日本动漫在中国的传播与影响——以火影忍者为例摘要：日本动漫，凭借出色的故事情节、生动鲜明的形象、高超的影像技术，获得了世界各国人民的亲睐，占据了三分之二的世界市场。
它以创意为资源，耗能少、绿色环保、民族特色鲜明，在满足人们群众日益增长的精神文化需求同时，产生了巨大的经济效益，不但增强了国家软实力，还宣传了日本文化，并得到了世界各国人民的认同。
本文就日本动漫对中国的影响力加以分析，并提炼一些值得我国动漫产业发展借鉴的成功经验。
关键词：日本动漫;火影忍者;影响力目录目录 (1)引言 (1)1.研究背景及意义 (1)1.1研究背景 (1)1.2研究意义 (1)2.日本动画属性特征分析 (1)3.日本动画属性特征探源 (2)3.1受众因素 (3)3.2经济因素 (3)4.日本动漫文化 (4)4.1日本动漫发展及现状 (4)4.2日本动漫快速发展的重要因素 (4)4.2.1政府支持 (5)4.2.2成熟的运营模式 (5)4.2.3成熟的市场 (5)5.日本动漫在我国的影响 (5)5.1发挥市场经济作用 (6)5.2人才培养 (6)5.3知识产权保护 (6)6.动漫在中国传播三十年态势分析 (6)6.1反馈增加，受众参与度提高 (6)6.2把关权分化，开放度提升 (6)6.3媒介功能改变 (6)7.火影对我国的影响 (7)8.中国的反思与对策 (8)8.1创作与叙事观念的革新 (8)8.2作品定位的革新 (8)8.3国际合作 (8)8.4跨文化实验 (9)8.5民族文化特点 (9)总结 (9)参考文献 (10)引言日本是当今世界上最大的动漫制造和输出国，素有“动漫王国”之称，并以其上乘的质量和产品数量的优势独霸世界动漫市场。
日本的动漫产业发达，成为仅次于旅游业的国民经济第二大支柱产业。
动漫在日本是一种独特的文化。
格拉维特认为，“动漫开启的是日本人的第二人生空间”。
日本动漫界还积极将动漫输出，兜售给世界各国以获得经济和文化上的最大效益。
日本贸易会在2004年公布的数据表示，日本动漫及其相关产品在美国的总收入为43.59亿美元，是日本出口到美国钢铁收入的四倍。
在亚洲国家，不仅有介绍或发表日本动漫的杂志，日本动漫还远销至欧洲国家，这种全球化的传播战略不仅为日本带来丰厚的经济利益，更使得日本动漫中所蕴含的文化价值观得以在全球范围内传播。
1.研究背景及意义1.1研究背景当今世界,文化优势日益成为国际政治的重要因素和世纪世界权力竞争的焦点,亦成为国家树立良好国际形象的有效平台。
作为世界上最大的发展中国家,中国在进行改革开放后,包括经济,军事等为代表的硬实力的突飞猛进为全球有目共睹,中国与世界各国的经济合作和贸易交流使全球对中国的市场依赖度和信任度不断加深,中国的国际地位不断提高。
然而不容忽视的是,中国的软实力建设并不尽如人意,以一些西方国家为首的反华活动依然在蚕食我国努力拓展国际友好关系的成果,而我国对此所作的措施却收效甚微,归根到底,这是由于中国在对外传播的过程中传遵循比较刻板的模式,直接的“硬性”宣传多,文化的含量较少,时常引起外国受众尤其是西方受众的反感和心理抵制,因为“宣传”在他们的文化语境中有负面含义。
1.2研究意义中国作的邻国,尽管近年来一直加大对国内动漫事业的扶持力度,然而国内动漫业发展依然存在许多不尽如人意之处,谈及动漫传播对国家形象建构方面的贡献更是少之又少。
对于日本该方面的经验和策略借鉴和引进,结合我国国情和传统文化特色用以指导和辅助我国动漫传播的发展,将为国家形象建构起到积极作用有着重要意义。
2.日本动画属性特征分析动画作为一种艺术形式，自形成以来，就以幽默风趣的语言、夸张变形的肢体动作给观者带来无穷的欢乐，其娱乐的本质自始至终未曾改变，这也成为了动画流行至今的一个重要原因。
但是，“没有任何影视艺术本体可以脱离对社会历史功能的承担。
不论是立足于主流文化，还是立足于精英文化、大众文化，不论是追求宣传教育，还是追求消费娱乐，还是审美、认识与信息传播，影视艺术本体创造都在特定历史境况下，自觉或不自觉地承担着某些功能。
”动画作为文化产业的重要组成，是文化和经济的有机结合。
继工业革命和信息革命之后，世界经济面临新的飞跃，以文化为核心的产业革命渗透到社会的每个细胞。
这种发展趋势之下，动画已经摆脱了传统艺术形式的禁锢，以其特有的魅力在不同的领域发挥着积极地作用。
在艺术领域，动画带给观众以幻想，在愉悦中体会动画的视觉艺术，在观赏中感受文化的博大精深；在教育领域，自动画形成之初，就开始关注动画对于人类在认知时期的重要意义，成为教化和启发儿童思想意识形成与知识传播的重要工具；在经济领域，作为文化产业的重要组成，依托产业化和市场化，动画产业已经成为世纪最具有发展潜力的新兴产业；在思想意识领域，随着动画中重内涵、轻娱乐的创作意识的出现，动画成为映射社会现象、宣泄自我意识的手段，并引导着价值观的形成；在政治领域，动画在增强民族自信、提高国家文化地位的同时，其自身所具有的“柔性”特征也在公共外交中发挥着重要作用。
3.日本动画属性特征探源在曰本政府的宏观指导与市场自我调控下，动漫历经数代人的努力，已经从以往的大众文化转变成为第三大支柱型产业，在重树战后国家形象与外交领域中起到了积极的作用。
在产业自身发展与政府的引导下，在日本不同的历史时期，动画所具有的属第一节日本动画属性特征探源在曰本政府的宏观指导与市场自我调控下，动漫历经数代人的努力，已经从以往的大众文化转变成为第三大支柱型产业，在重树战后国家形象与外交领域中起到了积极的作用。
在产业自身发展与政府的引导下，在日本不同的历史时期，动画所具有的属。
动画作为一种集美术、文学、影视、戏曲等多种艺术特性为一体的综合艺术形式，在产业化、市场化背景下，与政治、文化、教育等因素相互联系，是其呈现出属性多元化的原因所在。
这种属性多元化的特征，对动画创作及其产业的未来发展具有积极地指导性作用。
在日本动画的历史上，产业地位与市场化的程度决定着不同时期的属性特征。
但是动画作为日本生命力最强的大众文化，其自身属性在不同时期并不是孤立的，而是随着产业地位的提升、市场化的完善，以及政府和民众对动画的认知态度的转变，其属性的表现各不相同。
在对日本动画属性的研宄中，首先应该明确观点是，动画的属性在同一时代是相互交融的，并且是随着产业发展与市场化的完善，这种属性之间相互交融的趋势更加明显。
基于这种观点，在横向的分期研究中，主要是侧重时代特征描述动画所表现出的属性倾向，而不是否定其他属性的共存。
在日本动画属性的确立过程中，影响其形成的因素是多方面的，而这些因素也随着产业的发展，其相互间的联系得到加深。
从日本动画发展过程中分析，对于动画属性的时代演变因素主要有：受众群体的演变、经济环境的变化、政府对产业认识的改变三个方面。
3.1受众因素正是因为有了受众群体作为动画的接受者，动画才有了生命力，其所具有的属性才得以体现。
当今世界动画的发展趋势是动画的受众群体从以往的低龄化向高龄化发生着明显变化。
动画不再是儿童的专属，而被不同年龄层观众所共享。
这一现象，在当今日本动画领域中表现更为显著。
3.2经济因素当代动画历经百年的演变，已经从单一的艺术形态转变为一种综合性艺术。
“它脱胎于美术而不等于美术；它长养于影视而不仅仅是影视；它以文学为基础“忍者”在日本历史上原为潜入敌方内部进行侦查和收集情报的间谍。
江户时代以后，传统意义上的“忍者”被虚构化、文艺化，及至现代的动漫作品中，“忍者”不光彩的一面已完全被掩盖，成了积善惩恶的大英雄。
《火影忍者》是现代“忍者”动漫的代表，作者为日本著名漫画家岸本齐史，从1999年起连续刊载于日本《少年JUMP周刊》上，于2014年11月10日发售的“JUMP”第50号完结。
该漫画在出版后广受赞誉，2002年pierrot株式会社将其改编成动画片在东京电视台放映，大获好评。
《火影忍者》中的主人公“naruto”在2006年10月18日出版的《新闻周刊》中被选为“受世界尊敬的100位日本人”之一。
4.日本动漫文化4.1日本动漫发展及现状作为世界第一大动漫强国，日本动漫发展经历了四个阶段：萌芽期（1917-1945年）、探索期（1946-1973年）、成熟期（1974-1989年）、细化期（1990至今）。
萌芽阶段，1917年，下川凹夫摄制了日本第一部动画片《芋川掠三玄关·一番之卷》。
1933年，政冈宪三和懒尾光世制作并完成了第一部日本有声动画片《力与世间女子》。
探索期，即二战后，日本动漫界制作了大量的反战题材动画影片。
大藤信郎作为这个时期的代表人物，对绘制方法进行了创新，将中国传统的皮影戏和日本独有的千代纸结合起来，其创作的动画片《鲸鱼》成为日本首部获得国际大奖的动画片。
成熟期，被誉为“日本动漫之父”的手冢治虫制作了家喻户晓伴随着我国70、80后成长的动画片《铁臂阿童木》，将日本动画片的水平提升到前所未有的档次，揭开了对动画片制作探索的帷幕。
在成熟期，不得不提宫崎骏的成就，他的动画唯美、自然、清新，思想触及人类心灵的深处。
影片里天、地、人、神和谐相处，充满了人对神的敬畏和对生命的思考。
宫崎骏以无人能及的成就，在日本已成为动画的代名词。
这个时期，日本动漫实现了动画和漫画的分体。
细化期，即进入20世纪90年代，日本动画的种类、形式、内容、题材以及从业人员进一步细化。
日本动画产业日趋完善，并走出了一条鲜明的特色之路。
在其近百年的发展史上，日本动漫的发展可谓是跌宕起伏，但总体还是向前发展，影响着日本国内和国外爱好动漫的人。
目前，日本动漫已经发展到与汽车、电子产业并驾齐驱的地步，以平均每年高达2000亿日元的销售收入，成为日本经济的三大支柱产业之一。
如果再加上动漫衍生品的销售收入，2005年广义的动漫产业占日本GDP的比例超过了16%，2007年日本动漫产业销售收入超过90亿美元。
作为动漫产业中较大一块的动画产业，其产量是惊人的，在1960-2001年这段时间里，日本就出产2403部动画片。
在日本，电视台每周播放动漫节目高达80多集，一年播放的动漫节目共计4000多集。
4.2日本动漫快速发展的重要因素日本动漫能够快速发展，并在世界上获得成功的因素很多，其主要因素有以下三点。
4.2.1政府支持1996年，在日本政府公布实施《21世纪文化立国方略》中明确提出要从经济大国转变为文化输出大国，将动漫产业确定为国家重要支柱产业；2003年，制定观光立国计划；2004年，制定了《文化产业促进法》；2007年又提出文化产业发展战略。
这些政策的实施为日本动漫产业的快速发展提供了良好的环境，扩大了在世界上的影响力。
4.2.2成熟的运营模式日本动漫产业模式可分为以下几个步骤：漫画杂志创作、图书出版发行、影视动画片的生产、电视台和电影院的播出、放映音像制品的发行及衍生产品的开发和营销。