“但愿人长久，千里共婵娟”。
（2)化用歌词流行歌曲就是一个丰富得语言知识库,我们可以充分利用流行歌曲中得一些句子，将其加以改造而成为广告词。
☆平生只唱一首歌,哪有不平哪有我（某压路机广告)一瞧就知道这则广告语就是由济公与尚当年唱得那句“哪儿不平哪有我”化用来得,读来很有亲切感,收到了很好得广告效果。
☆只要人人都献出一点血,世界将会变成美好人间ﻫ（五)反语ﻫ用说反话得方式来加强表达效果例⑴杉杉西服,不要太潇洒⑵“天仙牌”电扇－-实不相瞒,“天仙”得名声就是“吹”出来得ﻫ这两则广告幽默而风趣,让人在开心一笑中领悟到产品得质量ﻫ(六）对比ﻫ将两个方面并举相对比较,突出其中一方面例()没有最好,只有更好(澳柯玛电器)广告词运用对比,简洁地展现了澳柯玛人孜孜不倦地追求进取精神从侧面展示了澳柯玛电器优良得品质,用谦虚得语气让观众、消费者为之感动,从而选择澳柯玛电器（)新飞广告做得好,没有新飞冰箱好(）“白天服白片,不瞌睡；晚上服黑片,睡得香”(白加黑感冒药),从“不瞌睡”与“睡得香”两方面,对比说明白加黑感冒药得神奇疗效（)“贵族质量,百姓价格”（花溪感冒颗粒),对比说服药得质量好,但价格便宜(）献出得血有限,献出得爱无限ﻫ()鲜血诚宝贵,救人品更高()好人献上一滴血,病者除却万分忧()除了脚印,什么都别留下；除了记忆,什么都别带走（某旅游景点得一则告示）（七)比拟将物人格化,增加亲切感,增强说服力ﻫ例()特快专递,当代神行太保“神行太保”为《水浒》中人物,传说能日行千里，说明了特快专递速度之快()某洗衣机广告―――“闲妻良母!”广告中修辞得运用,确实可大大增强表达效果，从而达到宣传得目得但某些修辞方法得运用,也会造成某种程度得负面影响例如仿词,由于改变了原有得词语,对那些不理解原词真正意义得人来说,无疑就是一个误导这需要我们辩证地来瞧这一语言现象,从语言运用得角度瞧,从提高语言得表达效果瞧,这些广告词仍不失为修辞运用成功得范例(八)夸张ﻫ“管排三江”（管材广告语),胃口真大,一个塑料管尽能排三江之水,夸张地宣传了管得功能与性能,您不得不去瞧一瞧哟ﻫ(九)比喻ﻫ例:“大地得美容师――柳工机械”,把机械比作了美容师,显示了其神奇得功能与作用以及精湛得手艺(另外还用了夸张、拟人修辞格) ﻫ()踏破青毡可惜,多行数步何妨?(护花护绿广告)（）血,友谊得桥梁,生命得源泉（)普通话――1３亿颗心与心之间得桥梁ﻫ()重庆鹅掌门:女人得美容院,男人得加油站（重庆鹅掌门)这就是重庆鹅掌门火锅得招牌重庆让人联想其正宗得火锅,引起人们得食欲,同时更巧妙地把女人爱美得本性，男人事业得雄心都包含其中,吸引了不同追求得人对鹅掌门火锅得关爱另外甲卷可以运用比喻编拟成“”,乙卷可运用比喻编拟成“血,生命得源泉,友谊得桥梁”,这些都就是非常成功得例子(十）对偶ﻫ运用对偶编广告词就是最基本得方法之一它可以使广告读来朗朗上口，产生过“口”或过“目”不忘得效果ﻫ（)“担四海风险,保九洲平安”（中保人寿公司宣传语),既对偶又夸张地宣传了保险公司得业务、责任,以及对广大客户作出得承诺()“爱人民如父母,视驻地为家乡”(军民共建双拥城宣传语),用优美得对子唱响了“军爱民,民拥军”得光荣革命传统(）愚蠢得人以流血换取教训,聪明得人以教训制止流血(交通公益广告)该公益广告就就是利用对偶得方式来编拟得“聪明得司机”通过别人得教训来时刻提醒自己,从而避免发生流血事件,而“愚蠢得司机”则不会吸取教训,往往只有发生流血事件了,才懂得小心驾驶()民族在奉献中崛起,生命在热血里绵延ﻫ()说地地道道普通话,做堂堂正正中国人(）说普通话，迎四方宾客;用文明语,送一片真情(十一)排比ﻫ“时间就就是生命,时间就就是效率，时间就就是金钱”,再次向我们告诫时间得宝贵,珍惜时间吧,您拥有了时间,您就拥有了未来与一切,您就会创造更加美好得生活（此句还就是博喻得手法) ﻫ(十二)反复运用反复得修辞手法来编拟广告词也就是常用得方式,因为它可以起到强调作用,突出广告对象得某些特征“上上下下得享受,就是三菱三菱三菱,购买电梯，请拨打电话――４3030３0”,乘坐电梯,就就是上上下下,把每天乘电梯说为享受,用反复得手法强调让您购买三菱电梯,没错(此句还就是谐音双关得修辞)生活中，我们每天都能接触到大量得宣传广告,瞧到得,听到得,收到得,真可谓就是广告“满天飞”广告,作为厂家、商家或宣传单位精心制作得一道“大菜”,在向我们传递信息得同时,也在展示着我们民族博大精深得语言艺术,通过精心打造得广告词语，特别就是广告语句中匠心独运得修辞手法,就是我们日常练习写作得很好得模仿材料下面就是一些常见得广告语，仔细体会其中得蕴味,并将这些语句运用于自己得作文中，定会使您得语言魅力大增,着色不少天天钙无力,添钙添活力(钙天力) ﻫ本广告读起来朗朗上口,“天”与“钙”韵母相同，再将单音词“力”扩展为双音节词“活力”，整个广告就就是要让消费者能对钙天力这种补钙产品产生强有力得兴趣另外像“丽彤,丽彤，与众不同”(丽彤洗发用品）,也就是运用反复手法拟制得大家喜闻乐“听”得广告它巧妙地运用了双关：一就是丽彤作为一种品牌，与其她品牌不同;二就是丽彤作为一种洗发露，其功能与众不同,洗发效果与众不同(十三)设问ﻫ提问这种方式不仅在语言交流中起到重要作用,而且在广告领域也有不可替代得作用,特别就是设问,许多广告词都就是借用它来拟制得ﻫ☆胃,您好吗？(胃药)这则广告仅四个字,但蕴含丰富首先一个“胃”字,道出其功用，说明该药就是治疗胃病所用;然后用一句问候语，使人读来亲切,容易接受另外,“胃”还取其与“喂”谐音之巧合,表达了对胃病患者得问候,更显亲近,让人回味ﻫ☆为何血浓于水?因有爱在其中这则广告很好地突出了义务献血得意义ﻫ☆想与她人更好得沟通吗?请用普通话ﻫ(十四)顶真、回环例如:车到山前必有路,有路必有丰田车人民城市人民建,建好城市为人民(十五)嵌入名称ﻫ很多时候在拟广告词时可以将产品或对象得名称巧妙嵌入到广告中,浑然天成，从而产生引人注目得效果ﻫ☆原来生活可以更“美得”(美得电器)这则广告就就是将“美得”嵌入广告语中,表达了选“美得”,享受美得电器,美得生活得理想将电器名称溶入广告词，浑然天成,原来广告也就是可以更美得☆碧色满校园，荷香飘万里(碧荷文学社)将“碧荷”拆开,置于广告上下句得开头得位置再如“诚如春风展佳作,心似潮水育新人”(春潮文学社)上下句得第三个字合在一起就就是“春潮”(十六)押韵技巧押韵在古典诗词中运用较为频繁，合理运用这种技巧能使文句读来朗朗上口,产生亲与力，易于被观众、听众所接受,所以押韵成了拟写广告词得妙方之一例、一天一杯仙人掌,年龄不随时间长(仙人掌营养粉）本句中“掌”与“长”押韵,读来亲切感人两句连用说明了仙人掌粉只需要一杯得份量,就可以达到“年龄不随时间长”得目得,让消费者眼睛一亮:原来仙人掌还有延年益寿功效一语中得,实在妙极ﻫ☆一点热血助她人,一颗爱心好精神☆人间自有真情在,献出鲜血播下爱ﻫ一点热血助她人,一颗爱心好精神您血输在我身，您情溶入我心ﻫ请讲普通话,不分您我她；讲好普通话,共爱一个家ﻫ(十七)哲理情趣广告语有时也可从富含哲理得角度入手，创造出一些经典得,为世人称道得著名广告来☆让我们一起驶进新世纪(巨象轮胎)“驶”字用得极佳,由于与“轮胎”相联系,与“汽车”挂上钩，“驶进新世纪”就具有更新深刻得含义所以“让我们一起驶进新世纪”读来亲切感人，非常有感染力☆地球上最后一滴水,就就是您得眼泪(环保公益广告)此表达了深刻得哲理,让世人记住一定要保护好我们得家园，否则留给我们得可能只有眼泪ﻫ（十八)一词多义ﻫ一些广告词还可以利用广告词中某些字词得多义性来编拟广告例:一样也批发（某商场批发部广告）ﻫ“批发”一般就是针对大宗商品而言得，且价格比零售低,现在“一样”也批发,所以量小得消费者也可以用低价购得商品“一样”一般人理解为商品得数量,而商家则理解为只要您来消费,我都用批发价买给您,从而扩大自己得销量ﻫ另外有一则房产公司得广告这样拟:“家就是放‘心’得地方” 充分利用了“放‘心’”一词得多义性,让消费者产生多种理解,不论就是哪一种都能给以美好得感觉ﻫ(十九）起兴手法ﻫ例18、一滴水得万物生机，一滴血铸民族精魂(乙卷) ﻫ在本例中，作者并没有先说义务献血得重要性，而就是运用了起兴手法，先说“一滴水”对于“万物生机”得重大作用,再说“一滴血”对于“民族精魂”得重要性,水到渠成,颇有艺术品位ﻫ另外还像乙卷有同学拟成“一滴甘泉得参天栋梁,一滴鲜血得万民幸福”,也就是运用了起兴得手法来拟制得三、编拟广告得切入点ﻫ告一般就是用来推介某一产品,让更多消费者了解其品牌、特征及其功能，从而消费该产品，以提高经济效益当然也有公益广告,它就是指不就是以收费性得商业宣传来创造经济效益,而就是“免费推销”某种意识与主张,向公众输送某种文明道德观念,以提高她们得文明程度,获取良好得社会效益得广告公益广告可以营造一种与谐得气氛与洪大得声势,即营造一种社会氛围从某种意义上说，一个城市,一个地区,一个国家公益广告得水平,就是这一城市、地区、国家民众文化道德水准与社会风尚得重要标志公益广告得主要作用就是传播社会文明,弘扬道德风尚那么,我们编拟广告得切入点就是什么呢？ﻫ1、从对象名称入手很多广告语直接从产品得名称产生联想,直接或间接地将产品得名称纳入广告语中,从而形成广告语ﻫ例、天天美王天天美(美王食品）这就是“美王”系列洗发产品得广告广告语直接从“美王”名称入手，插入了两个“美”,让人一想到该广告科就想到美王产品同时该广告还包含了要想美,必天天用“美王”得意思，或者说天天用美王产品，就美得更快另外像“三环”防盗门得广告“三环，生命、财产得保护神”,也就是先呼其名,再叙其功能得还有像乙卷也可直接从名称入手来拟制广告词:“无偿献血,用爱心为生命加油”2、从对象特征入手ﻫ广告语得编拟过程中,有时还要与产品得特征入手,观其特征,联想出广告语例、舒肤佳,爱心妈妈,呵护全家（舒肤佳护肤品）ﻫ这就是舒肤佳护肤品得广告另外像某阅览室得公益广告“轻轻得我走了,正如我轻轻得来”,则更就是抓住了阅览室安静,不容许人大声喧哗这一特征,再利用《再别康桥》里得句子编出来得,很有韵味还有像甲卷也从可从推广普通话得操作过程得特征入手来拟3、从对象功能入手ﻫ广告语得制:“推广普通话,靠您、靠我、靠大家”ﻫ编拟还可以找产品得功能这个结合点从其功能入手编拟广告语就是人们常用一种思维方式例、不“打”不相识(某打字机)这则打字机得广告就就是了从打字机得功能――打字入手,经过精心安排编拟出来得它非常简洁,语气却铿镪有力,化用武侠电影中英雄好汉们因过招而相识得语句，显得雅俗共赏广告词中得“打”字恰好与“打字机”中得“打”同为一字,更显广告设计者得匠心独运另外如天名电扇得广告语――“实不相瞒,天名电扇得名气就是‘吹’出来得”,也就是从其功能入手编制而成得还有像乙卷可拟成“血――生命得源泉，友谊得桥梁”,也就是直接从“血”这一对象得功能入手拟制得ﻫ4、抓住消费者得心理ﻫ编拟广告还要瞧广告所指得对象,根据不同得对象编拟不同得广告词,这也就是广告编拟得一个结合点ﻫ例：咱老百姓过日子,就要像大宝一样实实在在(大宝护肤品) ﻫ这则广告文字通俗易懂,让广大消费者听了以后倍感亲切,该广告迎合了消费水平一般得老百姓得心理,使得人们觉得确实就是实实在在得,让人用得放心，用得舒心另外像“只留青春不留痘”(圣安净螨洗面乳)，则符合年轻人热爱美丽,担心青春痘得心理例:太平洋保险保太平(太平洋保险公司) ﻫ例：孔府家酒,叫人想家四、编拟得方法技巧ﻫ一就是简短上口,易于记诵广告词语言不宜过长,音韵要与谐,读起来要琅琅上口如示例一可拟成“一人献血,全家受益”；示例二可拟成“会说普通话,知音遍华夏” 。