❖ 汉代使用封检斗——现有些博物馆有实物（封泥）将货物捆扎牢固，在固定处打好绳结，穿上 木块，再用泥固封后捺上印章，如现代火漆印固封，铅弹固封一样，如长沙马王堆一号汉墓出土 的封泥，上刻有“驮侯家丞”字样。· 汉代的传世铜镜的铭记——注明作坊姓氏、“董氏、严 氏”。
❖ 随着生产力的发展，商品品种及同类产品不同制造者不断增加，这便需要有区别与其他的标记。 ❖ 唐代瓷器上有“卞家小口天下有名” “郑家小口天下第一“等。 ❖ 北宋名窑龙泉青瓷中有“永清窑记“的底款。 ❖ 宋时，湖州、杭州等的铜镜——“湖州真正石念二叔照子”
标志的发展（我国） 随着商品经济的发展，产品上逐渐出现了带有商品性的标记。最初使用这种标记主要
是为了区别商品的生产者，标记的样式比较简单。随着生产的发展和商品交换的扩大，生 产者和商人也逐渐使用各种标志符号来表彰自己的产品和服务优点。
唐代瓷器上有“卞家小口天下有名” “郑家小口天下第一“等。
标志的发展（我国）
蝴蝶牌化妆品： 原为写实蝴蝶，为紧跟时代的发展，设计家吸引
民间青花瓷花体笔调，一笔相联，如柔美的飘带，地相联系，不失为上乘 之作。
澳门特别行政区区徽的底色 是象征和平与安宁的绿色，上面 绘有五颗呈弧行排列的五角星， 象征中国恢复对澳门行使主权； 莲花、大桥 、海水则象征着澳 门的自然地理特点和自然景观， 寓意澳门四周是中国的领海，寄 托着澳门回归祖国后一定能保持 稳定发展的美好愿望。
色彩意义：“红色”代表热诚的服务、坚定的信心、赤诚的关注；“橘色”代表勇于创新、长 于突破，及与食品联想的满足感、丰盛感；图案整体明朗愉悦的暖色系，象征健康快乐的未来与 新鲜活力的期许。
人民铁道标志： 设计师匠心独运，将“工人”两个汉字进行艺术
加工合二为一构成火车头和铁轨断面的形象，是工 人，火车头和铁轨三位一体，行业属性跃然纸上， 形象简洁明快，简练概括，含义深刻。
台湾统一企业
标志释义： 台湾统一企业标志系由英文字 ” PRESIDENT ” 之字首 ” P ” 演变而来。翅膀三条斜线与
延续向左上扬的身躯，代表“三好一公道”的品牌精神（即品质好、信用好、服务好、价格公 道），另一方面也象征以爱心诚心信心为基础，为消费者提供商品及服务，以及产品其中创新突 破的寓意。底座平切的翅膀，则是稳定正派诚实的表征。整个造型象征超越、翱翔、和平，以及 带向健康快乐的未来。
❖ 北宋（960—1126） · 以后的商标， 图文俱全者甚多，出表明质量特点者 除外，还结合商品寓祝福、喜庆的吉 兆含义： · 药铺——“鹤鹿同春”，“福禄寿 星”
· 金银首饰——“和合”，“如意”
❖ 北宋以后，直到清代中叶，我国的商标形 式基本上变化不大。直到鸦片战争时期， 洋货充斥中国市场， 1902年，中英续订 商约第七款载明中国政府“设立牌号注册 局所”，当时清政府颁布的《商标试办章 程》，由英国人罗伯特·赫德代拟，由外 国人控制的海关执行，主要防止中国人冒 用外国商标。
一、标志及其概念 二、标志的起源于发展 三、标志的特性 四、标志的分类
一、标志设计概述
1、标志及其概念 标志是狭义的符号，有时称标识、标记、记号等（logo）。它以精练的形象反映某一 事物，表达一定的涵义，传达特定的信息。相对于文字符号来说，标志表现为一种图 形符号，具有更直观、更直接的信息传达作用。 商标，是指企业、公司、厂商、产品等从事商业行为的标志。是商品的标志和记号， 是消费者区分、识别众多商品的重要桥梁。
1、标志及其概念
标志是象征性的图形符号，形式与种类很多，如行业标志、会议标志、交通标志、 展览标志及公共场所使用的标志等等。在实际应用中，有些标志既是企业标志，又是 商品标志，如麦当劳、可口可乐等。
商标和标志，在性质、特点和表现形式上有很多相似之处，一些工厂、企业的标志 往往又是其生产或经销商品的商标。但二者又有一定的区别。
北宋龙泉专瓷底款
宋漆器盒底款
• 宋时，湖州、杭州等的漆器——“湖州 真石家念二叔照子”
说明自己不是冒牌。
❖ 北宋（公元960-1126）图文并茂的 商标
❖ “济南刘家针铺”商标 雕版铜牌 现 存北京历史博物馆
❖ 商标赏识：
1.图文并茂，白兔捣药图位于视觉中心， 十分醒目。 2.取白兔捣药功夫甚深，寓制造功夫 细针的艰辛劳动。 3.广告语能吸引用户及商人（回扣的 祖师）。
我国具有近代商标特点并能够看到其图形的，大约在宋代。当时山东济南“刘家针 铺”，在针的包装纸上印有兔的图形，作为其商品的标志。
二、标志的起源和发展
❖ 在我国商周时期商品买卖、交换中，以印章、印记作凭信、标记，在《周礼》“掌节职”条： “货贿用玺节”。现存战国时代的陶器上的印章（公元前475-221）“dai里人乘”。贿—财物 货贿—通货贿 即商品流通。（玺节——印章）
标志的发展（我国） 新中国成立后，商标、标志的形式有了突破性的发展，商标不仅仅是用于区别不同商品的
标记，而且开始向国际化发展。如张雪父先生设计的“永久牌”自行车商标。“蝴蝶”牌化妆 品商标等。另外还出现了一些优秀的企业标志，如“中国铁路”标志，“中国航空局”标志等。
凤凰卫视标志
凤凰卫视的标志在外形上是两只凤凰，用喜相逢的结构形式，旋转在一起，体现出美 好的形式感和和谐的韵律感。
商标主要用在商业活动中，是生产者对产品质量的保证，又是消费者识别商品的依 据。
二、标志起源与发展
标志的发展（我国）
我国标志的发展最早要追溯到原始社会 中部族的图腾，仰韶半坡彩陶上的记号及青 铜器上的铭文等。
但是这些标志、符号还处于一种比较模糊的 状态。
在自然经济初期，生产的目的主要是为 了满足自身的需要，因此产品上没有使用商 业性标记的必要。虽然有些产品加上了铭文、 年号，也只是起到纪念或者装饰的作用。
❖ 如英美烟草公司出口的“强盗牌”英文 “P i r a t e” [p a i a r i t], 后“五卅” 惨案后，慑于中国的反帝情绪,改为中文 “老刀牌”图形未变。
日本“仁丹”商标
商标的发展（我国）
1904年11月23日，清政府海关总税务司在天津、上海两地正式受理商标挂号（注册）， 这标志着商标在中国正式开始实施。