传祺荣获全国66项车坛大奖
1. 传祺上市后两个月之内就荣获66项荣誉，屡获媒体好评， 其中包括中国主流媒体汽车联盟、中国强势汽车媒体联盟 等权威媒体机构；
2. 中国主流媒体汽车联盟《年度最值得期待车型》、中国强 势媒体汽车联盟《年度最值得期待车型》、北京车展/广州 车展《最佳（自主）首发新车奖》、车坛奥斯卡《年度最 值得期待车型》等；
Part 1 传祺上市前传播策略 Part 2 传祺上市后传播策略
上市后传播策略1 — 将体育营销进行到底
冠名赞助2011年世界乒乓球锦标赛和2013年世界 杯乒乓球赛
1. 国际乒联主席/广东省各级领导，签约方代表以及全国各 地的30多家媒体出席了签约仪式，这是广汽集团继赞助 亚运会之后又一次在世界体育盛会中展现风采；
通过高规格的下线活动，吸引社会聚焦，强化品牌预 热传播，并对产业链信息进行放大，提升公众信赖感。
传祺亚运整合传播 — 5大亚运组合营销形式
传祺在广州亚运期间，充分利用各种亚运资源，发动了一场公关和广告整合营销 传播的全面战役，使品牌知名度得到空前提升……
1. 亚运火炬护航：传祺伴随亚运火炬行走广东省，途经21个地级以上城市，做了一次全面展示； 2. 亚运服务车：传祺作为亚运礼宾接待用车，让各国嘉宾、政要、运动员都成为传祺的口碑传
递者，奠定传祺的高端形象； 3. 保障中心运营：亚运前，两家广汽乘用车销售店开业，全力保障传祺亚运指定用车的安全运
营，树立起传祺品牌的良好服务形象； 4. 传祺馆开业：亚运期间，广汽传祺馆在天河体育中心开馆，通过体育主题日、现场演艺活动
和车辆展示活动等形式接待各国游客，传递传祺品牌形象； 5. 传祺公园设立：广汽在广州二沙岛命名了传祺公园，将来有可能会把传祺全球战略供应商
上市后传播策略3 — 新能源战略成为传播重点
广汽集团在未来五年时间里，将全面实施自主发展战略和新能源汽车战略，争取实现 “从优秀到卓越”的跨越。
总体思路：整体规划，分步实施；以“混合动力/插电式车型为近期工作重点，纯电动车型为 主要战略取向，其他新能源车型持续跟进”的原则，全面推进节能和新能源汽车自主研发工作； 产品规划：首款新能源乘用车纯电传祺将于2011年内下线； “2531”新能源发展战略： “2”-2015年实现产销节能和新能源汽车20万辆；“5”-掌握整 车控制/电机系统集成/电池管理技术/电池系统集成技术/燃料电池技术等五大核心技术；“3”形成电机/电池/控制器三大产品制造能力；“1”-2015年建成一个电动汽车国家工程实验室。
传祺市场体系
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价格策略
特点：重点建设全国铺网，建网速度 快
广汽乘用车营销网络开拓首批确定69 家经销商，计划2010年建成50家销 售店，覆盖45个地区，北京、广州、 成都、武汉是布局重点。
特点：B级产品定位，A级价格定位。
传祺以其阿尔法.罗密欧的背景、B级车定位、以及与雅凯之间的价格竞争错位， 引导传祺价格是同级别雅阁的80%，预测价15-18万间，而上市时，传祺起价 12.28万，属A级车价格水平。高价位包装低价位出击效果成功，市场前景看好。
传祺上市传播 — 国内规模最宏大的新车上市发布会
传祺上市发布会规模庞大，气势恢宏，创下业界的多个第一，传播亮点多。
亚运资源全利用 发布会场地海心沙因亚运会开闭幕式而闻名于世，传祺上市是海心沙的首次商业活动，亚运气 息浓厚，上市发布会现场演艺由亚运会开闭幕式导演班底打造，演员阵容豪华，场面壮观，让 人恍若回到亚运会开幕式现场； 现场规模难复制 现场两万多名观众和嘉宾参加，是参加人数最多的新车上市发布会，用激光束将“传祺”两个 大字从发布会现场投射到亚洲第一高塔/世界第一高自立式电视塔（广州塔）的形式新鲜独特， 令人难忘； 服务品牌齐发布 在发布会现场，广汽乘用车服务品牌“加分服务”也正式发布，服务品牌与传祺上市同步，体 现广汽乘用车对服务高度重视，同时也是向消费者表明，传祺在服务方面已经做好充分准备；
品牌名称 核心价值
内容解读
特点：指高打低都有优势 传祺定位应该在A+或B-，宣传上采取指 高打低策略，那么其宣传上就会分出两个 竞品区间： 指高：雅阁、凯美瑞、领驭、君威 传祺与雅凯的同门情谊使雅凯带传祺到中 高级车市场。 打低：思域、轩逸、卡罗拉、速腾、荣威 550、英朗GT、奔腾B70、瑞麒G5 价格上传祺具备优势，但品牌优势还待市 场验证。
密欧的血统，菲亚特的合作； 5. 渠道规划：单独设立销售网络； 6. 奖项传播：获最佳（自主）首发新车奖；
从北京车展开始，传祺拉开新车预热造势热潮，并公 布9月下线/12月上市的行程规划，引发公众关注。
传祺预热传播 — 传祺下线仪式
传祺2010年9月在番禺工厂下线
参与人员：国家有关部委、广东省、广州市领导，各 地级市及有关部门代表，经销商、供应商、媒体记者 等共计1000余人； 亚运赠车：现场进行了亚运用车的交车仪式，首批500 辆传祺轿车作为广州亚运会指定用车，将于10月中旬 全部交付亚组委； 供应链建设：考察了国内外600余家供应商后与195家 建立战略同盟，构建国际化/高品质配套供应体系，保 证产品技术品质； 渠道建设：提出集群网络营销模式，通过4S店和卫星 店同步部署、逐次布局，最大限度地覆盖市场；
CEO全部请到此公园栽树，赋予传祺更多环保、社会责任感；
传祺亚运传播核心信息 — 6亿赞助，亚运之最
广汽出资6亿赞助亚运，创下亚运赞助史上最高赞助金额，广汽 出如此巨资赞助亚运并非偶然，而是源于广汽的“6亿情结” 回报社会 广汽当年重组时需要6亿元资金，广州市政府最后卖掉北环股份， 才凑出6亿元来支持广汽发展，现今广汽成为中国汽车业的龙头， 拿出6亿元回馈社会，是广汽的骄傲，也是社会的骄傲； 传祺盛宴 2005年广汽就在构思亚运会，06年自主品牌项目落实，08年出 资6亿重点是打造广汽自主品牌传祺，在亚运期间登场的500辆 传祺礼宾服务车，就是一场精心准备的传祺“自主秀”； 形象打造 广汽出资6亿并非全资金，而是资金与汽车的打包价格，广汽为 亚运会共提供1774辆服务车，车价值占近3亿元，亚运会后这些 车作为限量版运往各地展销，更提升广汽企业及品牌形象；
Part 1 传祺上市前传播策略 Part 2 传祺上市后传播策略
传祺上市传播节奏
阶段
公关 行程
2006年 2008年
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
传递
广州车展
筹备期
2006.11.02 广汽自主品 牌项目成立
2008.4.24 广汽出资6亿
传祺亚运传播危机公关 — 以大化小，阻断危机扩散
传祺在亚运期间出现了一次危机事件，一辆传祺服务车遭遇车祸，撞断了车轴，引发网友 对传祺品质的质疑，广汽迅速进行危机公关应对，将负面传播降到最低。 禁声处理：不出面解释，不将事态扩大严重，采取大而化之的策略； 模糊对待：针对网友对传祺品质的质疑，回应为“谁知道车祸现场情况，不要瞎猜。” 打情感牌：呼吁广州人爱护广州本地品牌，对传祺给予更多支持与关爱； 媒体维护：危机发生后，除了少数BBS和博客能看到，在大部份媒体上很难看见此事件报道；
2. 广汽乘用车到2015年要实现40万产能，30万销量 的目标；
3. 在传祺平台上还会陆续推出更多的车型，2012年 会推出SUV，2013年会打造A级车。
传祺产品信息
产品信息特点
1. 强调100%自主：产品卖点及技术都强调在阿尔法.罗密欧基础上的自主创新； 2. 绑定合资品牌：传祺提出“源于雅凯，高于雅凯的产品口号”，绑定雅阁/凯美瑞； 3. 产品动物形象代言：传祺以“雪豹”为产品形象，为其尊贵优雅、动感时尚的产品特性找到具象表现；
上市后传播策略4 — 以会务用车/公务用车展示产品形象
传祺成为2011年广东省两会指定用车 传祺成为南方日报2011年全国两会采访车 2011年全国两会期间，广汽乘用车为南方日报前方采访团队提供三辆传祺采访专用车，奔波于 两会现场，传递产品形象； 传祺成为广东省公安消防总队用车 传祺凭借 “六个世界级”，赢得消防官兵信任，成为广东省公安消防总队用车，并将持续提供 全面优质的服务，和消防战士一起，共创和谐平安社会。
2. 2011世乒赛整个比赛期间，电视转播/赛场内频频出现 传祺的画面、海报、广告牌等，再次提升品牌的知名度；
后亚运时代的深层传播
1. 2011年5月，由亚运会开幕式原班人马编导、演出的 《亚运经典大回放》系列大型文艺表演在海心沙举行， 传祺作为官方赞助商携同传祺新老车友参与；
2. 从服务亚运到亚运胜景回放、传播亚运精神，传祺通过 有意识地与亚运这一强势平台形成品牌关联，将传播效 果层次化、丰满化，并结合自身特点深入挖掘亚运营销 影响力；
赞助亚运
预热期
上市期
2010.04.23 传祺首次亮相
2010.08.03 传祺获取 生产证明
2010.09.03
传祺下线 簪亚运赠车
2010.11.12 传祺作为广州
2010.12.20
亚运服务车 传祺上市
2010.10.09 传祺护航亚运火炬传递
传祺上市前用了三年多时间进行筹备； 传祺从首次亮相到上市只有8个月时间，其间品牌的重大传播事件可以归纳为四件： 北京车展首次亮相、传祺下线、亚运营销、传祺上市。其中最关键的就是广州亚运体 育营销，广汽充分运用亚运各种资源，使传祺的上市预热迅速走向高潮。
源于雅凯 • 产品口号 高于雅凯
100%自主中级车
• 产品定位
三高：高起点，高标准，高品质
•产品力
高起点：“打造世界车”为目标，从B级车切入 高标准：“师承雅凯”高标准制造体系 高品质：全球领先生产工厂，广本广丰的成功经验
•产品卖点解读
五星传祺 操控之星 动力之星 智能之星 安全之星 人本之星
操控之星：阿尔法.罗密欧166型底盘平台技术及发动机技术 动力之星：VTML2.0L发动机，110Kw和183N•m的最大功率和扭矩 智能之星：CAN技术 安全之星：ABS+EBD+TCS+HBA+ESP，GAC车身 人本之星：设计灵感雪豹，宽敞舒适