企业文化建设文稿归稿存档编号：[KKUY-KKIO69-OTM243-OLUI129-G00I-FDQS58-企业文化建设：}系统建设，建设精神文化、制度文化、物质文化，打造企业形象，提高}团队凝聚力和向心力，打造一流的钢铁队伍。
}一）对内—企业文化建设}1}、建设目标}全面推进}CIS}系统建设，建设精神文化、制度文化、物质文化，打造企业形象，提高}团队凝聚力和向心力，打造一流的钢铁队伍。
}三、建设目标}公司未来三年企业文化建设的总体目标：按照“一年夯实基础、两年实现突破、三年卓}有成效”的思路，全面完成企业文化“梳理整合、宣贯落地、提升创新”三大目标，以文}化力提升管理创新能力，大力营造良好的发展环境，推动各项管理的科学化，为公司的持}续快速建设发展奠定坚实的基础。
}（一）对内—企业文化建设}1}、建设目标}全面推进}CIS}系统建设，建设精神文化、制度文化、物质文化，打造企业形象，提高}团队凝聚力和向心力，打造一流的钢铁队伍。
}2}、开展措施} 2.1}文化理念提炼及宣导} 2.1.1}公司企业文化大纲拟定}根据公司的发展战略，与集团领导沟通，征询各部门意见，对公司“企业精神、企业}价值观、企业竞争观、企业基本法、管理理念、经营理念、企业价值观、企业人才观、企}业竞争观、企业服务观、员工行为准则、员工职业道德”等内容进行提炼，拟定与“公司}发展目标”一致的企业文化宣传口号，引导员工塑造统一的价值观，围绕共同的目标而奋}斗。
} 2.1.2}企业文化弘扬传播}通过培训、信息栏、网站、}OA}、电子内刊等不同方式和载体，使员工认知和感悟企业}文化，通过导引和影响，使员工从内心和思想深处对公司企业文化进行认同和融入。
} 2.1.3}营造企业文化氛围}通过“看板、信息栏、网站”等载体对企业文化进行宣扬，在公司内部进行悬挂张贴，}使员工统一思想、统一行为，营造文化氛围浓厚的工作环境。
} 2.2}公司形象宣传标识管理} 2.2.1 logo}确定}对公司形象展示标识}LOGO}涉及的内容、形状、字体等进行确定，固化公司标识，确保}公司“网站、报送材料”等所有对外展示资料宣传的一致性，展示公司统一的企业形象。
}美都集团} 2.2.2}文件模板、}PPT}模版确定}对公司各部门需要的文件模板、}PPT}模版进行确定，确保各部门提供资料模板的一致}性，展现美都集团公司的规范性。
} 2.2.3}公司标识对外报送审核}对各项目及各部门对外展示的公司形象相关的标识进行审核、把关，确保对外展示的}一致性。
} 2.3}企业文化氛围营造} 2.3.1}看板制作}对公司“企业精神、企业基本法、管理理念、经营理念、企业价值观、企业人才观、}企业竞争观、企业服务观、员工行为准则、员工职业道德”等内容进行提炼，设计制作上}墙，在公司走廊和办公区进行悬挂，营造文化氛围。
} 2.3.2}门牌制作}对公司门牌进行统一、悬挂，确保公司门牌的统一性。
} 2.3.3}办公桌椅及物料摆放}对公司各部门办公桌、椅子、电脑、文件筐等用品摆放进行规范，确保物品摆放的一致}性，营造整齐划一的办公形象。
} 2.3.4}员工行为规范检查}根据《员工行为规范》对“员工职业形象、职业行为、职业环境”等方面进行限定和规}范，并通过培训和检查的方式，确保大家行为的规范性和一致性，对外展现美都统一的职}业形象。
} 2.3.5}司歌拟定}号召全体员工编制司歌，宣传推广，成为企业全员久唱不衰的永恒曲，调动人心。
} 2.3.6}企业文化墙}对公司大事记及员工活动照片进行搜集，}设计制作公司的企业文化墙，}对外展现良好的}企业形象。
} 2.4}企业文化资料积累} 2.4.1}大事记品牌建设方案}公司品牌建设方案}为增强企业的综合实力，}提高企业的知名度和影响力，}提升产品竞争力，}打造庄合品牌}体系，}加快公司发展步伐，形成上下游产业集群，}打通全产业链，}特对庄合的品牌建设进行}了梳理。
}一、指导思想}品牌是企业竞争力的综合体现，}是企业人格化的象征。
}加强企业品牌建设，}提升公司的}品牌形象。
}通过品牌创建的过程，}实现企业精神与企业文化的结合，}把企业产品打造成知名}品牌，使企业品牌所代表的产品与消费者产生“精神共鸣”}，形成企业品牌魅力。
}二、组织机构}为切实抓好公司品牌建设工作，}由公司媒体宣传部负责公司品牌建设的组织、}协调、}实}施和监督，为打造知名品牌全员努力。
}三、目标与定位}（一）品牌目标}1}、内部目标：建设一支创新、实干、开放、高效、超越的专业化团队，建立先进的企}业文化，实现企业品牌化道路。
}2}、外部目标：打造品牌“三度”}，即社会知名度、市场美誉度、消费者忠诚度。
}（二）}1}、企业定位：中国唯一的智慧能源系统供应商}智慧热泵空调第一品牌}2}、品牌定位：智慧能源，从庄合开始！}四、}品牌项目}（一）}网站运营}1}、}网站构架}（}1}）功能：树立企业的品牌形象；实现线上交流的功能；展示产品，扩大企业知名度}和影响力；实现产品商城和在线支付功能。
}（}2}）}内容：}n}首页：}导航（首页、产品导航、新闻公告、关于庄合、成功案例、互动交流、加入我们）}Banner}图（企业广告语、产品广告语、产品展示、重大活动等）}新闻公告、产品展示、联系方式}n}二级页面：}产品导航（智慧能源系统、专用热泵机组）}新闻公告（行业新闻、企业新闻、活动新闻）}关于庄合（企业介绍、组织机构、管理团队、企业文化、企业活动）}成功案例（合作伙伴、产品运用）}互动交流（交流社区、贴吧）}加入我们（经销团队、庄合招聘）}n}三级页面：主要是在版面的设置和产品的内容上进行规划设计，图文并茂、信息全}面便于用户对产品的了解，充满吸引力。
}2}、}网站建设}（}1}）技术维护：由北京公司做相关技术上的支持和协助，包括服务器、页面制作、后台管}理等，网站视觉效果。
}（}2}）内容维护（图片}+}文字）}管理权限（}1}人）内容权限（}2~3}人）}n}原有素材和案例的整理（资质、荣誉、案例）}n}产品内容的跟进（产品、型号、性能参数、尺寸、功率、特点、性能、优势）}n}最新动态的跟进（广州展会；}2013}年首次产品推介会；上海城投展示会）}n}每天行业新闻的更新，激活整个网站，提高活跃度，并且提升自身素质。
}3}、}网站推广}（}1}）}百度竞价}开通百度账号，}在市场调研、}竞争分析、}效果分析的基础上实时调整竞价方案，}提升产品的有效咨询率和转换率。
}（}2}）}百度、谷歌广告联盟}（}3}）}百度百科、知道、贴吧、论坛、社区、互动百科、博客等网络手段，共享企业}动态，包括照片、话题、观点等。
}（二）品牌传播} 1.}统一的对外形象建立}n}建立企业统一的形象，包括广告语、手机彩铃、固定电话、}400}服务热线、}PPT}、}视频、}日常用品}（名片、}手提袋、}工服、}纪念品、}徽章、}工作证、}纸杯、}笔、}信封、}信笺、}笔记本）}营销资料包}（产品}PPT}、}企业介绍}PPT}、}广告、}水晶杯、}新闻链接、}话术、}面对销售团队和经销商等的百问百答等电子版和印刷版资料包）}邮件、}企业}项目手册、产品项目手册等；}n}建立统一企业宣传标牌、}广告牌的装置规格和设置区位，}征集、确定、录制企业歌}性化；}n}高度重视产品售后服务，}建立一套保证用户满意的全过程服务管理体系，}妥善处理}好客户投诉问题，在消费者当中树立精诚服务的形象。
} 2.}互动平台推广}n}官方微博}1)}提升官方微博自身的品牌形象；}2)}全体人员进行微博营销培训，并进行加}V}认证，确立统一的形象标准。
例如}“庄合}+}姓名”}，提升品牌的凝聚力，员工的归属感，并且减少员工的流失。
}3)}在所有的宣传媒体上告知官方微博和官方微信的内容，}并且由公司全体人员参}与并邀请周边的人群进入到互动人群当中；}4)}在官方微博发布信息内容的基础上实行全员微博营销传播战略，}由公司领导影}响和带领公司内容人员、}合作伙伴、}经销商企业进行大势传播和互动关系的建}立。
}5)}建立一个有效的微博运营机制，包括员工、领导之间的奖罚制度。
}n}微信运营}全面开展微信，}官方微信二维码的广泛传播，}在网站、宣传资料、}微博等页面上大}势推广，并且分模块，潜入式分享和推进公司和产品的品牌。
}n}董事长微博运营}加}V}认证，全面提升公司董事长的个人形象，发布董事长活动信息、个人观点、}与业内知名人物的互动和交流。
} 3.}新闻宣传}1)}日常产品类新闻：产品差异化新闻，找准切入点持续发文，提升活跃度。
}2)}案例新闻：产品运用效果新闻，通过第三方评价突出品牌特征。
}3)}活动新闻：公司内外活动新闻，采集名人、专家、行业精英等重要人物的言论，结}合自身产品进行宣传报道。
}4)}行业新闻：与行业最新资讯相联系，根据信息指出企业和产品的最新动态。
} 4.}辅助性宣传工具。