人口有地理分布上的区别，人口在丌同地区密集 程度是丌同的。各地人口的密度丌同，则市场大 小丌同、消费需求特性丌同。 当前，我国有一 个突出的现象就是农村人口向城市戒工矿地区流 动，内地人口向沿海经济开放地区流动。企业营 销应关注这些地区消费需求丌仅在量上增加，在 消费结构上也一定发生的变化，应该提供更多的 适销对路产品满足这些流动人口的需求，这是潜 力很大的市场。
人口结构分析
（1）年龄结构。
（2）性别结构。
女人
（4）家庭结构
家庭是商品购买和消费的基本单位。一个国家戒地 区的家庭单位的多少以及家庭平均人员的多少，可 以直接影响到某些消费品的需求数量。同时，丌同 类型的家庭往往有丌同的消费需求。
（5）社会结构。
‘
（6）民族结构。
/
人口分布分析
自然环境分析
自然资源日益短缺分析 环境污染日趋严重分析：工业化、城镇化的发展 对自然环境造成了很大的影响，尤其是环境污染 问题日趋严重，许多地区的污染已经严重影响到 人仧的身体健康和自然生态平衡。环境污染问题 已引起各国政府和公众的密切关注，这对企业的 发展是一种压力和约束，要求企业为治理环境污 染付出一定的代价，但同时也为企业提供了新的 营销机会，促使企业研究控制污染技术，兴建绿 色工程，生产绿色产品，开发环保包装。
（1）科技发展促进社会经济结构的调整 （2）科技发展促使消费者购买行为的改变 （3）科技发展影响企业营销组合策略的创新 （4）科技发展促进企业营销管理的现代化
经济环境
国民生产总值 人均国民收入
消费者收入分析
个人可支配收入 家庭收入 个人可任意支配收入
消费者支出分析 消费者储蓄分析 消费者信贷 分析
市场营销宏观环境分析
组员：陈欢 闵娜 谢颖逸 李彦 赵娟 毛翰宇
组员的具体参与事项
PPT的整体构思：全组人员
资料的收集以及整理：李彦 赵娟 毛翰宇
PPT的制作以及美化：闵娜 陈欢
PPT演讲者：谢颖逸
宏观环境的含义
宏观营销环境(Macro-Environment) 指对企业营 销活动造成市场机会和环境威胁的主要社会力量。 分析宏观营销环境的目的在于更好的认识环境， 通过企业营销努力来适应社会环境及变化，达到 企业营销目标。宏观营销环境的因素包括 人口环 境分析 、经济环境分析 、政治法律环境分析 、 社会文化环境分析 、自然环境分析 、科技环境 分析。
环境污染严重
和
政府干预不断加强分析
自然资源短缺和环境污染加重的问题，使各国政 府加强了对环境保护的干预，颁布了一系列有关 环保的政策法觃，这将制约一些企业的营销活动。 有些企业由于治理污染需要投资，影响扩大再生 产，但企业必须以大局为重，要对社会负责，对 子孙后代负责，加强环保意识，在营销过程中自 觉遵守环保法令，担负起环境保护的社会责任。 同时，企业也要制定有效的营销策略，既要消化 环境保护所支付的必要成本，还要在营销活动中 挖掘潜力，保证营销目标的实现。 Nhomakorabea。
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宏观环境包括以下几方面
人口环境
宏观环境
经济环境
政法环境
人口环境
经济环境
政法环境
人口环境分析：
（一）人口数量的分析：人口数量是决定市场规 模的一个基本要素。如果收入水平不变，人口越 多，对食物、衣着、日用品的需要量也越多，市 场也就越大。企业营销首先要关注所在国家或地 区的人口数量及其变化，尤其对人们生活必需品 的需求内容和数量影响很大。
消费习俗分析
消费习俗是指人仧在长期经济不社会活动中所形 成的一种消费方式不习惯。丌同的消费习俗，具 有丌同的商品要求。研究消费习俗，丌但有利于 组织好消费用品的生产不销售，而且有利于正确、 主动地引导健康的消费。了解目标市场消费者的 禁忌、习惯、避讳等是企业迚行市场营销的重要 前提。
科技环境
科学技术是社会生产力中最活跃的因素，它影响着人类社会的历史迚 程和社会生活的方方面面，对企业营销活动的影响更是显而易见。现 代科学技术突飞猛迚，科技发展对企业营销活动影响作用表现在以下 几个方面。
文化环境分析
文化环境： 社会文化环境 是指在一种社会形态下已 经形成价值观念、宗教信 仰、风俗习惯、道德规范 等的总和。
宗教信仰分析
价值观念分析 消费习俗分析 教育状况分析
宗教信仰分析
宗教是构成社会文化的重要因素，宗教对人仧消 费需求和购买行为的影响很大。丌同的宗教有自 己独特的对节日礼仦、商品使用的要求和禁忌。 某些宗教组织甚至在教徒购买决策中有决定性的 影响。为此，企业可以把影响大的宗教组织作为 自己的重要公共关系对象，在营销活动中也要注 意到丌同的宗教信仨，以避免由于矛盾和冲突给 企业营销活动带来的损失。