策划线下事件，提升京东到家整体影响力。
传统媒体
【新闻稿件】 《不止便宜还得快京东到家“1020宅购 节”低价来袭》、《京东到家“1020宅 购节”销售喜人单日订单量突破10万》 总计发布82篇
社会化媒体
u 【场景海报】制作情境海报，由官方及第三方账号转推，阅读超过2,700； u 【互动H5】制作互动游戏H5《拯救宅人大作战》，8个第三方微信账号转推，
12月
北京开站
上海开站
核心事件 促销及日常传播 区域开站
6.26宅购节 “品质生活”上线 6.站 大闸蟹入驻京东到家
双11大促
双12抢鲜购 入股永辉超市 生鲜到家上线
亮点单品：大闸蟹闪电送
传播策略 针对消费者：借助话题性事件全网扩散，借势京东到家2小时活蟹送货特点，凸显“京东到家帮你实现大闸蟹
142,156次，用户收藏数
570次，1012人关注话题
u BTV专访京东到家2小时大闸 蟹极速送事件，在国庆10月
1日早《北京您早》播出。
传播策略
活动内涵：借助京东到家“宅”文化的传播，推广京东到家的服务理念，彰显京东到家商品品质和行业地位的同 时，增加装机量。
传播层面：广互动，以H5、场景海报、二次元场景剧等形式，扩散京东宅购节信息；全覆盖，根据各区域特点
微信平台转推互动15次，话题阅读量超过424,775。
阅读数超过250,000； u 【内宣微信扩散】品牌宣传趣味长图文传播，在微信平台转推互动5次，阅
读量超过113,510 u 【二次元海报】宅购节二次元海报、二次元情景剧等内容，通过微信大账号
转推曝光4处； u 【二次元情景剧】优酷平台推广,获208,000次点击量 u 【房车微信扩散】9个城市9辆房车线下造势，媒体、KOL体验线下活动，在
突围2016
京东到家年度公关传播方案
蓝色光标呈送
方案导读
一、2015年传播复盘 二、2016年传播思考 三、2016年传播规划
2015公关传播TimeLine
更名“京东到家 ”
1元到家服务
鲜花大促
夏季冰饮节
广州开站
杭州天津成都 宁波开站
4月 5月
6月
8月
7月
9月
10.20宅购节
重庆开站
10月
11月
想吃就吃”优势，形成关注。
针对行业：围绕“全蟹宴”，借助第三方、意见领袖进行舆论引导，凸显京东到家生鲜领域的行业影响力。
u 果壳《科学棒棒棒》科 普视频传播，播放量总
计超82万次
u 针对行业领袖、媒体及美
食达人召开全蟹宴，体
验 O2O过 程 ， 21家 网 媒 报道，66家主动转载
u发起知乎话题，浏览量达