…大学公选课课程论文
课程名称：企业战略管理
论文题目：浅谈中国企业走向世界的战略姓名：
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浅谈中国企业走向世界的战略
摘要：
随着经济全球化不断推进，我国进入工业化、信息化、城镇化、市场化、国际化深入发展的新阶段，既面临着前所未有的机遇，也将长期面对能源、资源、环境、技术和外部需求等因素的制约，我们应该如何应对跨国公司的在中国的发展与挑战同时走向世界，这是一个值得关注的问题。

关键字：中国企业、发展、挑战
怎样应对跨国公司在中国的发展和挑战，中国企业如何立足本国市场在同跨国公司合作、竞争的基础上走向世界，这个问题值得我们关注。

我国新形势下退进企业国际化的战略是：适应我国工业化现代化进程，以推进生产要素跨境流动，在全球范围内更好地进行优化资源配置为目标，实现“走出去”与“引进来”的协调发展，显著提升企业国际化水平，创造我国进一步参与经济全球化的新途径，开创开放型经济发展的新局面。

我们要做的是，适应国际上跨国经营的趋势，以科学发展为指导，以提高开放型经济水平为目标，以企业为主体，以高效的公共与中介服务为辅助，全面提升生产要素跨境流动水平；加强海外能源资源合作开发；渐进推动从生产制造向研发和市场营销环节延伸，从制造业向服务业延伸，从以绿地投资为主向绿地和并购多种投资方式并举转变；注重互利共赢，树立企业社会责任意识，努力搭建新形势下我国进一步参与经济全球化的新平台，形成经济全球化条件下参与国际经济合作和竞争新优势，为实现经济又好又快发展和推进建设和谐世界作出更大的贡献。

要按照总体战略的要求，进一步完善有关政策体系，深化管理体制改革，大力优化公共服务；发挥我国产业和企业的比较优势，确定企业国际化的主要行业导向；适应跨国投资新趋势，创新我国对外投资合作的方式；建立健全支持企业国际化经营的中介服务体系；加强对国际市场的调查研究，明确我国企业国际化的市场导向；提高企业核心竞争力和国际化经营能力，探索适合我国特点的跨国经营模式。

各方面齐心协力，推动我国企业国际化经营水平的提升。

单点突破
在全球一体化竞争环境下，中国企业可以通过两大战略途径走出去。

第一个就是聚焦在一类产品上，进行单点突破。

单点突破将为中国企业构筑两方面的优势，其一是当品牌聚焦在一类产品上时，会在顾客心智中赢得专家优势，成为胜过多元化品牌的优先选择；其二是中国企业可以集中资源，以局部的绝对优势胜出国际领先企业。

格兰仕微波炉的成功，就为中国企业提供了很好的范式。

还有中集集团，通过把焦点集中于集装箱领域，取得了全球第一。

在实施这种局部发力、单项突破的战略时，最重要的是要打掉大而全的幻想，不能迷恋领先国家的多元化集团模式。

我们应该清醒看到，当今世界已经再也没有建造三菱、通用的机会了。

通用电气之所以能做成多元化的大集团，是因为它起步足够的早，是在无人竞争的环境中成长起来的，而且通用电气的主要竞争对手都在犯错，如西屋电气、联合科技等，也都是产品线又长又乱的多元化企业。

实际上，通用电器的成功，更得益于杰克•韦尔奇上
任后，施行“数一数二”战略，将通用电气不是位居第一或第二的业务领域全部砍掉或合并，使通用从150多个产品领域裁减到十几个领域。

只要有了聚焦，中国企业就能集中有限的资源搞技术研发，弥补技术上的劣势也就指日可待。

甚至乘多元化国际企业甩包袱之际，可以进行并购，获得全球领先的技术，即刻强化自己的业务。

联想收购IBM PC业务，已经树立了一个典型。

芬兰的诺基亚只用了九年就取得全球移动电话第一，证明了单点突破的快速见效威力。

1992年以前，诺基亚和其他老牌欧洲公司一样，也是乱七八糟做了很多东西，又是造纸又是橡胶，还有电脑、电视，当然还有手机，每年要亏损一亿多美元。

直到1992年奥利拉上任，诺基亚聚焦于手机单项产品之后，才重获生命力，九年时间内一举超过了西门子、飞利浦等欧洲老牌公司。

利用国家心智资源
中国企业走出去的第二条出路，是发扬和输出国家传统。

每个国家在不同领域被认为有专长，专业上称为国家心智资源优势，这种认知优势是国家打造世界级品牌的巨大支持和动力。

美国电脑及飞机行业品牌，日本汽车及电子产品品牌，德国高级汽车品牌，意大利服装品牌，瑞士手表品牌，这些国家之所以在这些领域打造出众多世界级品牌，就是源自国家心智资源的动力。

中国的国家心智资源优势，则是白酒、黄酒、陶瓷、茶叶、丝绸、美食与中药，这些领域是中国企业走出去并打造出世界级品牌的沃土。

当然，只有先在中国国内打造出强势领导品牌后，才能依托国家心智资源走向世界。

遗憾的是，黄酒、陶瓷、茶叶、丝绸等领域，领先品牌的市场还很小，远未形成主导性领导品牌，还未到走出去的时机。

这两年快速崛起的王老吉凉茶，则是走向世界的一个希望。

王老吉在温州等地区已超过可口可乐，成为罐装饮料第一品牌。

王老吉源自凉茶的故里广东，这将成为王老吉立足中国、放眼世界的理由。

当王老吉成为中国畅销的饮料品牌之后，下一步就能作为中国中药保健饮品的代表走向全球，像可口可乐一样，进入美国及世界市场进行罐装。

随着中国在全球地位的提升，神秘的东方魅力、五千年文明还可以成为王老吉抗衡可口可乐等品牌最强有力的武器，从而打造出中国的可口可乐。

政府的应有角色
政府在中国企业走出去这个问题上，显得有些角色错位。

政府的优惠政策，尽管是对中国企业的真心支持，却让尝试走出去的企业背上了“中国政府行为”的认知包袱，反而不利于企业走出去。

因此，政府应当取消中国企业走出去的各项政策限制，而无需给予财政上的优惠支持，尽可能划清和企业的界线。

政府应当继续深化股权改革，降低国家在国有企业中的股份，让企业获得完全的管理权和自由企业的身份。

同时，政府要承担起一个重任，那就是为中国重新定位，让中国在世界人民心中占据一个最佳字眼，并且围绕新定位整合各类传播活动，从而让世界更好地认识中国，更好地接纳中国企业。

我们要支持企业发展国际化经营、扩大对外投资、加快经济国际化是我国新一轮对外开放重点，是我国建立更加成熟的开放型经济体系和市场经济发展的内在要求，同时，也是维护国家经济安全的客观要求，对深化我国与广大发展中国家经贸关系。

提高我国的国际化地位具有重要意义。

参考文献:。