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平面广告设计与制作PPT课件( 43页)
广告的媒体多种多样,总体可分为:
一、平面广告
最大众的媒介形式,也是开展各种活动或表现 企业战略的基本手段
二、立体广告
是融入于环境之中的广告形式,具有强烈的视 觉冲击力和美感,其设计以平面广告为基础
三、视听广告
影视和广播广告以及网页广告等
视听广告 80年代燕舞录音机广告 80年代南方黑芝麻糊广告 90年代松下电视机广告
平面广告设计与制作一
N.J 2011.8于吉利
目录
• 前言 • 第一章 平面广告设计概论
前言
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人类社会在直面现代经济社会的时候,
存在这一个普遍规律,这就是社会从实体化
走向媒介化,媒介的传播本质是对意义的再
现,它导致文化的形象化,在这种文化背景
中,商品推介的最后阶段就是广告。
• 可口可乐南非世界杯广告
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12、女人,要么有美貌,要么有智慧,如果两者你都不占绝对优势,那你就选择善良。
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13、时间,抓住了就是黄金,虚度了就是流水。理想,努力了才叫梦想,放弃了那只是妄想。努力,虽然未必会收获,但放弃,就一定一无所获。
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14、一个人的知识,通过学习可以得到;一个人的成长,就必须通过磨练。若是自己没有尽力,就没有资格批评别人不用心。开口抱怨很容易,但是闭嘴努力的人更加值得尊敬。
第一章 平面广告设计概论
• 第一节 广告的历史演变 • 第二节 平面广告的分来 • 第三节 平面广告的要素 • 第四节 平面广告的任务 • 第五节 平面广告的设计流程 • 第六节 广告公司工作流程
第一节 广告的历史及演变
一、中国广告的发展史
(一)古代广告的起源及发展 远古的洞穴岩画
最原始的广告形式主要有口头广告、原始声 音广告和各类招牌广告——旗帜、招牌、门匾 、幌子、店面装饰、流传的广告语等。
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6、人性本善,纯如清溪流水凝露莹烁。欲望与情绪如风沙袭扰,把原本如天空旷蔚蓝的心蒙蔽。但我知道,每个人的心灵深处,不管乌云密布还是阴淤苍茫,但依然有一道彩虹,亮丽于心中某处。
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7、每个人的心里,都藏着一个了不起的自己,只要你不颓废,不消极,一直悄悄酝酿着乐观,培养着豁达,坚持着善良,只要在路上,就没有到达不了的远方!
二、内容构成要素
标志、标题、说明文、广告语或标语、公司和企 业的名称、地址、电话等
第四节 平面广告的任务
一、传递信息、宣传商品 二、推销商品、促进销售 三、树立形象、保证信誉 四、获取经济价值 五、体现美学功能
第五节 平面广告的设计流程
一、前期分析和准备工作 二、设计方向确定 三、设计的构思与创意 四、草图开发 五、小样校正合后期制作
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15、如果没有人为你遮风挡雨,那就学会自己披荆斩棘,面对一切,用倔强的骄傲,活出无人能及的精彩。
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5、人生每天都要笑,生活的下一秒发生什么,我们谁也不知道。所以,放下心里的纠结,放下脑中的烦恼,放下生活的不愉快,活在当下。人生喜怒哀乐,百般形态,不如在心里全部淡然处之,轻轻一笑,让心更自在,生命更恒久。积极者相信只有推动自己才能推动世界,只要推动自己就能推动世界。
随着印刷技术的明,还开始出现了粗糙的印 刷广告
清明上河图
(二)近代广告发展
随着封建社会的逐渐消亡,帝国主义在 侵略中国的同时,也将大量的商品和销售文 化带到中国,广告业迅速发展起来。
同时,国外的先进印刷技术也促进了印 刷广告的繁荣。现代形式的报纸、杂志也开 始在中国出现。如招贴、报纸广告、路牌广 告、霓虹灯广告、橱窗广告等多种广告形式 和媒介日渐丰富。
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8、世上的事,只要肯用心去学,没有一件是太晚的。要始终保持敬畏之心,对阳光,对美,对痛楚。
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9、别再去抱怨身边人善变,多懂一些道理,明白一些事理,毕竟每个人都是越活越现实。
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10、山有封顶,还有彼岸,慢慢长途,终有回转,余味苦涩,终有回甘。
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11、人生就像是一个马尔可夫链,你的未来取决于你当下正在做的事,而无关于过去做完的事。
第六节 广告公司工作流程
一、初期设计沟通 二、签约合作 三、市场调研分析 四、创意设计 五、后期制作广告 六、广告发布和信息反馈
谢 谢!
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5、世上最美好的事是:我已经长大,父母还未老;我有能力报答,父母仍然健康。
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6、没什么可怕的,大家都一样,在试探中不断前行。
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7、时间就像一张网,你撒在哪里,你的收获就在哪里。纽扣第一颗就扣错了,可你扣到最后一颗才发现。有些事一开始就是错的,可只有到最后才不得不承认。
(三)现代广告发展概括
现代广告始于新中国的成立,自此我国的 广告事业在经历了一个长期的曲折过程之后, 得以恢复和新的发展,尤其是在改革开放以后 的大力发展,其历史阶段显著。
现阶段,广告行业更是日新月异,广告媒 体也越来越遍布各个阶层,声、光、色和图形 艺术的综合运用和艺术展现,为经济建设和精 神文明建设都起到了积极作用。
80年代广告
公益广告
二、国外广告的发展史
依据广告在各个历史时期的广告技术发展水平和发展 状况,大体可以把广告的发展分为四个时期: 第一阶段:广告的远古起源及原始发展阶段(远古时代到 1450年)
第二阶段:广告的迅速发展阶段(1450年到1911年)
第三阶段:广告的行业成熟时期(1911年到20世纪70年)
二、根据广告的目的和性质分类
(一)商业性广告 最常见的形式,以推销商品为目的,向消
费者提供商品信息为主 (二)非商业性广告
社会公益广告、文化广告、政治宣传广告
三、根据广告内容分类
(一)产品广告 (二)企业形象广告 (一)品牌广告
第三节 ห้องสมุดไป่ตู้面广告的要素
一、视觉构成要素
图形、图片、文字、色彩和编排设计。视 觉要素是把平面广告中抽象的创意进行视觉化 的可视形象过程,是平面广告构成的重要元素。
第四阶段:广告的现代信息产业时期(20世纪80年代以来)
第二节 平面广告的分类
一、根据传播媒介分类
(一)印刷类广告 报纸广告、招贴广告、杂志广告、书籍封
面、DM广告、产品目录、包装广告、海报广告 、POP广告、交通广告等
(二)非印刷类广告(立体广告) 多数为户外广告:路牌广告、墙面广告、
车身广告、灯箱广告等
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8、不要活在别人眼中,更不要活在别人嘴中。世界不会因为你的抱怨不满而为你改变,你能做到的只有改变你自己!