4.1 利用SPSS对单选题进行一维频率分析
第4章 单变量 的一维频率分析
例4-1 用SPSS实现品牌支持率的一维频率 分析。
➢1．菜单：“Analyze”->“Descriptive Statistics”->“Frequencies”，打开一维频率 分析对话框
➢2．确定进行一维频率分析的变量
➢3．选择统计分析结果
频率分析（1）
第4章 单变量 的一维频率分析
频率分析是所有问卷调查中最广泛使用的分 析技巧。
因为它的频率分布表的建表方式最简单，分 析阅读最容易，是一般大众最能接受的分析 结果。
普通报纸杂志上对调查结果通常也只是建立 频率分布表而已。
因为如果使用其他分析方法，读者也不见得 能看懂，如何引起共鸣呢？
表4-3 品牌支持率的频率分布表
品牌倾向 HB
IPSON Kanon MARK NOVO
其他 总计
人数 228 204 196 55 36 281 1000
百分比 22.8% 20.4% 19.6% 5.5% 3.6% 28.1% 100%
4.2 利用Excel对单选题进行一维频率分析
第4章 单变量 的一维频率分析
频率分析（2）
第4章 单变量 的一维频率分析
基本统计分析往往从频率分析开始，通过频 率分析能够了解变量取值的状况，对把握数 据的分布特征是非常有用的。
例如，在问卷数据分析中，通常应首先对本 次调查的被调查者的状况（基本信息），如 被访者的总人数、性别、学历、职业等进行 分析和总结。
通过这些分析，能够在一定程度上反映出样 本是否具有总体代表性，抽样是否存在系统 偏差。这些分析可以通过频率分析来实现。
品牌倾向
其他 28.1%
HB 22.8%
NOVO 3.6% MARK
5.5%
Kanon 19.6%
IPSON 20.4%
4.5 利用SPSS对填空题进行一维频率分析
第4章 单变量 的一维频率分析
前面所有一维频率分布表的例子，其答案 都是非连续型的数字数据（分类数据）。
频率分析（3）
Байду номын сангаас
第4章 单变量 的一维频率分析
频率分析的第一个基本任务是编制频率分布 表，第二个基本任务是绘制统计图。统计图 是一种最为直接的数据刻画方式。
频率分析有一维的和二维（交叉）的：
➢本章将介绍单变量的一维频率分析，包括调查问卷 中常用的单选题（定性变量，分类数据）的一维频 率分析和填空题（定量变量，数值型数据）的一维 频率分析。
取得一维频率分布表后，在分析上， 为方便解释，经常将其绘制成柱形图 （条形图）或饼图。
绘制统计图表是Excel的专长，所绘制 的图表比SPSS或SAS统计软件绘制的 图表看起来漂亮得多。
4.4 在Excel中绘制一维频率分布统计图
第4章 单变量 的一维频率分析
例4-4 根据例4-2求得的品牌支持率的频率 分布表，绘制品牌支持率的柱形图
➢ 第5章介绍双变量的交叉表分析（二维频率分析）
➢第6章介绍调查问卷中常用的多选题（定性变量， 分类数据）的频率分析。
4.1 利用SPSS对单选题进行一维频率分析
第4章 单变量 的一维频率分析
有了数据，可以利用SPSS的各种分析方法 进行分析，但选择何种统计分析方法，即 调用哪个统计分析过程，是得到正确分析 结果的关键。
➢4．将频率分布表拷贝到Excel中
➢5．根据调查报告所需格式，在Excel中修改 频率分布表
➢6 ． 将 Excel 中 修 改 过 的 频 率 分 布 表 复 制 到 Word文件中，作为调查报告的一部分
4.1 利用SPSS对单选题进行一维频率分析
第4章 单变量 的一维频率分析
例4-1 用SPSS实现品牌支持率的一维频率 分析。
本章内容
第4章 单变量 的一维频率分析
4.1 利用SPSS对单选题进行一维频率分析 4.2 利用Excel对单选题进行一维频率分析 4.3 如何用Word编辑一维频率分布表 4.4 在Excel中绘制一维频率分布统计图 4.5 利用SPSS对填空题进行一维频率分析 4.6 利用Excel对填空题进行一维频率分析 4.7 根据频率排名 4.8 撰写调查报告 附录 社会调查报告实例（频率分析）
SPSS有数字分析和作图分析两种方法。
由 于 SPSS 作 的 统 计 图 没 有 Excel 的 漂 亮 ， 况 且 一 般 是 用 Word 撰 写 调 查 报 告 ， 而 Excel 和 Word 同 为 微 软 办 公 软 件 Office 中 的组件，可以用中文，兼容性好，所以本 书的作图分析部分，全部在Excel中实现
品牌倾向
30% 25% 支 20% 持 15% 率 10% 5% 0%
22.8% 20.4% 19.6%
28.1%
5.5% 3.6% HB IPSON Kanon MARK NOVO 其他
品牌
4.4 在Excel中绘制一维频率分布统计图
第4章 单变量 的一维频率分析
例4-5 根据例4-2求得的品牌支持率的频率 分布表，绘制品牌支持率的饼图。
调查问卷中常用的单选题的一维频率分布 表，可以利用Excel的COUNTIF函数实现。
COUNTIF（Range，Criteria） 计算区域中满足给定条件的单元格的个数
温 馨 提 示 ： 更 为 方 便 的 方 法 是 利 用 Excel 的“数据透视表”，具体请参见第5章的 5.2节。
4.2 利用Excel对单选题进行一维频率分析
第4章 单变量 的一维频率分析
例4-2 利用Excel求“品牌倾向”的 一维频率分布表。
4.3 如何用Word编辑一维频率分布
第4章 单变量 的一维频率分析
表
用SPSS和Excel虽可求得一维频率分布表 ，但SPSS和Excel毕竟不适合用来撰写调 查报告，通常还是用Word来处理。所以要 学会如何从SPSS和Excel取得分析结果， 并将其转换成Word文件的内容。
例4-3 将“第4章 品牌支持率.xls”的“品牌 支持率（一维频率分布）”工作表中所求 得的品牌支持率频率分布表，转到Word文 件。
➢详见“第4章 取得Excel内容例子.doc”
4.4 在Excel中绘制一维频率分布统计图
第4章 单变量 的一维频率分析
有道是：“文不如表，表不如图”， 即所谓的“一图胜千言”。