第三节危机管理人类社会进入20世纪中后期以来，市场竞争日趋激烈，外部环境瞬息万变，企业不可避免地面临着各种危机的挑战。

从某种意义上说，市场经济也是一种风险经济。

所以，危机管理日益受到人们广泛的重视，并成为公共关系理论发展的新领域，成为公共关系实务拓展的新天地。

这种极富挑战性的管理工作，也是公共关系得以确立的一个支点与价值所在。

一、危机及其管理的涵义与阶段 1.危机的涵义危机指危及企业形象和生存的突发性、灾难性事故与事件。

危机会直接影响企业生产经营的正常秩序，会给企业造成严重的经济损失，会损害公众的利益，会破坏组织及产品的形象，甚至使组织陷入困境，难以生存。

所以，也把危机称为组织经营过程中的一段不稳定的时间和不稳定的状态。

2.危机的发展阶段危机是一段不稳定的时间、不稳定的状态，其全 1程可以分为四个不同的阶段。

仔细审视每一阶段的特征，有助于我们找出问题的症结并采取相应的方法和对策。

(1)危机潜伏期。

指危机发生前阶段。

在这个阶段，某些导致日后危机爆发的因素已悄悄形成。

如果这些因素不能及时发现并引起足够的重视和快速的补救，“病源”将不断扩展，直至引发危机。

潜伏期是危机可以挽回或减轻的时期。

(2)危机爆发期。

引发危机的各种因素潜伏、积累到这一阶段，就失去了挽回的机会。

接下来会因一个突发事件而使危机完全明朗化，全线爆发。

如果把潜伏着的危机比做埋在土里的炸弹，那么，突发事件就是引爆炸弹的导火索。

如果，在危机爆发之前，组织有所准备，对危机的控制及其调查、处理就会更加迅速。

反之，将非常被动。

(3)危机影响期。

又称后遗症期。

危机爆发之后，任何单位都会迅速地、竭尽全力地对其进行控制。

但调查、取证、查出责任人(揭发内幕)之后，索赔案件将不断增多。

又因信息的不断扩散，组织形象必将受 2到严重的损坏。

在这种状态下，企业只得自我分析、自我检讨，想方设法收拾残局，采取各种补救措施，尽量挽回损失。

这是一段必经的影响期。

影响期的长短，和企业采取补救措施的果断与否、正确与否、得力与否等密切相关。

(4)危机解决期。

也称危机平息期。

这是危机的最后一个阶段即尾声阶段。

这个阶段危机的高峰和持续现象已得到缓解，但仍要做许多工作，要有足够的毅力、勇气和信心，要以真诚和努力唤得谅解。

要以不间断的努力去消除滞后影响，重建组织形象。

现实中，不是所有的危机都依照四个阶段发展，如有些危机在潜伏期就得以发现并圆满解决，只有一个阶段。

但危机的发展阶段也不可能超过四个。

3.危机管理的涵义与阶段危机管理是对危机事件从潜伏、爆发到恢复、平息的全过程各项处置工作的总称。

相对于危机事件的四个发展阶段，把危机管理工作划分为三个阶段。

(1)危机发生前管理——前期管理阶段。

主要工作是危机的预测、告警与防范。

这是社会组织在探讨危 3机发生规律、总结危机处理经验的基础上形成的新型管理范畴，是对危机的超前反映。

(2)危机爆发后管理——中期管理阶段（当期）。

包括对危机第二、第三两个阶段的管理。

主要工作是危机的控制、调查与处理。

(3)危机平息后管理——后期管理阶段。

主要工作是负面影响的消除和组织形象的重建。

危机事件处理后，会遗留许多问题，其负面影响很难在短期内消失，后期管理就是以彻底解决问题为目标、为宗旨。

二、危机的主要类型(一)按危机负面影响的大小和程度划分 1.一般危机(1)组织内部关系纠纷。

往往是由于干群关系、部门关系、职工关系、上下级关系处理不当，经营管理不科学，内部分配不公等原因引起。

(2)顾客关系纠纷。

往往是组织的经营行为侵犯、破坏了顾客的权益和利益所造成。

如产品质量问题、 4价格问题、维修问题等。

(3)组织关系纠纷。

往往发生在合作者、竞争者之间，一般由供货质量、时间、价格、数量等双方责任问题引起，常与合同纠纷相伴。

(4)政府关系纠纷。

常常因为对政策、经营行为等理解不同、看法不一而引发纠纷。

(5)社区关系纠纷。

如破坏社区环境，造成污染，不支持社区活动等引起的冲突。

总起来看，组织有多少种公共关系，就可能因处理不当而产生多少种纠纷。

这类纠纷的危害性非常明显。

对内挫伤职工的积极性，影响生产秩序和产量质量，降低领导威信，降低凝聚力、向心力，最终削弱企业的竞争能力、外拓能力。

对外，降低组织声誉，破坏组织形象，影响产品销售，甚至损害顾客的经济利益，涉及组织的生存与发展。

但相比之下，这种危机并不一定直接涉及人身安全、直接造成重大经济损失，所以，有时容易疏忽。

2.重大危机(1)重大生产事故、工伤事故。

(2)重大交通事故。

如火车脱轨、汽车相撞，飞机坠毁，轮船沉没等。

5(3)重大自然灾害。

如冰雹、洪水、虫灾、旱灾、地震、火山爆发等。

(4)重大商业危机。

如信贷问题、股票交易中突发性大规模收购等。

(5)重大劳资纠纷。

如罢工、停产、游行、示威等。

除了不可抗力引发的危机之外，其他任何危机公共关系从业人员都必须有所预料、有所防范、有所准备，而不能任其发展、被动应付。

(二)按引发危机的主要子因素划分 1.组织内部原因引发的危机(1)管理危机与经营危机。

对人财物等管理不当，导致管理系统和管理功能失衡而引发的恶性事故为管理危机。

投资失误、定价失误、不能履行合同等经营不善导致经济关系严重失衡为经营危机。

(2)形象危机与素质危机。

形象危机指企业最高领导人违法乱纪、诈骗行贿、贪污盗窃、偷税漏税、以权谋私、作风腐败等反社会行为导致的危机。

素质危机指企业人员素质(全体员工)、设备素质、技术素质在同行业均属下乘，企业在竞争态势下一筹莫展，路子越变越窄，最后或跨台或拍卖的困难局面。

(3)事故危机与环境危机。

事故危机指生产经营过 6程中出现的恶性事故。

环境危机指企业有意无意污染环境，引起新闻媒介、政府机关、广大公众的愤怒和追查，甚至要求停产、赔偿等危机。

(4)信誉危机与信贷危机。

企业信誉和企业形象受到严重损害、失信于广大公众和社会的情况就是信誉危机。

企业失去金融机构的信任，无法得到必要的周转资金，致使生产经营无法继续而导致的危机就是信贷危机。

2.组织外部原因引发的危机(1)人事危机。

如交通部门的交通事故、各级医院的医疗事故等外部原因造成的企业关键领导的突然死亡而危及企业生存的情况。

(2)政策危机。

如国家政策的调整使一部分企业无法承受原材料价格大幅度提高的冲击而使企业生产经营受挫、甚至难以为继的情况。

3.不可抗力引发的危机不可抗力引发的危机又称灾变危机。

不可抗力包括自然灾害和不可抗拒的社会灾乱。

如山洪爆发、雷电袭击、战争波及等，使企业的正常营运受到影响，并引发危机。

这类危机虽然来势凶猛，主要是破坏企 7业的经营实力，而不至于严重影响企业声誉。

值得特别注意的是，组织内部原因和外部原因引发的各种危机往往会再引发次生危机，造成雪上加霜、屋漏逢雨的困境。

(三)按危机发生的频率和时间划分1.偶发式危机指偶然发生、没有固定模式、呈现非规律性变化的危机。

这类危机来势突然、强度大、危害大，由于没有任何准备，中期管理和后期管理难度也更大。

这类危机又可以细分为四种。

(1)突发渐缓型危机。

危机发生急，来势快，强度大，破坏性最大，往往在瞬间造成不可挽回的损失和重大伤亡。

火山爆发、地震、飞机坠落就属于这一类。

对此，人们往往毫无准备、毫无防范。

(2)渐发渐缓型危机。

危机发生之后到达高峰有一个过程，强度逐渐加大，破坏性逐渐加剧，达到最大值时损失最大，其后逐渐减弱。

生产经营决策失误、产品质差价高带来的危机多属于或多接近于渐发渐缓型。

(3)渐发突缓型危机。

危机发生之后到达高峰比较 8缓慢，到达顶点时损失最大，甚至使组织陷入困境。

然而一旦找到解决矛盾的措施与方法，危机直线下降，直至零点。

给人峰回路转、柳暗花明、窄路逢生、天不绝人的惊喜。

(4)曲发渐缓型危机。

危机发生之后破坏性逐渐加强，到达高峰前有若干次缓解，但终因没有从根本上解决问题而导致危机继续发展。

如对管理危机、经营危机、素质危机处理不彻底就会出现这样的反复。

2.次生式危机指一次危机尚未平息又诱发出另一次危机的现象，类似医学上的并发症。

如经营危机引发信誉危机、信誉危机引发信贷危机、素质危机引发经营危机、人事危机引发管理危机等。

次生式危机对于社会组织而言，无异于屋漏再逢连日雨，破坏性极大，如不采取紧急措施，或措施不力，后果将难以设想。

3.连续性危机指性质相同的危机，间隔一段时间后再次或多次出现。

其原因主要是第一次危机发生以后没有从根本上解决问题，使之重复出现。

按出现时间及规律可以分为周期重复和非周期重复。

9 4.交替性危机又称交叉性危机。

指两种或两种以上不同性质的危机交替或交叉出现。

其原因主要是第一种危机出现后，处理不彻底，引发第二种危机。

第二种危机又反作用于第一种危机或引发第三种危机，恶性循环，交替复出，最终使组织陷于困境、难以扭转局面。

三、危机前期管理：预测、告警、防范1.危机预测危机预测是企业公共关系部门的一项重要的经常性的工作。

危机预测建立在对企业危机发生史、同行企业危机发生史、现有生产经营条件的不足、管理工作的薄弱环节、职工的不良行为习惯等内容的分析研究之上。

通过分析研究，发现企业可能隐伏着的危机，以及隐状危机的性质、规模、数量、发生时间、后果等。

对可能发生的危机，要按轻重缓急分类。

对可能引发危机的导火索和子因素，要加倍警惕，严加防范，尽量改进。

通过预测，对危机前期管理做到心中有数。

2.危机告警危机告警也称危机监控、危机预警。

许多危机在 10爆发之前都会出现某些征兆、苗头，这就为建立预警系统、捕捉蛛丝马迹提供了可行性和必要性。

一般来说，危机告警应该由三个系统构成，即信息系统、监控系统、报告系统。

信息系统负责收集企业内外的有关信息，把握环境变化的趋势。

如经济政策、改革动向、客户近况、企业评价、对手发展、市场需求等。

监控系统可以是人机结合。

凭经验可以发现的变化要进行不间断的观察记录，肉眼难以发现的问题要借助专门的设备进行监督。

报告系统应保持24小时信息畅通无阻，每一个部门，每一个员工能随时报告，方便、快捷。

有条件的企业可以安排一个危机告警中心。

3.危机防范危机防范又称危机应变、危机应急。

危机预测和危机告警固然重要，但是发现问题、发出警告并不等于完全解除了危机，预测和告警也不能确保无一疏漏。

现实中，有些危机发现了预防了照样爆发，有些危机在出乎意料之外的情况下突然发生。

所以，在预测和告警之后，还要做好危机防范。

危机防范可以分为精神准备、计划准备、人力准备、物力准备四个部分。

(1)精神准备。

即将可能发生的危机和企业的对策11告诉全体员工，让大家居安思危，培养危机观念和危机意识。

在危机突发的情况下做到临危不惧、临危不乱，并且能够齐心协力，听从指挥，共同战胜困难，挽手渡过难关。

(2)计划准备。

即拟定各种危机出现以后的应变措施、步骤、求救方法、求救电话等。