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159121
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常规传播部分—问答
共计投放活动、品牌相关问答100套，从不同角度为网友介绍“换 抹布”活动的相关背景，也为品牌凸显提供了基础。
常规传播部分--BLOG
选取情感生活类、时尚类知名博主发布有关活动、品牌相关信息， 借助其话语权引导网友，共计获得浏览36052次，互动162次
微博发布
健康类、厨房相关文章转发
本次收集抹布活动报道 健康类圈子发布话题 与媒体进行互动 与粉丝及红人互动 挑选3个社会热点话题及健康类话题参与讨论 提交周报（次周一10点之前）
3
2 2 2 7 3 1 1 1
篇/日
篇/日 次/日 次/日 次/日 次/日 /周 /月 /个
微博互动
报告
提交月报（次月前5个工作日内） 提交结案报告（项目结束后10个工作日内）
视频传播部分—SNS
共计选取15位红人转载视频， 共计获得114102次浏览，382个回 复。
官方微博搭建
利洁时微博日常维护明细 类别 微博建设 红人互动 描述 申请洗碗布终结者微博，并背景、头像Logo设计 与V认证名人粉丝、红人粉丝（10万粉丝以上）进行互动，并要求转载 洗碗布终结者相关文章 数量 1 2 单位 个 次/月
论坛、微博
•共计获得点击423022次，回
事件炒作部分--PR
事件炒作部分--BBS
BBS文章《随手拍主妇围观，很给力！》共计发布50家论坛版块， 截止5月13日 共计获得208054次浏览，1382个回复。25个优秀效 果，优秀率达到50%。
视频传播部分
视频网站发布
视频扩散
视频网站发布视频，形 成素材扩散
261144 30652
3
自4月27日起，截止到7月6日，利洁时推广项目获得 效果如下：
传播期间各渠道共获得网友浏览2127898人次，网友互 动12088人次.
获得优秀效果149篇次，占传播总量的49.7%。
注：二次传播效果未统计在内
推广效果呈现
洗碗布终结者的微博粉丝现有6749人， 真实粉丝5800以上.微博活动开始后， 关注与互动的网友明显增多，活动后续 反应良好。
利洁时项目结案报告
2011.07.06
2007. 01
项目回顾
目
录
推广效果展示
推广数据分析
推广总结与建议
项目回顾
推广背景概述
中国居民厨 房健康意识 薄弱 目前抹布仍是中国主妇的主流选 择
中国家庭呈现年轻化趋势，对于 网络依赖度高，有健康追求
中国居民对 洗碗机认识 尚浅
家庭洁具品牌并未成为日常生活 必需品
内容
总结与建议
谢
谢
活动网站也受到粉丝关注，为活动网站 带来流量。
地面活动与线上活动结合紧密，网友关 注密切。
推广效果呈现
推广效果呈现
推广效果呈现
推广效果呈现
推广数据分析
事件炒作部分
PR稿件
以PR稿件掀起对事件的普遍关注， 加大影响力 共计投放10篇PR稿件 涉及家居生活消费类网站
洗碗布 “以旧换新”
利用论坛、微博辅助扩散，扩大 事件波及范围 •发布BBS稿件两篇 复2644次，优秀效果32个
序号 1 2 3 4 5 标题 显微镜下我们的家 我担保你一辈子也没见过这么 多洗碗布 厨房里的”抹抹“虎虎 主妇的杯具人生 主妇体升级，原来！！神马都 是主妇体！！ 领教主妇叨叨真谛，有图有真 相的“主妇体” 铺贴量 100 100 100 100 100 发布量 50 50 50 50 50 回复 1069 1346 1330 1342 1352 实际浏览量 182650 234382 226701 215502 280622 优秀效果篇数 14 28 0 27 23
渠道
本次推广共影响212万 以上网友，官方微博粉 丝数量有大幅提升，在 社区内掀起了对“厨房 健康”的讨论风潮
•本次推广内容丰富，包括 事件、漫画、视频、活动 等多种形式，在今后推广 中建议考虑推广周期与内 容的配合，以保证素材的 性能最大发挥 •漫画、视频、事件等新颖 形式最能引起网友关注， 应保持素材趣味性
信息扩散
BBS、SNS渠道对视频 进行第一次传播
官方微博支持
视频推荐
官方微博作为首发平台 及视频讨论平台
视频传播部分—视频网站
两支视频共计发布20家视频网站，共计获得261144次浏览，1136 个回复，优秀效果3个
视频传播部分—视频网站
其中视频《厨房老外家中自拍》共计发布10家主流视频网站，截止 6月24日 共计获得84294次浏览，446个回复。
常规传播部分—漫画
将贴近受众群体特性、生活习惯的内容制作成抓人眼球的漫画，辅 以广泛扩散，网友反响极强，对于信息传递较为有利
推广总结与建议
推广总结与建议
•本次推广渠道多样，并在 各渠道之间形成了联动， 有利于整体效果，在今后 推广中应多注意渠道组合， 以期收取最佳效果 •从渠道互动能力上看，论 坛、SNS、微博优势明显， 对于信息扩散帮助较佳
官方微博搭建
官方微博搭建
从搭建至项目结束，粉丝数有大幅度提升，且 粉丝活跃度较高，为利洁时产品主要受众群体
常规传播
PR增强品影响力及信任度
论坛扩散，辐射受众 问答直接推介品牌 利用名博话语权引导网友 漫画铺贴吸引关注
常规传播部分--PR
利用PR向网友传递“厨房健康需要”
常规传播部分--BBS
策略回顾
洗碗机？没听说过……
我家的厨房很卫生啊！
我家一直用抹布，不干不净，吃了没病
引导中国居民提高厨房健康意识， 发现厨房卫生隐患，相信“洗碗机” 对健康的巨大帮助
以活动、事件等 多种形式唤起产 品主要受众对厨 房健康的关注， 适时加入品牌信 息，以权威机构 增强可信度，使 品牌成为中国居 民厨房健康的倡 导者
策略实现
事件炒作
视频Hale Waihona Puke 播官方微博搭建常规传播
推广效果展示
推广数据汇总
序号 类别 发布量 回复 实际浏览量 优秀效果篇数
1 2
3 4 5 6 7
BBS SNS
PR 问答 视频 博客 漫画铺贴
400 15
30 100 20 3 300
10408 382
1722000 114102
146
1136 162