营销创意策划，或者设计并策划一款全新的饮料 （包括产品设计、概念卖点及营销方案）。
三、策划案类（以下任选其一进行创作） 1、营销方案类 推广方案可以为某一高校的针对性推广方案，要求有明 确的费用预算及投入产出比测算，执行性强。活动预算单所 高校不超过10万元人民币。推广方案须包 含校内路演宣传 现场设计图、互动方式、活动前线上预热宣传等部分。 2、产品提升类 选择上述产品中任一款产品撰写该品整体提升方案，须 包括竞品分析、产品消费者调研、包装改进设计图及创新的 概念卖点，同时策划可行性强的线下落地推广方案，涉及社 区、高校、商圈的地面活动内容。
广告主题：
１、一起来平遥 ２、自拟主题

“一起来平遥”干什么？看平遥，吃平遥，游平遥，娱平遥 ……一起来发现不一样的平遥，一起来共享越来越美好的平 遥，一起来创意你心中的平遥。 从1997年被列入世界遗产名录到2017年的今天，平遥 古城经过20年来的发展，已赢得了许多非凡的荣誉，成为中 外瞩目的旅游胜地，许多有纪念意义的活动将在2017年的 平遥古城呈现。 如果你想来平遥，建议一定要带上你的家人、朋友、恋 人……一起来，不需要你“任性”，只希望你有感慨： 厉 害了我的平遥古城。
3、广告策划案现场决赛 广告策划案的全国一等奖，通过现场提案的形式产生， 参赛学生约有不少于20天的准备时间，现场决赛时间请关注 大广赛官网。 4、广告策划案可根据命题资料另拟广告主题，重新设定广 告语。
命题一 VIVO手机
命题一

品牌名称：vivo 智能手机 品牌简介 vivo是一个专注于智能终端设备领域的年轻品牌，也 是全球首个将Hi-Fi级音质功能引入到智能手机产品的国际 品牌，目前vivo的产品和服务已经覆盖中国大陆以及东南 亚等广大市场。给用户带来畅快、舒适的使用体验，是 vivo的坚持。 vivo一直以来，致力于和追求乐趣、充满活力、年轻 时尚的群体一起打造拥有卓越外观、畅快体验的智能手机， 并将敢于追求极致、持续创造惊喜作为vivo的坚定追求。 vivo始终恪守本分、诚信的企业核心价值观，目标是 建立高度风格化的强大品牌，为消费者提供具有高度行业 差异化的产品与服务，成为更健康更长久的世界一流企业。

广告目的 １、扩大平遥古城旅游品牌在全国的影响力，引导目标群体 来体验中国境内保存最为完整的古代县城所呈现出的独特魅 力。 ２、通过感性的沟通使品牌与国内外目标人群建立情感联系 ，增加游客对平遥古城国际化旅游目的地的品牌好感度。

广告形式： 六、策划案类（以下内容任选其一） 1、策划、创作平遥古城四季有活动的方案,预算：600 万元人民币； 2、网络传播营销策划案（线上互联网、微信、微博等 全媒体营销推广方案）,预算：500万元人民币； 3、针对校园活动策划方案,预算：300万元人民币。

官网：
2017第九届全国大学生广告艺术大赛（策划案类）
首席合作品牌：vivo智能手机 命题：世界文化遗产—平遥古城 命题：娃哈哈 命题：iH5学院 命题：爱华仕 命题：全景图片 命题：北京京奥港集团有限公司

大广赛策划案要求
1、内容要求 （1）内容提要；（2）市场环境分析（数据翔实，引用数据 资料注明出处，调查表附后）；（3）营销提案；（4）创意设 计执行提案；5）媒介提案；（6）广告预算（应符合企业命题 中的广告总预算）。 2、策划案的提交 （1）网上提交：需要网上报名，不需网上提交作品。 （2）实物作品提交：策划书打印规格为A4纸, 正文不超过 30页，附件不超过10页，装订成册。将作品编号贴在封底左上 角。随策划书提交一张光盘，刻有PPT文件与链接文件。
实践任务安排

16周周四 16周周五 16周周六 16周周日 17周周一 17周周二 17周周三 17周周四 17周周五 实践课总结



实践课简介+分组+布置任务+学习往届 大广赛策划获奖作品 学习往届大广赛策划获奖作品 指导学生根据命题策划实训 指导学生根据命题策划实训 指导学生根据命题策划实训 小组模拟提案+指导老师点评 小组模拟提案+指导老师点评 小组模拟提案+指导老师点评 修改完善策划案，选出优秀作品参赛+

平遥古城也是晋商的重要发源地，“汇通天下”的日升昌票 号便诞生于此，她在中国历史上第一次引入了“银行”的概 念，并见证了中国金融发展史的开端，成为中国金融业的开 山鼻祖。 借2017年平遥列入世界文化遗产20周年庆典之际，平 遥古城文化旅游全面进入品牌化升级阶段，真正实现“大美 古城 小康平遥 国际旅游城市”愿景，以崭新的面貌迎接来 自四面八方的中外游客。


目标群体：
一线及二线省会城市，20-30岁的社会主流人群中偏时尚娱 乐一族。注重个人自我感受，喜欢丰富有激情的生活，闲暇 时间经常吃喝玩乐并且爱用手机拍照和自拍。时尚对应在手 机上体现为看重外观，娱乐体现为看重拍照和音质。


vivo官方网站： vivo智能手机-官方视频平台： /u/UMTMwMTMyNDA0 大广赛vivo辅导QQ4群：546399262 522500949、157338060、456800532（此３群已 满，请加４群） vivo官方微博：vivo智能手机 vivo微信二维码：
平遥旧称“古陶”，明朝初年，为防御外族南扰，始建城墙 ，洪武三年（公元1370年）在旧墙垣基础上重筑扩修，并 全面包砖。以后景泰、正德、嘉靖、隆庆和万历各代进行过 十次的补修和修葺，更新城楼，增设敌台。康熙四十三年（ 公元1703年）因皇帝西巡路经平遥，而筑了四面大城楼， 使城池更加壮观。 平遥古城形似神龟，城墙巍峨雄伟。平遥城内的民居建 筑布局严谨，轴线明确，主次分明、轮廓起伏，大院深深。 双林寺的彩塑是中国彩塑艺术的巅峰之作；千年瑰宝镇国寺 是“中国古代建筑艺术”的杰出典范。
主要内容



1、分组实践模拟策划（每组不超过5人）。 2、以第八届大广赛命题为模拟策划项目； 3、每组同学选一个大广赛命题，按照命题要求进 行策划，最后提交策划案。 4、最后提交WORD电子文档和打印稿+PPT（简单 版）。（以小组为单位） 5、17周以小组为单位进行策划案模拟提案（现场 展示），选出优秀策划案报送大广赛参赛。

产品信息 １、娃哈哈酵苏饮品介绍 酵苏是娃哈哈集团针对关注健康的人群（如白领、爱美 女性、学生）定制的一款果蔬酵素饮品。该产品利用生物发 酵技术，采用植物乳杆菌对果蔬、红茶原料进行温和发酵， 并搭配健康果蔬酵素，经现代工艺精制而成，成为普通人也 能每天消费的健康酵素饮品，目前有三种口味：红茶、芒果、 桑椹。 酵苏果蔬酵素，帮助促进消化，清理身体负担，是吃货 们的救星！经常吃外卖、宵夜、在外聚餐？开启一瓶酵苏， 让清爽的口感拯救你的油腻，健康的酵素解救你的身体，随 时清，天天净，让你时刻保持好状态。

２、娃哈哈AD钙奶饮品介绍 “好喝又补钙”，产品采用钙质吸收的上佳载体—牛奶 为基础，又辅以维生素A和维生素D促进钙质吸收，达到真 正补钙，全面促进儿童生长发育。“与青春作伴”，娃哈哈 AD钙奶伴随着80、90后成长，已成为几代人童年美好回忆 ，目前仍深受儿童、学生、白领欢迎。

广告目的：针对“酵苏”、“AD钙奶”产品进行

目标群体： １、80、90、00后年轻而充满活力的群体； ２、国内外的旅游爱好者。
命题三 娃哈哈

品牌简介 娃哈哈创建于1987年，在创始人宗庆后的领导下，现已 发展成为一家集产品研发、生产、销售为一体的大型食品饮 料企业集团，为中国大型的饮料生产企业，产量位居世界前 列。在中国29个省市自治区建有80多个生产基地、180多家 子公司，拥有员工3万名、总资产近400亿元。 公司产品涉及饮料、乳制品、罐头食品、婴幼儿配方食 品、保健食品、酒、药品、智能装备八大类，其中包装饮用 水、含乳饮料、八宝粥罐头多年来产品销量位居全国前列。 2013年娃哈哈设立大学生营销实践基地公益项目，旨 在为学生提供一个理论与实践相结合的互动平台，通过大赛、 社会实践、暑期实习等项目丰富校园文化生活，增强了同学 们管理、策划、设计等能力，提升其职业素养，真正的让娃 哈哈走到每一个同学身边。目前营销实践基地已超过1200 所高校，累计百万余大学生参与。 陪伴是最长情的告白，我们将随你一起成长！
产品名称： vivo X9 产品信息： vivo X9是vivo全新拍照旗舰智能手机，主要特点为搭载了两 个前置摄像头，一个2000万索尼定制IMX376传感器摄像头， 一个800万的专业级[3] 虚化摄像头，协同拍照可以拍摄出大光 圈效果的人像照片。vivo X9搭载了高通骁龙八核处理器（ 2.0GHz），采用了5.5寸的1080P屏幕，4G RAM和64G的 ROM组合，配备3040mAh的电池，并支持双引擎闪充。 2016年12月16日，vivo官方宣布vivo X9迎来星空灰版全新 配色，星空灰版X9和之前的配色版本相比更具有“阳刚之气， 正面采用2.5D玻璃设计，采用黑色面板，背面为金属灰色，质 感强烈。 2017年3月，作为目前最为炙手可热的机型，vivo X9 已经 拥有了金、玫瑰金、星空灰等多款配色可选。为了让男性用户 更多的选择，vivo 决定再次推出全新的配色--vivo X9 磨砂黑配 色，售价 2798 元。



广告目的
诠释和传达“vivo照亮你的美”这一品牌主张，希 望结合目标人群的喜好或行为习惯，用他们喜欢的 方式和内容，将vivo品牌介绍给目标族群，增加品 牌知名度和美誉度。


广告形式：
（五）策划案类（以下内容任选其一） 基于vivo的X系列产品
1、营销创意策略策划案（含产品定位、平面广告、影 视广告、终端推广方案、品牌推广方案等）预算：1000万 元人民币 2、网络营销方案（线上互联网、微信、微博等全平台 推广营销方案，提交详细作业计划书、执行方案说明等）预 算500万元人民币 3、校园活动营销方案，预算300万元人民币