竞争者战略
02 影响目标市场策略 选择的因素
公司资源
03
产品特征
04
生命周期阶段
目标市场定位
市场定位是企业及产品确定在目标市场上所处的
位置。它的主要内容有：
产品定位
1.侧重于产品实体定位，产
03
01
品质量、成本、特征、性
能、可靠性、用性、款式 等等。
竞争定位
3.确定企业相对与竞争者
的市场位置，如七喜汽水 在广告中称它是“非可乐 ”饮料，暗示其它可乐饮
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企业定位
2.即企业形象塑造品牌，员
工能力、知识、言表，企业 可信度。
料中含有咖啡因，对消费
者健康有害。
消费者定位
4.确定企业的目标顾客群。
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移动电子商务 《网络编辑》
传播内容策划
------目标市场定target market），由著名的市场营销学者 麦卡锡提出了应当把消费者看作一个特定的群体，称 为目标市场。即：目标市场就是通过市场细分后，企 业准备以相应的产品和服务满足其需要的一个或几个 子市场。
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