摩托罗拉市场宏观环境分析 ---------------------------------------------- - 2 -一、政治法律环境 ---------------------------------------------------------- - 2 -二、经济环境 ---------------------------------------------------------------- - 2 -三、社会环境 ---------------------------------------------------------------- - 3 -四、技术环境 ---------------------------------------------------------------- - 3 -五、手机产业环境 ---------------------------------------------------------- - 4 -六、王者归来 ---------------------------------------------------------------- - 4 -七、结论 ---------------------------------------------------------------------- - 5 - 参考文献： ------------------------------------------------------------------- - 5 -摩托罗拉市场宏观环境分析摘要：摩托罗拉在中国，摩托罗拉公司致力于不断的技术开发与创新，一直是全球研发的领导者。
摩托罗拉公司在中国的累积研发投资达10亿美元，在北京、天津、上海、南京、成都、长沙和杭州等7个城市建立了研发中心和实验室。
摩托罗拉中国研究院已经成为摩托罗拉的全球研发基地之一，也是跨国公司在中国建立的最大的研发机构。
2008年10月，摩托罗拉（中国）研究院天津分院成立，它是摩托罗拉中国首个整合地区性资源的研究机构，该组织下设四个研发中心：摩托罗拉天津实验室、3G手机技术研发中心、全球新品样机研发中心、全球测试技术研发中心。
其将继续更好的使天津生产基地成为摩托罗拉全球重要的全方位的研发转化基地。
关键词：摩托罗拉；智能手机；环境分析；摩托罗拉产品摩托罗拉公司（Motorola Inc.），原名Galvin Manufacturing Corporation，成立于1928年。
1947年，改名为Motorola，从1930年代开始作为商标使用。
总部设在美国伊利诺伊州绍姆堡，位于芝加哥市郊。
世界财富百强企业之一，是全球芯片制造、电子通讯的领导者。
摩托罗拉因在无线和宽带通讯领域的不断创新和领导地位而闻名世界,其和诺基亚以及爱立信并称为世界通信三巨头，同时摩托罗拉也是世界财富百强企业之一，拥有全球性的业务和影响力，2006年的销售额为428亿美元。
公司旗下有三大业务集团，它们分别是企业移动解决方案部、宽带及移动网络事业部和移动终端事业部。
作为一家老牌通信巨头，摩托罗拉在通信业的地位毋庸置疑，摩托罗拉发明第一款手机开始，摩托罗拉见证了迄今为止的整个手机发展史，摩托罗拉无线电应答器被用于阿波罗11号宇宙飞船，摩托罗拉在对讲机的江湖地位更是不可动摇，一直是引领行业的风向标，并成了它最赚钱的一项业务。
摩托罗拉一直引导时代的进步，从发明了无线电应答器，到全球第一款商用手机，第一款GSM数字手机，第一款双向式寻呼机，第一款智能手机，全球第一个无线路由器，以及著名的铱星计划等等。
摩托罗拉无疑是一家写进历史的公司。
作为一家老牌通信巨头，他的市场宏观环境是怎样的呢?我将简单的分析其市场的宏观环境。
一、政治法律环境摩托罗拉作为一家老牌通信巨头，其在美国有着良好的政治环境和法律保护，加之美国国家政治稳定，参与多边国际经贸条约比较多，国内、涉外法律体系较为完备，更为其对外贸易提供法律保障。
虽然摩托罗拉在欧盟内的单一市场以及其他国家直接或间接的法律法规影响其业务的发展，但是，总体而言，摩托罗拉的政治环境还是挺好的。
二、经济环境经济大环境良好。
经济环境由影响消费者购买能力和支出模式的各种因素构成，如国际大环境有经济增长格局出现分化，美国经济增速大幅放缓、欧盟经济平稳增长。
日本再现疲态。
新兴市场快速增长、全球通胀抬头、美国次贷危机加大金融市场波动性成为最为突出的不和谐音。
因此而引起的信贷紧缩和经济衰退导致许多西欧国家消费者开支放缓最终将冲击手机等非必须品的销售，据调查今年手机出货量涨幅将只有10%到11%，低于此前预期。
但分析我国当前的经济环境，不难发现，虽然金融危机导致整个经济环境缩紧，但手机连锁行业依然保持良好的增长态势，进入2010年，中国宏观经济环境和手机行业本身均出现了一定的变化，同时，地震、水灾等一系列不可预知的突发事件，令发展平稳的手机连锁行业出现了一丝波折，投资者对手机连锁的增长潜力判断和价值也出现了一些分歧。
虽然国家经济宏观调控、物价上涨、自然灾害等客观因素，对手机行业的增长确实有一定的影响，但宏观经济环境的短期震荡没有从根本上影响到手机市场，手机市场整体增长趋势的基本面并没有发生变化。
三、社会环境世界上大约还有四十亿人从来没有使用过任何一种形式的电话，这一巨大的市场集中在印度、中国、巴基斯坦、非洲以及南亚的所有国家。
现在，摩托罗拉、诺基亚这对竞争对手正策划在这一市场展开搏杀。
发展中国家的市场正在成为移动通讯设备的制造商的主战场。
就中国市场而言，随着中国经济的发展，手机市场的发展也相应的得到更大的发展，人们的收入增加，可支配收入增加，可任意支配收入的增加，这都给手机市场带来了更大的发展动力，使得手机市场更加的向前迈进。
中国经济的发展同时也使得技术的到了更大的进步，中国的手机消费者们相较于其他国家更注重手机的娱乐和上网功能，而这些恰好又是摩托罗拉的强项。
摩托罗拉给手机的生产提供了很好的技术保障，手机质量得到了保障后，会使得顾客对于手机市场更加信任，从而带来更好的发展。
不仅如此，摩托罗拉公司以多元化企业文化为核心，在生产的每一个环节都注重环保，严格按照国家有关环保方面的法律和规定来进行生产，并获得了中国政府的多次表彰。
从1994年至今，摩托罗拉（中国）电子有限公司连续多年获得由天津开发区管理委员会、天津市环境保护局等单位颁发的多项环保奖：2004年，摩托罗拉被天津市环境保护局授予“天津市环境保护教育示范基地”的称号；2005年，摩托罗拉又被天津市环保局授予“天津市环境友好企业”称号；2006年，摩托罗拉被天津开发区管理委员会授予“环境保护先进企业”的称号。
除此之外，摩托罗拉公司的志愿者还每年都积极走进社区，宣传环境保护的知识，提高整个社会环境保护的意识。
摩托罗拉公司自1987年进入中国以来，在发展自身业务的同时，一直长期积极致力于做中国社会好公民，积极履行企业社会责任，先后为希望工程、98年抗洪救灾、抗击非典、环境保护等作出了大量捐助和贡献，受到了社会各界的广泛赞誉。
四、技术环境摩托罗拉公司致力于不断的技术开发与创新，一直是全球研发的领导者。
摩托罗拉公司在中国的累积研发投资达10亿美元，在北京、天津、上海、南京、成都、长沙和杭州等7个城市建立了研发中心和实验室。
摩托罗拉中国研究院已经成为摩托罗拉的全球研发基地之一，也是跨国公司在中国建立的最大的研发机构。
2004年6月，摩托罗拉（中国）技术有限公司成立，该公司整合了摩托罗拉中国在北京的研发力量。
2005年，摩托罗拉中国在研发领域取得了两个里程碑。
一是摩托罗拉全球软件集团在中国的3个软件中心通过CMMI 5级认证；二是摩托罗拉上海实验室的指书识别技术获得“亚洲创新金奖”。
2006年，杭州研发中心成立，目前有约400名工程师，主要进行网络系统的硬件和软件开发。
2006年11月在北京成立了无线宽带研究中心，将主要致力于未来通信技术的应用研究。
2008年2月，杭州摩托罗拉科技有限公司成立，将以更加先进、符合中国客户需求的技术和解决方案，更好地开拓中国数字有线电视市场。
2008年10月，摩托罗拉（中国）研究院天津分院成立，它是摩托罗拉中国首个整合地区性资源的研究机构，该组织下设四个研发中心：摩托罗拉天津实验室、3G手机技术研发中心、全球新品样机研发中心、全球测试技术研发中心。
其将继续更好的使天津生产基地成为摩托罗拉全球重要的全方位的研发转化基地。
五、手机产业环境手机市场在2009年发生重大变化，操作系统市场相对成熟，谷歌Android系统的横空出世，苹果ios系统的给力表现，更有2010年iphone4惊艳登场，从2008年初谷歌推出的开源智能手机操作系统Android系统到现在，其很短的时间内就占据了很大的市场份额，软件应用和使用用户也在不断增加，摩托罗拉更是压重注于Android系统，并因此东山再起，而Symbian系统虽然推出来有十年之久，拥有一定的用户群，又有诺基亚、索尼爱立信等大手机厂商支持，但优胜劣汰，symbian系统毕竟没有androidren系统人性化，市场份额已经在不断下降。
Windowsmobile系统脱胎于更加熟悉PC界面，且与PC软件兼容性好，随着软件更加完善和微软的大力推广，市场份额会逐渐扩大。
而Linux基于成本优势，并且芯片厂商德州仪器等也支持该操作系统，因此，份额不会有太大波动。
Palm操作系统由于最初是为PDA所设计开发，因此，拓展性不强，会逐渐萎缩，最后遭淘汰。
BlackBerry系统得益于它的制造商RIM较早的进入移动市场并且开发出适应美国市场的邮件系统，是美国市场占有率第一，但有被Android超越的危险。
以上六大操作系统形成了现在的主要智能手机市场，而智能手机持有者的增加为其应用软件市场的扩张提供了先决条件，据统计，2005年智能手机销售量达到527万台，并将在随后3年内保持50%以上的平均增长率，2008年达到1,764万台。
随着消费者认知程度的提高和使用习惯的养成，智能手机在整个手机市场销售份额将显著提升，未来5年内，将会从目前的6%多一点提升到40%以上，伴随而来的将是智能手机产业链各个环节的巨大商业机会。
智能手机的显著特征是拥有能够运行应用软件的嵌入式操作系统，并可通过安装不同应用软件后实现功能的拓展，因而，开发智能手机应用软件成为一个新的巨大商机。
正在人们对诺基亚议论纷纷时,也往往感慨:很少有企业能像苹果公司那样,在经历了重大挫折后,又能迅速迎来辉煌的胜利——但摩托罗拉或许算一家。
2009年第一季度,摩托罗拉的销售额54亿美元,亏损2.91亿美元。