第一章至第三章测试题 A推销观念 B市场营销观念 C社会营销观念 D产品观念一、单选题 14．把消费者的利益、企业利益和社会利益协调起来，做到统筹兼顾这种观念称（） A推1．市场是商品( )的综合销观念 B社会营销观念 C产品观念D市场营销观念 A物品交易 B商品交换 C物品交换 D商品交易 15．下列观念不属于现代市场营销观念体系的是（）2．市场营销是由英文中哪个词翻译而来的 A关系营销 B绿色营销 C整体营销 D产品营销（ B ） A Market B Marketing C Marked D Marking 16．“大市场营销观念”是营销学家（ B ）提出的。
3．关于市场营销的范围说法正确的是（） A赫杰特齐 B科特勒 C温德尔•史密斯 D罗吉斯A只局限流通领域 B只局限于生产领域 C只局限于消费领域D不仅包括流通领域还包括生17．企业要想成功进入某一特定市场，仅仅凭产品物美价廉是不够的，必须在策略上协调，产领域和消费领域使用经济、心理、政治和公共关系等手段，以取得各个方面的合作和支持，这一营销观念属于4．人们靠（）来满足自己的各种需要和欲望。
（） A 消费者 B 生产者C 产品 D 市场 A整体营销 B大市场营销 C绿色营销 D关系营销5．既有能力购买，又愿意购买某个产品的能力在营销学中称之谓（） 18．所谓的市场机会,就是指( )的市场需求 A欲望 B需要 C动机 D需求 A潜在 B现实C 没有满足 D未发现 6．交换能否真正发生，取决于（）19．设计( )是在激烈竞争环境下,实现企业发展的重要手段,是企业营销工作的重要内容 A企业是否能取得利润 B消费者的需求是否得到满足A营销目标B营销策略 C 营销战略D营销组合C双方能否找到交换的条件D在交换中，买卖双方谁更主动、积极地寻求交换。
20．下列是市场营销过程的主要步骤：①、选择目标市场②、设计营销战略7．一次交易包括三个可以量度的实质内容，下列不是的（）③、发现分析市场机会④、制定营销组合策略⑤、实施营销组合策略，正确的排序是：（） A至少有两个有价值的事物 B买卖双方的存在C买卖双方所同意的条件 D 只要A①②③④⑤ B③②①④⑤ C③①②④⑤ D⑤④③②① 一件有价值的事物 21．环境中，直接影响企业营销活动的各种因素是（）。
8.关于市场营销者的叙述正确的是（） A 市场营销环境 B 宏观环境 C直观环境 D 微观环境A一定是买者B一定是卖者C一定是买卖双方22．下列不属于宏观环境的是（）。
D既可以是卖者也可以是买者还可以是买卖双方 A 人口 B 科技 C 公众利益组织 D 供应商9．在产品供不应求，购买者没有什么选择余地的情况下，企业选择的经营观念（） 23．某市的甲乙两个汽水厂生产的汽水都比较受欢迎，但是乙厂为了提高本厂的销量，故意悄A推销观念 B生产观念 C生态营销观念 D市场营销观念悄购进甲厂的汽水，并将其搞变质，再偷偷地投放市场，使消费者误认为是甲厂地汽水质量不10．“请你买我厂的产品”和“你需要什么？让我们来为你生产”这两句对顾客说的话反映了经行，败坏了甲厂的声誉，给甲厂造成了较大的损失，构成了侵权事实。
这违反了（）。
营者的（）观念 A 消费者权益保护法 B 环境保护法 C 反不正当竞争法 D 商标法 A产品观念与市场营销观念 B生产观念与推销观念 C社会营销观念与推销观念 D推销24．市场营销环境中，（）是企业开展营销活动的基础观念与市场营销观念 A政治法律环境B经济环境 C社会文化环境 D人口环境 11．在1930年左右，皮尔斯堡面粉公司，把原有的“本公司旨在制造面粉”的口号改为“本 25．按照联合国划分标准，恩格尔系数40%—50%，说明（）公司旨在推销面粉”这时已属于什么观念（）A温饱 B小康 C富裕 D饥寒 A产品观念 B市场营销观念 C推销观念 D生产观念 26．企业宏观环境中的人口因素不包括：（） 12．被说成患上“市场营销近视症”的观念是（） A人口总量 B人口增长率 C人口结构 D价值观念 A生产观念 B产品观念 C推销观念 D市场营销观念 27．日本尼西奇公司根据调查，预测未来几年新生婴儿数量大增，决定集中力量生 13．企业只有明确目标顾客的需求，才能比竞争者更有效地提供产品和服务，满足产婴儿纸尿裤以满足需求。
这主要考虑了宏观环境中的（ C ）顾客需求实现企业目标。
持这种观念的就是（） A政治法律环境 B经济环境 C人口因素 D社会文化环境 128．比利时地毯商将“指南针”嵌入地毯，受到伊斯兰教徒的欢迎。
这里，企业主要考虑了43．以便民为主，注重新产品的推广的是（）。
社会文化环境中的哪一方面（） A 日用品B 选购品C 耐用消费品D 特殊品 A宗教信仰 B 风俗习惯C价值观念 D审美观念 44．价格一般较低，易于被消费者接受，多属生活中必需用品，而且由于常年购买，消费者具29．中国消费者在传统上不习惯超前消费，这是受（）的影响。
A宗教信仰 B风俗备一定商品知识，这种商品是（）。
习惯 C价值观念 D文化素质 A 日用品 B 选购品 C 耐用消费品 D 特殊品 30．1984年，我国出口某阿拉伯国家的塑料鞋，遭到大地政府出动大批军警查禁、销毁，原因45．在（）上的购买属于非行家购买。
是鞋底花纹酷似当地文字“真主”一词，它违背了宏观环境中（）因素。
A 生产者市场 B 消费品市场 C 卖方市场 D 技术市场 A 政治法律环境B经济环境 C社会文化环境 D 人口 46．流行性商品流行周期不包括（） 31．一些地区由于山路险恶、信息闭塞、交通不便，因此大量野生植物和种植产品不能运出山 A 特色阶段B 模仿阶段 C 经济模仿阶段 D 仿效阶段来。
企业可研究方案，与这些偏僻山区的农民合作，经过加工，实现当地产品的价值和使用价47．在消费品市场上买了皮鞋又买鞋油。
买了商品房又买装饰材料，这说明消费品市场具有（）值。
这体现了（）营销环境。
特征。
A 科技 B 经济 C 自然 D 市场营销渠道企业 A 多变性 B 复杂性 C 配套性 D 替代性 32．下列不属于企业微观环境因素的是（） 48．人工养殖的珍珠，代替天然珍珠是属于（） A竞争者 B公众 C顾客 D人口 A替代性 B配套性 C 流行性 D 季节性33．有一些中间机构，既不取得商品所有权，也不代表企业参与买卖谈判，我们称为（）。
49．消费者购买决策过程的第一步是（）。
A辅助商 B 批发商 C 买卖中间商 D 代理中间商 A 确认需要 B 收集信息 C 方案评估 D 购后评价 34．下列不属于金融机构的是（）。
50．下列不属于影响消费者购买行为的因素的是（） A 银行 B 广告公司 C 信托投资公司D 保险公司 35．属于市场营销服务机构的有（） A文化因素 B社会因素 C心理因素 D环境因素 A保险公司 B广告公司C信托公司D银行51．（）不属于文化因素. 36．运输企业属于市场营销渠道企业的（） A 文化 B 亚文化 C 相关群体 D 社会阶层 A供应商 B买卖中间商 C代理中间商D辅助商52．影响消费者行为最广泛的因素是（） 37．顾客按（）分，可分为消费者、生产者、转卖者。
A社会因素 B心理因素 C个人因素 D文化因素A 购买的最终用途 B国家 C顾客所处的位置 D 年龄 53．亚文化群可分为（），宗教，种族，地理四个亚文化群。
38．下列不属于公众的是（）。
A 城乡 B 职业 C 部落 D 民族A 媒介公众B 政府机构C 公众利益组织D 社会公众 54．非洲各国的官府都要张挂元首的照片，由于天气炎热，照片极易泛黄变形，需要经常更换39．财政、工商、税务属于（）。
照片，给工作人员带来了不少麻烦。
据统计，一个非洲总统平均在位10—15年，一个比利时地 A 媒介公众 B 政府机构 C 公众利益组织 D 社会公众毯商的厂商因此发明了把总统照片织成壁毯，既美观又耐久，这种壁毯一投放市场，立即受到40．消费者协会属于（）。
欢迎，这体现了（）因素对消费者行为的影响。
A 媒介公众 B 政府机构 C 金融机构D 社会公众 A 相关群体 B 社会阶层 C 生活方式 D 文化41．根据消费者购买商品用来满足的需求层次不同来划分，装饰品属于（）。
55．某年法国总统密特朗出访其他国家，在他的手提包里，放着中国生产的“101生发精”，这 A 满足消费者生存方面的消费品 B 满足消费者精神需要的消费品 C 消费者提高自身价值的一细节被国外某一经销商发现，马上利用这一信息为“101生发精：做宣传，由于总统地位的影消费品 D 耐用消费品响，使许多人尝试购买使用这种产品。
这主要是（）影响了消费者的购买行为。
42．根据消费者购买商品用来满足的需求层次不同来划分，健身这种商品属于（）。
A 名人效应 B 社会文化 C 相关群体 D 生活方式 A 满足消费者生存方面的消费品 B 满足消费者精神需要的消费品 C 消费者提高自身价值 56．对一个人的消费影响至关重要的是（）。
的消费品 D 耐用消费品 A 个性 B 动机 C 经济状况 D 家庭257．教师喜欢购买书籍；工人喜欢购买家具和室内装饰用品等，主要是受到（）因素。
结果，该厂的产品销往德国时，产品质量完全符合合同规定，但在德国的海关就把这批货拒之 A 职业 B 生活方式 C 感觉 D 经济状况门外，并宣称生产产品时不符合环保的规定。
之后，该厂销量逐年下降，最终宣告破产倒闭。
58．某些西方国家的消费者生活奢侈，崇尚超前享乐的生活方式，使许多年轻人负债累累，超案例思考：前消费，表现为许多高档商品十分畅销。
这体现了消费者受到（）因素的影响。
1.试分析该化肥厂破产倒闭的原因。
A 态度 B 生活方式 C 年龄 D 个性 59．有的人对经营中低档商品的商店很感兴趣，也有人会对此不屑一顾；有的人喜欢服务员热情介绍商品，也有人会对此很反感。
这体现了（）影响因素。
A 动机B 感觉C 学习D 态度 60．著名的需要层次理论是（）提出来的。
A科特勒 B赫杰特齐 C马斯洛 D 恩格尔该化肥厂应建立何种市场营销观念？ 61．马斯洛需要层次理论中最低最高层次需要，分别是（） A生理与安全需要 B社会与尊重需要 C社会与自我实现需要 D生理与自我实现需要 62．对食品、服装等方面的需要属于（） A 生理需要 B 安全需要 C 尊重需要 D社会需要 63．有归属感是属于（） A 生理需要 B 安全需要 C尊重需要 D社会需要 64．消费者的购买动机来源于（）A环境 B认识 C理解 D需要 65．影响消费者购买决策的心理因素有（）。
A 学习 B 个性 C 家庭 D 文化和亚文化案例二（10分） 66．（）市场的需要是派生的需要。