浅谈美国迪士尼主流动画的发展与传承目录摘要 (1一、美国迪斯尼动画的发展及其重要地位 (3(一美国迪斯尼动画的发展 (3(二美国迪斯尼动画在世界动画中的重要地位 (4二、分析美国迪斯尼动画取得成功的原因 (4(一首先是因为他有着正确的企业文化核心 (4(二迪斯尼始终代表着美国式的民族精神和民族风格 (4(三美国迪斯尼动画有着庞大的市场和成熟的商业化运作 (4 (四迪斯尼片厂自身面临的竞争也非常激烈 (5(五美国完善的电影分级 (5三、美国迪斯尼动画的成功对我国动画产业发展的指导意义 (5 (一分析我国动画产业的发展及现状 (5(二有效的借鉴迪斯尼动画成功的因素,从而使我国动画产业得到发展 (5四、借鉴迪斯尼动画的成功经验是我国动画成功的必经之路 (6 参考文献 (7谢辞 (8摘要美国迪斯尼主流动画如今已经被大家熟知。
迪斯尼经历了八十余年漫长艰辛发展,始终站在世界动画的巅峰,受到全世界观众的认可与追捧。
本文首先对美国迪斯尼主流动画的发展与传承进行系统的分析和概述;然后提出了迪斯尼动画取得的因素,以及这些因素对我国动画产业的指导意义。
当然迪斯尼还有许多风格特异的优秀动画片,不在本文讨论范围之内。
我国有着独特而又丰富的文化底蕴,只要结合我国基本国情,吸取迪斯尼公司成功的有利经验,不断完善相应的制度,相信我国的动画产业定会摆脱如今的尴尬局面,取得突破,走出属于自己的动画之路。
关键词主流动画;迪斯尼动画;商业化运作AbstractThe United States is now Disney mainstream animation household names, become an integral part of his childhood. Disney experience eighty years long hard development, always stand in the world by the world peak, animation audience recognition and popular. In this paper, first, the development of American Disney mainstream animation with inheritance systems analysis and summary; Then puts forward Disney animation, and the success of these factors are important factors for the guiding significance in animation industry. Of course there are many specific style Disney excellent cartoons, not within the scope is discussed in this paper.Our country has a unique and rich culture, as long as according to our country's basic national conditions and absorb the Walt Disney company successful favorable experience, and constantly improve the corresponding system, believe China's animation industry will get rid of today's embarrassing situation, breakthrough own animation, out of the way.KeywordsMainstream animation; Disney animation; Commercialized operation随着科学技术的不断发展,1895年电影的诞生,动画电影随后也诞生了。
时光流逝,动画已经走过了百余年的历史。
纵向看,在这些年中动画自身不断进行着艺术风格和技术的发展。
当初稚嫩的影像已经慢慢被今天的细致画面替代。
电脑动画片则给作者带来更广泛的空间。
横向看,各地的动画产业也根据自己的特点不断发展。
动画把许多有意思的,唯美的,现实的或者梦幻的事物集中在了同一个时间里,他很容易让时间倒流,让空间变形。
艺术家们可无拘无束的表达自己的想法。
动画创作包含了绘画的美感和漫画的趣味性,这种既前卫又通俗的特性吸引了众多观众。
随着社会的蓬勃发展,世界动画产业的发展也取得了十分显著的成果。
在世界动画市场中,日本和美国是倍受瞩目。
西方则以美国迪斯尼为代表走出了一条可爱,有趣的动画之路。
美国迪斯尼主流动画的发展经历了漫长的时期,最终取得了不菲的成果,在世界动画产业中占据重要地位,而它的成功对中国动画产业具有可观的现实指导意义。
一、美国迪斯尼动画的发展及其重要地位世界动画产业伴随着社会发展而逐渐成长,而美国迪斯尼动画的发展在世界动画发展的历史中有十分关键的作用和不可忽视的重要地位。
(一美国迪斯尼动画的发展美国动画的制作者们很早就发现了动画片特殊的叙事功能,并由此发展成为成就突出的主流(商业动画片,其中最有代表性的就是迪斯尼动画影片。
如今家喻户晓的沃尔特·迪斯尼可以说是将卡通从无声带入有声,色彩和长片的关键性人物,从某一方面说,他更是不折不扣白手起家的英雄。
迪斯尼动画从它诞生至今,基本经过了五个阶段:1.迪斯尼公司开创时期(1927年—1942年美国迪斯尼先以“米老鼠”片集起家,但却不以拍摄短片为满足,随着电影科技的不断进步,他独具慧眼的大量投资,综合一流的技术人才费时数年,完成了电影史上首部长篇剧情卡通片《白雪公主》。
该片上映后,获得空前未有的成功,也奠定了它在好莱坞卡通技术的领先地位。
2.迪斯尼公司第二次世界大战期间调整时期(1943年—1949年由于经历了第二次世界大战,迪斯尼动画受到了影响,进入了战间调整时期,它无法继续推出动画长片,就把一些短片组合起来,有《三骑士》、《为我谱上乐章》等。
3.迪斯尼公司第一个黄金时期(1950年—1966年二战结束后,迪斯尼进入了第一个黄金期,在这一时期,迪斯尼动画几乎拍遍了所有的童话故事,如《仙履奇缘》、《爱丽丝梦游仙境》、《睡美人》、《石中剑》等。
4.迪斯尼公司蛰伏摸索时期(1967年—1988年沃尔特·迪斯尼的去世使迪斯尼公司一度陷入停顿,动画工作也为了寻找新方向而必须摸索,同时,迪斯尼公司的一些人员变迁及内部派系之争,也使公司陷入前所未有的困境,影片产量大为减少。
5.迪斯尼公司第二个黄金时期(1989年以后90年代以后,迪斯尼重整旗鼓,推出了一系列不错的动画作品。
迪斯尼公司跨越了它的瓶颈时期,迎来了它的第二个黄金时期,这个时期的开篇之作是《小美人鱼》,而《美女与野兽》更是奠定了迪斯尼改革以后的成功。
(二美国迪斯尼动画在世界动画中的重要地位美国商业动画的发展全球瞩目,家喻户晓的迪斯尼动画伴随着每一个孩子成长,在世界动画产业中,迪斯尼动画无疑成为最有影响力的人物,从《米老鼠》到《白雪公主》到《爱丽丝梦游仙境》再到后来的三维动画片《玩具总动员》,迪斯尼动画开辟了一个又一个新纪元,它是把卡通从无声带入有声,从黑白带入色彩,从短片带入长片的关键性人物,迪斯尼公司是动画行业的先锋,也是动画行业的龙头企业,它代表着一种文化,一个经过不断重复,循环,过滤,筛选和创新发明的结果,最终表现成了特殊的文化产业。
迪斯尼对世界,对人类,对自然的态度和认识以及对文化的包容,对欢乐的追求,对童心的呵护和对教育的重视都对世界动画产业起到了模范作用。
二、分析美国迪斯尼动画取得成功的原因美国迪斯尼动画之所以能够经历百年风雨沧桑而不倒,有以下几个因素: (一首先是因为他有着正确的企业文化核心创新:迪斯尼一直坚持创新的传统;品质:迪斯尼不断努力达到高质量标准进而做到卓越;共享:对家庭而言,它创造的娱乐可以被各代人所共享;故事:每一件迪斯尼产品都伴随着一个故事,永恒的故事总是给人们带来欢乐和启发;乐观:迪斯尼总是向人们宣传希望、渴望和乐观坚定的决心;尊重:尊重每一个人,迪士尼的乐趣是基于我们自己的体验,并不取笑他人1。
1920年以来,迪斯尼公司努力发展大众文化的动画,沃尔特·迪斯尼追求完美,组织题材讨论,大量的付出和努力,制作精细,取材符合大众审美,形式和内容都不复杂,清晰易懂,调理分明,动画片中有明确单纯的寓意,善良的事物一定会取得最终胜利,此时,迪斯尼公司取得了举世公认的认可。
(二迪斯尼始终代表着美国式的民族精神和民族风格我们都知道,美国迪斯尼动画有着自己特有的风格,取材也十分广泛。
纵观迪斯尼动画的发展历程,似乎可以看到它的动画创作已经形成了一个自己的模式,就是利用周围的文化,加入自己的创作理念,经过加工再创作,创造出不同效果的具有强烈美国味的动画影片。
迪斯尼动画片都洋溢一种不断进取、热情勇敢的民族精神和民族风格,不管迪斯尼影片讲述的是哪里的故事,里面总会有一个勇敢、坚强、拯救人类的英雄形象,场面宏大,常让人产生一种崇高感、一种征服的喜悦感。
(三美国迪斯尼动画有着庞大的市场和成熟的商业化运作据统计,美国12岁以下儿童年消费额达5000亿美元,面对这么大的诱人蛋糕,各行业都垂涎欲滴。
迪斯尼最早从1929年起就开始做授权的业务,当时以3000美金把米老鼠的形象卖给文具商2。
1. 企业板块之间有着严谨的共生模式:主题公园可以使观众身临其境;可以从电视中看到它的宣传广告。
全球近八百家“迪斯尼专卖店”同时经营衍生产品等。
各个业务版块之间存在着相互宣传、扶持、促进的作用。
2. 有着强大的代理系统:迪斯尼境外发行和周边产品开发由比威国际代理。
比威公司年收入持续八年超过10亿美元,迪斯尼公司自己也有周边产品营销部,负责在全球的形象权销售及其它牵涉知识产权的衍生产品业务3。
互惠联营:迪1来源(互联网:/techforum/content/815/1650.shtml2篇名:《美国动画业简况》作者:李辉等,出处:《市场观察.媒介》2005年9期3篇名:《美国动画业简况》作者:李辉等,出处:《市场观察.媒介》2005年9期斯尼与麦当劳公司合作的“快乐套餐” ，将迪斯尼卡通形象运用其中，起到互惠联营的效果 3. 有着完善的全面服务：努力使观看迪斯尼动画影片、购买迪斯尼衍生品变得很容易：无论是在游艺实地场所、在电影院、在电视上、还是在商店、书店都可以轻易买到其衍生产品，而在网站则可享受迪斯尼的服务，还有世界上第一座主题公园——迪斯尼乐园，将卡通动画中的故事和角色运用到公园的设施和游乐项目当中，吸引了众多游客，取得了非常可观的市场影响力和经济收益。