（4）主体 主体是调查报告的核心和主干部分。 陈述情况、列举调查材料和分析论证主要 在这部分完成。其内容包括提出问题，引 出观点，阐明全部有关论据，说明与之相 联系的各种分析研究的方法等。 （5）结尾
（1）标题 （2）署名 现代汽车品牌广告印象调查 何晓燕
（3）导语
一、导言 （一）研究目的及意义 1．研究目的 我的实习工作内容是广告策划，有幸负责现代汽车客户 广告的投放。在现代汽车客户的广告执行了几拨计划后， 想对消费者对其的品牌广告印象做个调查。看所投放广告 的声量波及情况，调查品牌在消费者心目中的形象。 2．研究意义 在定量对现代汽车给消费者的品牌形象广告印象进行调 查的基础上，对此次现代汽车的品牌形象广告效果进行分 析，作为接下来的品牌形象广告投放的策略参考。从消费 者的购车偏好与决定因素，来考虑品牌自身的缺4500 4000 3500 3000 2500 2000 1500 1000 500 0
份
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份 9月
1月
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10
月
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5从获取旅游信息的渠道来看
9% 2% 7% 1% 15%
4% 电视 广播 报纸 杂志 互连网 旅行社 亲朋好友 其它渠道
48%
14%
开放性提问
12 您认为最能概括老界岭旅游形象的词和事物 是(可以多填)
事实问句
4 您家每年大约出游几次？A 1次 B 2次 C 34次 D 5-7次 E 8次以上 5 您比较喜欢的出游方式是 A 独自一人 B “二人世界” C 和家人一起 D 和朋友同事一起 E 随旅行社出游 6 您主要通过哪些渠道来了解有关旅游目的地的信息？ （可以多选） A 电视 B 广播 C 报纸 D 杂志 E 互 联网 F 旅行社 G 亲朋好友 H 其它渠道
社会调查
——问卷调查
李风琴 北京化工大学北方学院
问卷调查程序
问卷设计 问卷分发 问卷回收和整理 问卷分析 问卷总结（提交报告阶段）
标题 问卷说明
主体
谢意
被调查者的基本情况
1 您所属的年龄段： A 19岁以下 B 20—34岁 C 35－49岁 D 50—64岁 E 65岁以上 2 您的职业是： A 工人 B 农民 C 个体经营者 D 军人 E 企业 职员 F 学生 G 医护人员 H 退休人员 K 机关公 务员 I 中小学教师 L其他 J 大学教师、科研单位 研究员 3 您的居住地 A 河南 B 湖北 C 陕西 D 安徽 E 上海 F 江苏 G 湖南 H 贵州 I 云南 J 广西 K 广东 L 福建 M 海南 N 重庆 O 四川 P 西藏 Q 青海 R 宁夏 S 甘肃 T 新疆 U 浙江 V 江西 W 河北 X 山西 Y 山 东 Z 北京 AA 天津 BB 辽宁 CC 吉林 DD 黑龙江 EE 内蒙古
问卷调查程序
问卷设计 问卷分发 问卷回收和整理 问卷分析 问卷总结（提交报告阶段）
问卷调查程序
问卷设计 问卷分发 问卷回收和整理 问卷分析 问卷总结（提交报告阶段）
问卷分析 分析阶段也称研究阶段，这一阶 段是指在实地调查完成后，调查者对 所收集的资料进行审核、整理、统计、 分析的过程。 手工整理、分析与计算机整理、 分析。 （SPSS;SAS;EXCEL）。
29% 39%
2 从职业结构来看
30 25 20 15 10 5 0
工人 企业职员 医护人员 退休人员 中小学老师 大学教师、科研单位研究员 个体经营者 学生 农民 机关公务员 其他 军人
3从空间结构来看：
120 100 80 60 40 20 0 省内 省外 国外
4从时间变化来看
问卷调查程序
问卷设计 问卷分发 问卷回收和整理 问卷分析 问卷总结（提交报告阶段）
调查报告的结构 （1）标题 （2）署名 （3）导语 导语也称前言、导言，位于调查报告正 文的开头部分 。它是用一段简明扼要的文字， 概括调查研究的起因、目的、意义；调查对象、 范围、主要调查方式、手段和经过；调查报告 的基本观点，等等。
顺位式问句
7 在下列西峡旅游景点或项目中，您比较喜欢的有 哪些？（请排序） A 老界岭景区 B 鹳河漂流 C 五道幢 D 荷花洞 F 耍孩关峡谷 G 老君洞-野人谷 H 蝙蝠洞 J 石门湖 K 恐龙蛋化石遗址 I 寺山公园 E 龙潭沟 P 其他
是非问句（二项式问句）：
您对饭店的客房满意吗？是（） 否（）
1 从年龄结构来看 问卷显示，中青年游客在游客总数中所占的比例较 高，约为84%；青少年儿童也占有一定的比率，主要 是因为近年来家庭出游以及自驾车出游的兴起，使得 青少年出游在游客中所占的比例呈上升趋势；银发阶 层的老年游客比重最小。游客年龄结构分部情况具体 见下图：
16% 2% 14% 19岁以下 20-34岁 35-49岁 50-64岁 65岁以上
（4）主体
5. 您之前对现代汽车的印象
（5）结尾
结论 对今后现代汽车广告投放策略的一些建议: 1.目前现代汽车的交通篇广告已经在消费者心目中建立 起了“亲切”、“友善”的良好形象，下一个阶段的广告 活动作要延续“交通礼让”的概念，加深目标受众对现代 的好感，强调其公益形象。 2.接下来的企业形象广告要以提升品牌“精湛”和“大 气”为首要目标。 3. 媒体选择上要借助本身就形象高端的媒体（例如 CCTV和高端时尚杂志等），做独具一格的特殊形式，让 人有眼前一亮的感受。