首先，感谢王教授不辞辛苦为我们找来的品牌学论文以及课外书籍，这极大的丰富了我的课外生活增长了眼界，对我的人生观、价值观、世界观产生了积极而深刻的影响。

其次，通过对这些书籍的阅读以及理解，我发现了自身的一些不足之处，比如心态浮躁、抱怨不断、思路不清等。

我们要发现问题，正视问题，并进一步解决问题，不断的完善自我提升自己的心理调节能力，保持一个积极健康的心态。

经过对品牌学论文的了解，让我了解到品牌学的诸多知识以及品牌学的广泛应用范围尤其以城市品牌定位为主，不再局限于商品品牌，同时也了解了论文的写作标准与格式，为即将到来的毕业论文设计做了参考方向。

下面我将具体介绍我的感受与收获.《整合营销在电视频道品牌战略中的应用》了解了整合营销的含义：整合营销传播IMC的核心思想是将与企业进行市场营销所有关的一切传播活动一元化。

整合营销传播的开展，是20世纪90年代市场营销界最为重要的发展，整合营销阶段传播理论也得到了企业界和营销理论界的广泛认同。

整合营销传播理论作为一种实战性极强的操作性理论，兴起于商品经济最发达的美国，由担任过麦肯的首席执行官的马里恩·哈伯首创的。

在经济全球化的形势下，近几年来，整合营销传播理论也在中国得到了广泛的传播，并一度出现“整合营销热”。

整合营销传播理论是随着营销实践的发展而产生的一种概念，因此其概念的内涵也随着实践的发展不断的丰富和完善。

在过去几年内，整合营销传播（IMC）在世界范围内吸引了营销人员、传播从业者和专家学者的广泛注意，从1977年美国学者法悖和巴冉第一次提出系统融合概念，到1978年麻省理工大学的尼古拉葛洛庞帝用图例演示了三个相互交叉的圆环趋于重叠的融合过程来表达他对计算机产业、出版印刷产业和广播影视产业即将和正在趋于融合的远见卓识。

融媒时代已经在向我们招手。

而伴随着技术的发展、政策的鼓励，媒介融合已逐步成为现实。

香港学者宋昭勋对“媒介融合”概念的起源和内涵作了综述。

他引用了李奇.高登对不同传播语境下“融合”所表达的含义所做的分类，即媒体科技融合、媒体所有权合并、媒体战术性联合、媒体组织结构性融合、新闻采访技能融合、新闻叙事形式融合。

由于媒介融合是基于数字技术而实现的，因此，也有学者将其称为数字融合。

媒介融合是一种崭新的媒介现象，也是媒介环境变化的表征之一，它会对各种媒介以及媒介的各个要素产生相应的影响。

新的环境下，内容传输渠道和平台增加了，媒介的功能多样化了，媒介间的竞争更加激烈了，但同时合作空间也得以拓展。

不论新老媒体是替代性竞争还是互补性竞争，电视节目都将成为竞争的焦点。

这也是电视应当重新省视自身，以创新谋生存发展的原因。

整合营销传播首先是一种观念，实际上是在对舒尔茨、邓肯等人观点继承的同时，扬起了他们思想中僵硬的一面。

整合营销传播首先不是一种固定模式，而是一种具有指导意义的观察方法和指导思想。

这也是我们能够将整合营销传播理论引入到融媒时代电视节目经营分析的缘由。

融媒时代电视节目营销战略战略决定方向，企业在市场环境分析的基础上，实行市场细分化（Segmenting）、目标化（Targeting）和定位（Positioning），是决定营销成败的关键。

媒介融合提供给受众更多更方便的选择，人们可以随时随地选择收看自己喜欢的电视节目，这位市场细分提供了新的划分依据，如接受终端（手机、电视、电脑）、收视状态（固定、移动）、收视环境（车厢、电梯、公园）、收视诉求（欣赏、寻求信息、服务、打发时间）等，这些新的变化使市场空前复杂化和碎片化。

因此，传媒业在进行市场细分的过程中，要注重对于受众需求的敏锐观察和用心体验，对细分的标准进行创造性的发掘。

在制作节目时也应当充分考虑传输平台的特点及相关受众的需求特征。

目标市场的选择是一个过程，独与电视节目的经营者而言，就是选择“做节目给谁看”的过程，它通常建立在两个前提之上，一是对细分市场的评估，一是对自身资源及目标的反观。

在媒介融合的大情景下，传统媒介整合新媒体以开拓新市场，一方面充分发挥了内容资源的优势，一方面也要求对目标市场进行调整或重新选择，以期在新的传播平台上得到最优化传播效果。

在过度传播、注意力分散的时代，作为注意力经济的电视经济面临着更为严峻的考验。

因此电视节目营销中的定位就显得更加重要，它对于整个营销策略的选择及营销组合的规划都具有深刻而重要的影响。

在定位之前，媒介还要充分认识自身的竞争优势，发现“蓝海”，以内容的创新和差异化的定位夺得市场和注意力。

以整合营销传播的思想来看，在融合了各种媒介平台的情况下，节目的包装推广仍然要保持一致的风格。

利用不同平台的优势来进行节目的宣传推广，依靠各个平台的力量全方位包装节目，这正如整合营销传播中，利用广告、公关、销售促进等方式来达到整体营销。

电视节目要做到风格统一，势必就涉及到制播分离。

也就是说应当在考虑到各种媒介的特色、优势、利用方式等方面的基础上制作出一套适合不同媒介传播的节目系统，然后由各媒介发挥各自功能，将节目进行宣传推广，并开拓创新的盈利方式。

电视节目盈利模式新探随着新媒体的发展，传统电视业、互联网和电信业对新平台的盈利模式进行了长久的试验。

2006年10月，我国著名的搜索服务提供商百度公司宣布了与传媒巨头维亚康母集团的合作计划，开始了它在视频领域的宏伟战略。

它的赢利模式主要通过视频贴片广告来实现，广告收入则由摆渡和节目提供者分成。

这种合作模式的多赢性获得了内容提供商、集成商、平台运营商及广告商的欢迎。

许多手机视频、网络电视纷纷采用这一模式。

付费点播或下载也是比较流行的一种盈利模式。

随着虚拟商品支付交易平台的建立，数字内容的支付问题得到了突破性的解决，为网络付费收视扫除了障碍。

在节目内容的吸引下，内容提供商将高清晰、高品质的食品产品的网络版权卖给专业在线或下载网站，通过付费的网络下载或在线观看服务获取盈利。

对于手机媒介，则可以融合更多的定制功能，通过电信运营商的服务费、流量费来获取盈利。

植入广告，异军突起赚取更多注意力。

在各种新媒介分一杯羹的时代，电视媒介曾经独占的注意力资源已经越来越稀缺，越来越分散了。

新兴网络媒体的普及以及下载的便捷性，也牢牢锁住了一大部分的青少年受众在很大程度上控制了青少年受众群，而这一群体也正是家庭的主要消费者。

注意力的流失导致的电视广告效果下降自然会影响电视媒介的广告客户的流失。

因此与广告销售最为密切的注意力已不单纯存在于收看电视台播放的节目，还有相当大的部分锁定了网络直播或下载的节目。

要最大程度地抢夺受众的注意力必须要将二者结合考虑。

为了弥补这一缺失，融媒时代下植入式广告将走入人们生活，成为主流。

植入广告潜移默化地影响消费者的消费习惯，同时节目中的可容纳性强，也不容易造成消费者的反感。

电视节目在通过网络渠道或手机媒介传播时，植入广告部分的收益仍然归属于电视媒介或节目制作公司。

如果制作得合适，这部分的广告收益将会超过传统广告带来的效益。

电视节目的整合营销传播电视节目的广告策略是指为了推广节目自身而采用的广告策略。

一档电视节目若已在整合后的媒介中传播，则电视、网络、手机都是其自身环境，而该环境也是实现其自我促销的平台。

节目的宣传片、预告片不仅能够在电视频道中播放，还可以在网络流媒体中播放；网络平台的点击广告、手机中的彩信，都可以起到自我促销的作用。

平台内的广告最直接的可以吸引本平台内部其他节目的受众的注意力，而这部分注意力也是较容易被转变、被获取的。

跨媒介宣传推广时，除了传统媒体外，电视节目要注重利用新媒介的影音效用进行宣传。

除了利用合作的网络平台进行自我促销外，利用及时通讯工具来扩大自身影响是当前可行的传播策略。

同时当人们在等车或乘车时，无处分散的注意力除了关注手机外，大多流落到或交通媒体中。

交通媒体中的节目宣传广告很可能引起受众注意，提醒受众继续关注该节目。

公关策略是基于对公共关系的重视而采取的积极的做法的总称。

在广告逐渐失效的背景下，公关策略的作用和地位却得到空前的重视。

公关策略的核心是实现组织与公众积极、顺畅的沟通，从而营造一个健康的发展环境。

电视业的发展要求电视媒介不仅要对目标受众、广告商、中介商负责，更要向公众负责，担负起更多的社会责任。

在这样的背景下，如果节目提供者和播出者能够以正面的形象出现在公众的视野里，其品牌的社会认同度会大大提高，其电视节目产品也会在较高的美誉度和知名度的支持下获得较大的市场扩散潜力。

宣传性公关也叫做公关宣传。

电视节目制作机构和播出机构正是基于公众的这种共识性假定，而有计划地设计一些活动、事件等，将其打造成新闻资源供其他媒介报道。

目前很多节目制作者都开始注重节目相关信息的新闻价值开发，将其作为免费的有效的节目推广渠道。

在融媒时代，这种宣传性公关要注意利用新媒介的广泛影响力。

相比之传统电视媒介，网络媒介和手机媒介接触率在某种一个以上更高，可以促进宣传的到达率，提高公众对节目的知晓率。

电视台或者节目制作机构有时会通过开办各种咨询业务、制定调查问卷、进行民意测验、设立热线电话、举办信息交流会等形式，构建效果良好的信息网络，形成与公众畅通的沟通渠道。

在这样的公关活动中，企业一方面在与公众接触的过程中，强化了媒介本森或者新节目的影响力，一方面可以将获取的信息进行分析研究，为经营管理和节目营销决策提供依据。

这个环节的核心是互相沟通，其传播效果更甚于广告。

社会公关也就是公益性公关，通过支持公益事业、福利事业，参与国家、社区重大社会活动等来塑造社会形象，提高知名度和美誉度。

对于电视台和节目制作公司来讲，这种公关活动也是一个重要的提升自身形象的机遇，而凭借自身的媒介资源优势，可以举行各种不同形式的活动。

在融媒背景下，倡导性的社会公关可以利用网络媒介和手机媒介扩大影响范围、引领更多受众。

而活动本身的过程也可以利用新媒介广泛传播，达到宣传推广的作用。

这种形象的建设，在融媒情景下，将会更迅速有效。

总体来说，不论是公关还是广告，在融媒环境下，电视媒介或者节目制作公司都要充分考虑新媒介的传播特点和优势，充分利用各种媒介织就的大众传播网络，进行有效和广泛的宣传。

不论是哪种宣传，不论采用何种平台，关键的一点是必须采用一种声音，清晰明确地传达节目的主旨、意义和特色。

这样才能引起目标受众的关注，吸引更多潜在受众的尝试。

《西安城市品牌定位与管理营销策略》闭上眼睛想一想，古都西安，在你心目中是什么形象?当我这样做的时候，我眼前见到的是《秋菊打官司》中"省"的场景，满天灰尘、破旧的长途车和步履蹒跚的"秋菊"!尽管我早就知道西安是文明古都，有秦始皇陵、有著名高校，但电影给我的印象却更为形象、生动，也更为持久。

就是这样，人们通过各种途径得到信息，并在他们真正接触到这座城市之前就有了印象。