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ALPHA
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？
岂能常香？
系统梳理及形象打造都必须
战略思考+实践
Q1：你知道哪些中国原创动漫？ A1：喜羊羊与灰太狼，连续几年都有大电影，满大街 都是喜羊羊和美羊羊的书包、公仔、海报、玩具 / 巴 拉拉小魔仙是中国的“美少女战士”/ 最近也有看有 妖气平台上的原创动漫/十万个冷笑话
Q2：你童年印象中哪些玩具曾经风靡一时？ A2：四驱车，当时很多男同学都在玩/YoYo球，我家 现在还有当年买的YoYo球
预约属于你的欢乐
使命必达！
Step 1: 点击上传你的欢 乐头像 Step 2：留下你的信息 姓名：____________ 具体地址：______________ Step 3：写下你的快乐梦 想：_______
预约快乐
页面示意
微信KOL推送 #一键呼叫快乐# 的H5页 面
平面媒体、电视媒体、地区性都市类媒 体（如广州的周末画报）配合宣传Alpha Day
奥星通行证
奥飞星语
，也包括奥飞旗下产品的销售。
利用喜羊羊、铠甲勇士、十万个冷笑话等粉丝基础作为开 端，将社群营销从点到面逐步覆盖至整个动漫行业。
对动漫行业的动态了如指掌，能够第一时间掌握并发布行 业最新资讯，建立动漫俱乐部的官方权威性。
让知名的插画师、漫画师加入到奥飞大宇宙的社群之中，这对漫迷 来说是极具诱惑力的，他们渴望了解一部动漫是怎么制造出来的， 剧情是如何构思的等等，同时他们的作品也希望得到意领的评价。
微信 KOL 推送
新浪
公交
热门 话题
全媒体支持
车站 牌
配合传播
地铁 站广 告
框架 广告
促进了解
上一阶段积攒的关注度如何进一步发酵？
大众共有的 精神需求
不走寻常路 反而有市场
源于行业领 导者的底气
Alpha Day 介绍
IP大巡游
广州人流密集的天河商圈
喜羊羊与灰太狼、巴拉拉小魔仙、铠 甲勇士、火力少年王、奇博少年、十 万个冷笑话等IP形象大巡游
IP IP IP 动态 历史 作品
官网Demo
官网Demo
官网Demo
官网Demo
更重要的是……
根据不同登陆者兴趣点分类内容 帮 助迅速到达适合“属地”
支撑Alpha Space生命力
以官网作平台连接各种奥飞渠道 ，形成与用户间高质沟通
配合奥飞品推策略 成为向受众输出信息重要平台
站外优化
分吸引
自组织裂变 式扩散，可 打怪升级保 证活跃度
奥飞无人不晓
建平 台
聚合基于 IP资源所 吸纳的种 子用户参
与
促体 验
速优 化
通过线上 线下的场 景式体验 营销增加
认同
自平台优化 以保持主题 社群Alpha Space的生
命力
2016年奥飞
紧贴奥飞的品牌主张“快乐与梦想无处不在” Alpha Space不单是一个个知名IP的集结，更是孕 育中国人快乐与梦想的平台；不仅仅是品牌与大众 沟通的基础，更是诱发大众认同品牌、进一步自发
A.16岁 B.26岁 C.56岁 D.66岁
帮喜羊羊找妈
感谢你帮喜羊羊找妈提 供线索哦！给你一张好 人卡（好人卡编号： 001），X月X日，喜羊 羊的妈妈会最终现身哦 ！凭借好人卡编号，还 可以获得神秘大奖（ iphone 6S 五台）！一 定要好人做到底，帮喜 羊羊找到真正的妈妈哟 ~~~我一定会回来的！
事件
揭晓奥飞作为 “喜羊羊的妈 妈”真实身份
事件流程简介
公众扫描 喜羊羊身上
二维码
成为喜羊羊好朋 友（关注“奥飞 动漫”）并获得
“好人卡”
奥飞公众号推 送《喜羊羊的 妈，终于现身 啦》病毒视频
完成公众号推 送的H5小游 戏，为喜羊羊 找妈提供线索
帮喜羊羊找妈
帮喜羊羊 找妈！
进入首页
帮喜羊羊找妈
“找妈” 线索之旅 START
产生内容的重要线索。
借力打力 引发关注
讲故事寻共鸣 促进了解
内外兼修 达成认同
引发关注
铺天盖地、海陆空包 围式的IP形象侵入
@2016
全民皆知喜羊羊和灰太狼——有群众基础 喜羊羊与灰太狼的动漫形象在发展过程中故事情节、营销手法渐趋互联网化
获得网络原住民的关注——有发展空间 铺天盖地式的营销更能让公众“洗脑”——海陆空式的包围有成效
完整产业链的运作模式
我国动漫产业不缺优秀的动漫形象 奥飞需要连接各IP的正是
系统化持续运转的
不说传统的 轻量级互联网社会化
无处不在的 参与感
用户
IP
用户
IP
IP
用户
去中心化多 维体系
与其说奥飞要建立
不如说
奥飞要在世界范围内 首创一个
更是线上无界沟通的
商业模 式创新
最终实现
推动产 业变革
与周末画报、优家画报等合作，策划关 于Alpha Day的专题报道，并以广告位形 式设置二维码，公众扫二维码即可投票 选择下一个举办Alpha Day的举办城市。
Alpha Day，来万达寻找你 的童年回忆
达成认同
短期事件营销与长期品牌运营相结合
同一条主线
既能提供快乐， 也可以让中国动漫迷实现动漫梦想； 既是自身的信息传播平台， 也是用户反馈意见的渠道，实现双向沟通。
打造一个动漫社群 的公众号平台
Alpha Space
动漫俱乐部
动漫俱乐部
从奥飞旗下动漫的粉丝基础入手，核心消费 群覆盖16岁及其以上的年轻漫迷
一则该年龄层以上消费能力逐渐提高， 二则其人际交往圈有利于我们的传播。
以“奥飞”品牌倡导并建立命名的全国性动漫俱乐部，同时加入 “奥飞”核心的动漫卡通信息，不定期更新发布奥飞的相关资讯
帮喜羊羊找妈
Q1：喜羊羊的妈 妈可能来自地球 村的______？
A.马尔代夫 B.夏威夷 C.澳大利亚 D.中国
帮喜羊羊找妈
Q2：喜羊羊的妈 妈现在最有可能 在干嘛？
A. 在广州越秀公 园和邻居阿姨 耍太极
B. 在英国爱丁堡 某小村庄喝英 式下午茶
帮喜羊羊找妈
Q3：如果换算成 人类的年龄，你 觉得喜羊羊的妈 妈今年多大？
把奥飞俱乐部的社群营造成家庭的氛围，在这里只谈动漫不谈其他 ，在这里可以找到志趣相同的人，在这里可以畅所欲言，这就是你
的避风港，在这里你不是一个人！
不定期举办漫迷见面会等活动让会员结交来自各地的同好、一起探 讨动漫的乐趣。
在利益的驱动下会让会员们产生更强的向心力，因此我们可 以借助“奥飞”的品牌影响力为我们旗下的动漫俱乐部会员
站内优化
知己
内容缺乏核心展示 外链子网页过多 后台系统紊乱 页面设计生硬
形象不鲜明 对外链安全性生疑 用户体验好感度低 降低对奥飞出品信心
因此……
根据用途分门别类，方便用户查找
架构 一级栏目命名突出品牌特色
简单明了优化用户体验
内容
图片为主，文字为辅 进入官网即体验品牌
品牌使 命拔高
宇宙级的空间
全球首个主题动漫社群
这个梦想是每一个参与者的梦想
可持续互动
可裂变增长
自组织平台
存在于
内容情 节中
内容情节 构建
SPACE应 用场景
产品实 物中
线下巡 展中
线上微 信中
朋友关 系中
获取产品 即确认会 员关系及 获取积分
参与巡展需 兑换积分， 可增强使用
粘度
建立Alpha space专题栏 目，各种积
☀
帮“喜羊羊”找妈
活动目的：
通过各地出现的找妈的喜羊羊形象，引起公众对于事件的关注。再 借由线上互动、奖品吸引等方式为奥飞官方微信增长粉丝，为下一 步品牌发声视频积累原始关注。
时间：2016年3月 地点：北上广深四地 场景：包飞机+公交+地铁+路边
形式：快闪+线上互动+病毒视频
北上广深四 地多处出现 喜羊羊找妈
第一部分：奥飞动漫公众号项目背景分析
奥飞未来的企业愿景是
跻身中国前五大电影公司，同时成为 具备行业领导地位的中国动漫标志性企业。
实现中国式的“漫威” 仍然需要极大的投入
借助公众号工具 更快速地帮助奥飞
转化其IP知名度
第二部分：奥飞动漫公众号策略定位分析
具有一众标志性IP
动漫角色广为人知 品牌未受到关注
在相关自身词和行业词下，引擎入口自身几乎无提及信息。
Solution 1飞”的正面提及优化
Solution 2:
关搜索及自然排名露出。
公众号运营
网站建设
三支点
设计
统一色调，清晰画面 体现奥飞品牌主张 在不影响运行速度上适当使用动态效果
同时……
网站优化
站内优化
站外优化
网站结构优 化
页面优化
链接预埋
目录/URL
结构规范化
Meta标签
正文关键词
H标签/ALT 文字
夯实基础
内容为王
外链为王
官网结构
Alpha Space
领航星 （企业介绍）
小奥杂货铺 （Alpha Club微店）
奥星通行证 （会员认证流程）
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