员工
（人与行为）
传播
调性
信息
品牌定位
从你出发 亲近世界
视觉
产品与服务
环境
6
商业描述 Business Description
品牌本质 Brand Essence 品牌承诺 Brand Promise
品牌特质 Brand Attributes
以低成本运营为手段，构建国内国际、 客货并举的中远程航线网络，满足人 们多元出行需求的航空公司
一路上有我
All ways with you
心系万里 伴随你
All ways with you
天航伴你 与世界靠近
All ways with you
懂飞行，更懂你
All ways with you
有我陪着你
All ways with you
海天之间 贴心无限
All ways with you
随行万里 距离归零
35
提案方案
旅程前
旅程中
旅程后
36
名片
37
信纸
38
员工证
39
手提袋
40
纸杯
41
网站首页
42
次级页面
43
横版A3 广告模版 （品牌版-红色）
44
横版A3 广告模版 （品牌版-黄色）
45
横版A3 广告模版 （推广版-红色）
46
横版A3 广告模版 （推广版-黄色）
47
竖版A4广告模版 （品牌版-红色/黄色）
All ways with you
70
心之所向 天航所往
All ways with you
71
缘结天航 随心飞翔
All ways with you
72
从心出发 为爱所达
All ways with you
73
航行万里，只为你
All ways with y ways with you
从你出发 亲近世界
天航以“从你出发、亲近世界”为己 任，不仅以亲切自然的态度提供便捷 实用的产品和服务，以善解人意、热 爱生活的态度贯穿旅程始终，而且与 旅客一起发现世界，共同创造美好的 旅行体验，让世界更亲近。
优质 善解人意 热爱生活
共创 发现世界
项目进展总览 － 品牌表现策略与视觉设计
员工
（人与行为）
4
官网/APP 短信/微信 社交媒体 大众媒体 OTA 转乘信息推送 满意度调查 会员计划 网络分享、征集活动
专车涂装 大巴车涂装 值机柜台 贵宾休息室装饰 机身涂装 客舱椅套、地毯、灯光
项目进展总览
员工
（人与行为）
传播
调性
信息
从你出发
商业 目标
亲近世界
视觉
产品与服务
环境
5
项目进展总览 － 品牌策略（已完成）
75
（有你陪伴） 身游万里心自在
All ways with you
76
去发现世界 去寻找自己
All ways with you
77
温暖启程，亲近世界
All ways with you
78
世界就在身边
All ways with you
79
心之所向 天航所往
All ways with you
缘结天航 随心飞翔 All ways with you
23
辅助图纹 红色系 / 横版 / 04
24
辅助图纹 黄色系 / 竖版 / 总览
25
字体系统
26
影像传递类别
• 影像有不同的应用层次 • 与品牌特质与品牌表现相符合
讲述
从你出发 亲近世界
的故事
影像
27
传达类型
使用面向
配合语调
人与行为
形象／新服务／新产品
关于飞航
形象／新机型
我们的旅客
形象／新机型／新服务 ／节日／优惠
传播
调性
信息
品牌定位
从你出发 亲近世界
已完成品牌表现定义
品牌表现 Brand Expression
亲切美好、共同创造、生动有趣
是亲切，生活化的 是有独特视角的 是在细节上有意外惊喜，富于灵感的 是生动风趣的 是旁征博引，充实丰富的 是互动参与伙伴关系式的 是引人入胜的
已确认品牌设计方向 － 今天提报品牌识别系统与应用项目
光影虚实互为交错 如同摄影师抓拍的当下 有趣的瞬间 自在的满足感
是情感流露的瞬间 不是刻意调整的面容 是融入其中的情绪 不是到此一游的记录 是充满灵光的喜悦 不是一成不变的行为
30
颜色 字体 标识 影像 图纹
目的地的视角
共创／亲近感／不同的视角
以旅客的心情观点为出发 关注在“小”的视野上 如同旅客所拍摄的第一视角 前景背景间虚与实的交错
平实、亲切 娓娓道来的态度 故事性的口吻 没有太过剧烈的情绪
目的地视角
形象／新航线／节日
表现
品牌特质
优质 善解人意 热爱生活
共创 发现世界
品牌表现
亲切友好 共同创造 生动有趣
人与行为
善解人意／亲切友好／如朋友般
我们的人与旅客间自然的互动 如同抓拍服务的瞬间 真实出于内心的微笑
是工作的专注 不是样板的展示 是真实的场景 不是设定好的摆拍 是自然的问候 不是职业性的笑容
朋友般的陪伴与关怀 与志同道合的伙伴共行万里路
心系万里 伴随你
All ways with you
亲切贴心服务 一路相伴
66
天航伴你与世界靠近
All ways with you
全程伴随 亲近世界
67
海天之间 贴心无限
All ways with you
世界各地 亲切贴心服务
产品与服务
环境
员工
传播
品牌
产品与服务
环境
全面管理品牌接触点(Touch Point) 建立完整品牌世界，打造一致品牌体验
环境
品牌定位 视觉表现
内部
+ 工作环境
外部 体验环境
高端
中端
不同的品牌体验
• 展示 • 促销 • 体验 • ……
低端
明确、完善产品与服务体系 形成产品 / 服务的鲜明风格、展现品牌理念
天航精卫黄
色彩使用原则上比例
一级辅助色系统
11
R:210 G:13 B:24 C:10 M:100 Y:100 K:5
R:240 G:76 B:56 C:0 M:86 Y:84 K:0
R:254 G:214 B:0 C:0 M:17 Y:100 K:0
R:255 G:246 B:135 C:0 M:0 Y:90 K:0
15
辅助图纹 黄色系 / 横版 / 01
16
辅助图纹 黄色系 / 横版 / 02
17
辅助图纹 黄色系 / 横版 / 03
18
辅助图纹 黄色系 / 横版 / 04
19
辅助图纹 黄色系 / 竖版 / 总览
20
辅助图纹 红色系 / 横版 / 01
21
辅助图纹 红色系 / 横版 / 02
22
辅助图纹 红色系 / 横版 / 03
62
懂飞行，更懂你
All ways with you
掌握飞行的方法，理解飞行的意义 更理解消费者的需求，从你出发，带你飞行，穿梭世界
有我陪着你
All ways with you
一路相伴，风雨同舟 All ways with you，陪你到世界的每个角落
一路上有我
All ways with you
68
随行万里 距离归零
All ways with you
贴心服务一路相伴 拉近距离－消费者与世界的距离及消费者与天航的距离
69
从心出发 亲近世界
All ways with you
心系千万里 世界零距离
（贴心千万里 世界零距离） All ways with you
世界最美 天航相随
All ways with you
天航旭日红 天航精卫黄
二级辅助色系统
R:0 G:0 B:0 C:0 M:0 Y:100 K:0
R:174 G:155 B:145 C:24 M:27 Y:27 K:0
以白色为主要基底，白色与其它颜色总体占比约为1/3，整体色感更为亲切舒适
辅助图纹
辅助图纹应用总览
品牌符号图形
色块底纹 四种主题画面，每种皆有横竖两种版式，
48
竖版A4广告模版 （推广版-红色/黄色）
49
加长版广告-红色
50
加长版广告-黄色
51
海报
52
根据不同的工作职 能对员工进行分类
HR
研发
销售
行政
+ ……
品牌定位
能够反映品牌核心的言行准则
招聘培训 资讯交流 接待顾客 奖惩
……
员工
传播
促进内部员工对品牌的理性理解与感性认同 以行动践行品牌
品牌
是独特的视角 不是千篇一律的明信片 是趣味的观点 不是宏观远大的视野 是有故事的画面 不是的城市建设的展示
31
颜色 字体 标识 影像 图纹
总体影像风格
不同的视角
如朋友般
热爱生活
生动有趣 活力
亲切友好
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善解人意
亲近感
我的视角
新的目的地
基础系统总览
33
品牌设计 －应用项目
提案方案
旅程前
旅程中
旅程后
60
贴心千万里 世界零距离
All ways with you
一路行程贴心伴随你 零距离的两层意义－亲近世界与亲切的服务 千万里和零距离的对比