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航空联盟与东航战略抉择研究
摘
要
航空公司实施联盟战略是近几年来在经济全球化的背景下，全球 民 航运输业发展的主要潮流。通过联盟合作，航空公司之间可以实现品牌 共享、拓展航线网 、 络 提高收益 、降低各 自的 运营成本，拓展企业发展 空间；同时又极大地方便了旅客 ， 使其无缝隙 服务成为可能。 联盟已成 为未来航空业的发展趋势。 面对运输市场全球化带来的机遇和挑战， 在政府宏观调控下，我国 民 航通过 “ 联合、 重组” 组建三大航空集团，初步实现国内 ， 行业盘整。 随 着市场竞争的不断加剧和政府管制放松及 国内市场保护程度的相对下 降， 三大集团面临着如何拓展发展领域，如何保持、提高竞争优势等问 题， 必须对今后的重大发展战略做出 选择。是否需要加入联盟、如何选 择联盟、如何加入联盟等一系列问 题是必须予以明确回答的问 题。 本论文在熟悉航空运输业及其发展趋势的专业背景下， 通过研究分 析， 对经济全球化大环境下航空联盟进行分析， 尤其对航空联盟的动机、 成 员之间的内在关系及联盟发展方 向 等进行了研究，探讨 了 加入联盟的 动 机和好处，并在此基础上结合国内民 航业发展趋势 ， 深入分析和评估 东 航战略优势和能力 ， 对其实施航空联盟的可行性进行分析，提出 其战
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略选择。 本文主要运用有关战略管理、战略联盟等理论进行阐述和论证，在 进行波特五种竞争力分析、价值链分析、Ｓ Ｔ分析等的基础上，得出 ＷＯ
以下 主要观点 ：
１ ．航空联盟是航空公司为应对日益激烈的竞争和日益上升的生存风 险，以求扩大生存空间，增强生命力所选择的一种合作战略。 ２ ．航空联盟可以使各成员在联盟内发挥各自优势，不需要太多投资 的情况下就可以扩大航线网络，更有效共享和利用各类资源，降低各自 成本，增加收益，并共同抵御风险。 ３ 、航空联盟追求是成员间的 “ 双赢”和 “ 互补， ４ ４ 、航空联盟是未来发展的趋势，行业内的竞争已从航空公司之间的 竞争发展为联盟之间的竞争。 ５ 、东航为实现其成为国际性航空公司的战略目标，有必要借助航空 联盟以提高其国际竞争力。 ６ 、加入联盟，能优化东航的价值链，提高东航的国际竞争力。 ７ 、正确处理联盟中各方的竞争与合作关系，不断提高东航在未来联 盟中的地位。 ８ 、就目前世界己有的联盟而言，寰宇一家是最适合东航实施国际联
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