CCTV音乐频道著名企业音乐电视展播
音乐电视展播——直抵受众心灵的广告形式
音乐电视作为一种全新的企业信息、品牌文化传播方式，于2002年1月1日起在中央电视台综艺频道推出。 形式一经推出受到许多大型企业的喜爱，其唯美的表现形式，故事化的情节和悦耳动人的歌曲，让企业和 消费者共赴美丽的玫瑰恋河，展播后以其独特的视听感受、强大的感染力，震撼打动了亿万观众的心灵。
《著名企业音乐电视展播》广告价格
频道 广告时间段 非黄金时间 音乐频道 黄金时间 19:00-23:00 23:00-次日19:00 时间点分布 23:31、07:27、08:30、09:36、10:25、11:56 12:43、13:18、13:53、15:01、15:57、18:50 19:27、20:36、21:29、22:07 价格 20000元/分钟/天 30000元/分钟/天
音乐爱好者的特征：高素质、高消费能力
音乐喜爱者——最具价值的时尚高端受众
音乐爱好者的特征：高生活品质
高端生活方式（%）
数据来源：CTR CNRS 2013
CCTV音乐频道——音乐爱好者首选权威媒体平台
观众收看音乐类节目TOP10渠道
50 47.3 36.2
30.4
18.5
14.3
13.1
9.5
9
11.40 64.49 12.14 12.22 47.15
0.23
0.56 0.42
88,000（约20:00）
75,200（约19:55） 43,700（约20:36）
31.23
10.96 8.49
382,609
134,286 104,048
数据来源：CSM2013.01.01-08.31 19:30-21:00 4+ 以中国收视总人口12.25亿推算
偏好度
数据来源：CBES 2013 昨天收看过CCTV音乐频道的人群 80.0 78.9 132.9
25-44岁
76.1%
教育程度
22.8 81.5 111.9 136.8 136.2
高等教育背景
81.7%
职业构成
CCTV音乐更受经济发达地区受众关注
数据来源：CSM，2013.01.01乐频道 全国 覆盖
河北 72.3% 北京 99.6% 天津 92.3% 河南 62% 京津冀城市群
呼和浩特
长哈城市群
哈尔滨 长春
黑龙江 69.5% 吉林 64.7% 辽宁 62.4%
新疆 67.2% 内蒙古 66.7% 甘肃 72.6% 宁夏 88.7%
乌鲁木齐
西北角城市群
15:30 - 15:45
16:00 - 16:15
16:30 - 16:45
17:00 - 17:15 17:30 - 17:45
18:00 - 18:15
2013年1-6月
18:30 - 18:45
19:00 - 19:15
19:30 - 19:45
20:00 - 20:15
20:30 - 20:45 21:00 - 21:15
08:30 - 08:45
0
收视表现 —— 早中晚 收视更集中
收视高峰主要集中在7:00-13:00和18:30-22:30；其中18:30-22:30期间平均收视为0.33，最高收视为0.48。
数据来源：CSM 2011年1月-2013年6月 P4+ 29省网
09:00 - 09:15
09:30 - 09:
北京
沈阳 唐山 潍坊 济南
无锡
天津
太原
石家庄
大连 威海 青岛 徐州 长三角城市群 南通 苏州 上海 杭州 宁波 温州 福州 泉州 厦门
山东 46.9% 山西 86.3% 陕西 57.8% 上海 浙江 江苏 湖北 湖南 安徽 99.4% 62.3% 66.7% 75.3% 73.8% 52.4%
兰州 成都
53.6% 51.9% 48.6% 50.7% 72.8%
世界级音乐权威阵地，众多独家音乐资源
欧洲广播联盟在华独家音乐合作伙伴
世界最顶级乐团中国独家合作媒体
拥有众多一线歌手、音乐人、艺术家资源
收视表现——重磅栏目收视率&收视份额超越其他垂直频道栏目
2013.1-9VS2012.1-9音乐频道收视率及增幅
频道客户——广告主认可度高，持续增加广告投放
+18倍
食品
行业份额26%
13年1-9同比
+301%
酒类
行业份额25%
13年1-9同比
13年1-9同比
+40%
13年1-9同比
+6倍
工业用品
行业份额15%
邮电通讯
行业份额2%
数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算
众多领袖级企业的合作平台，强有力的品牌溢价阵地
8.6
8.6
0
数据来源：AC尼尔森2013 收看音乐节目的人群的频道收视习惯中； CCTV音乐频道偏好度排名第一，达到160.0；
音乐频道音乐传播领袖，聚合音乐和电视力量
8年创办历史
世界众多顶级音乐盛典国内独家转播权
古典、民族、流行满足不同观者需求 触达不重复观众约3.4亿 全国音乐影响力第1位 占全国音乐市场份额85%
85.5 141.7 93.4
93.1
经理级别以上
79.3%
频道价格——CCTV全台成本最低，性价比最高
相对CCTV其他频道，CCTV-音乐频道传播成本更低 同样向高消费力人群传递1000人，CCTV音乐频道投资只需财经频道的13%
频道 收视率% 1.26 0.1 0.62 0.1 0.25 各频道19:25-21:00时段 2014年15秒时段刊例 （元/次） 176,000（约20:01） 79,000（约19:50） 92,200（约19:25） 14,970（约20:30） 144,400（约20:10） CPM 千人成本 （元） CPRP 点成本 （元） 139,683 790,000 148,710 149,700 577,600
频道
栏目
收视率
0.489
0.220 0.17 0.20
收视份额
1.270
0.649 0.59 0.56
0.32
0.28
数据来源：CSM 4+ CCTV2012.10.26
1.48
0.73
数据来源：CSM 4+ CCTV2013.10.14
0.1
0.3
0.2
0.4
0.5
02:00 - 02:15
02:30 - 02:45
收视率（%）
03:00 - 03:15
03:30 - 03:45
04:00 - 04:15 04:30 - 04:45
05:00 - 05:15
05:30 - 05:45
06:00 - 06:15
06:30 - 06:45
07:00 - 07:15
07:30 - 07:45 08:00 - 08:15
2011年
10:00 - 10:15 10:30 - 10:45 11:00 - 11:15 11:30 - 11:45
12:00 - 12:15
12:30 - 12:45
13:00 - 13:15
2012年
13:30 - 13:45 14:00 - 14:15 14:30 - 14:45 15:00 - 15:15
音乐喜爱者——最具价值的时尚高端受众
个人素质和经济能力（%）
31 24 17
9 16
消费支出水平（元）
5051 4205
总体 喜欢音乐的人
21
255 325
大学本科以上教育 能熟练使用外语 家中有汽车的比例
258 337
家庭月总支出
家庭月均休闲娱乐支出 家庭月均文化教育支出
数据来源：CTR CNRS 2013
康美药业&《康美之恋》
隆力奇&《江南之恋》
五粮液&《爱到春潮滚滚来》
凯撒服饰&《凯撒》
CCTV-3综合频道音乐电视展播简析
费用高： 23.38 万 / 天 / 分钟的价格，高达 133.86 的千人成本 ，令许多企业只能望洋生叹 时间差： 受频道改版影响，项目播出时间更改至晚间 23 ： 40，影响了传播效果 次数少：每天接近凌晨的一次广告暴露，覆盖受众有限 平台少：局限于CCTV-3一个平台
21:30 - 21:45
22:00 - 22:15
22:30 - 22:45
23:00 - 23:15
23:30 - 23:45
24:00 - 24:15 24:30 - 24:45
25:00 - 25:15
25:30 - 25:45
频道受众——高消费能力的中高端受众集中，传播价值明显
接触度
年龄构成

播出频道：CCTV-3 播出时间：约23：40 播出价格：23.88万/分钟/天 平均收视：0.16% 千人成本：133.86

CCTV-15音乐频道——音乐电视展播新平台
2014年中央电视台批准，在CCTV-15音乐频道 黄金时间 特别开设了《著名企业音乐电视展播》版 块，企业音乐电视的特殊形式为企业满足更多传播需求，深层次解读企业精神、文化内涵为提升企业品 牌搭建权威平台。 此次展播整合多家媒体，形成交插互动，增强传播效果。CCTV、主流视频网站、50家商业网站、 北京门户大屏形成电视、网络、户外多媒体平台联动，实现最佳传播效果，覆盖更多目标人群。
备注：1. 广告时间点可自由搭配，最小播放单位为一周，各时段前后栏目，以CCTV-音乐频道实际播出为准； 2. 折扣：4折。