偿还能力分析
3
成长能力分析
4
营运能力分析
盈利能力
净资产收益率
偿还能力
成长能力分析
营运能力分析
总资产周转率
行业位置对比
发 展 前 景
五粮液积极开发新产品，丰富其产品线以抢占中端和低端市场。 同时，各系列产品能共享企业形象资源及品牌价值所带来的好处， 扩大了市场份额，给公司带来了丰厚的利润。同时，缩短品牌战 线，构建1+9+8品牌金字塔 。
金六福
玉酒
亚克西
业务组合
发展率高Βιβλιοθήκη 塑胶制品 和现代模 具制造
物流与 进口
包装 材料 低 橡胶与汽 车轮胎生 产 低
包装印 刷
白酒酿造 与销售
相对市场份额
高
竞争战略
市场开发战略
根据五粮液的发展战略规划，五粮液专卖店数 量将由现在的800家左右上升到1000~2000家，网 点将延伸到县级市场。目前，五粮液已经启动“店 号升位，服务升级”活动，把原来百位数的店号升 级为千位。专卖店的开设采用加盟的形式。同时， 五粮液把原先的渠道进行扁平化调整，加强了厂家 向专卖店直接供货力度，而之前专卖店由当地经销 商供货。
公司概况
公司占地10平方公里，现有职工4万多人
是唯一两次获得国家质量管理奖、唯一两度获得“中国最佳 诚信企业”殊荣的白酒企业
自1915年获巴拿马万国博览会金奖，五粮液酒又相继在世界 各地的博览会上，共获39次金奖。
主营业务
五粮液
浏阳河
酒类产品及相关辅 助产品（瓶盖、商 标、标识及包装制 品）的生产经营。
五粮液集团 案例分析
2015年11月9日
主要内容
1
基 本 情 况
2
业 务 组 合
3
竞 争 战 略 财 务 分 析 总 结
4
5
五粮液
公 司 简 介
五粮液集团有限公司位于四川省宜宾市。其前身
为50年代初，几家古传酿酒作坊联合组建而成的“中 国专卖公司四川省宜宾酒厂”， 1959年正式命名为 “宜宾五粮液酒厂”，1998年改制为“五粮液集团有 限公司”。 五粮液集团有限公司始终坚持“发展才是硬道理”，坚持“敬 业奉公，精益克靡，为消费者生、为消费者长，为消费者忧、为消费 者乐”的核心价值观，秉承“创新求进、永争第一”的企业精神，通 过实施“酒业为主、多元发展”战略，超速发展，成为全球规模最大、 生态环境最佳、五种粮食发酵、品质最优、古老与现代完美结合的酿 酒圣地、中国的酒业大王。
8个区域品牌绝对是五粮液贴近普通消费者的大众品牌，因为它们 是这个金字塔的塔基部分
9个全国品牌，则是连接五粮液塔基和塔顶五粮液之间的桥梁，既体 现在品牌形象上，又体现在价格上，所谓形象决定价值；既然有价 格上的支撑，那便有相对价格上的更大的利润空间，这也是吸引众 多五粮液品牌商的一个原因。
谢谢观看
竞争战略
产品开发战略
五粮液积极开发新产品，丰富其产品线以抢占 中端和低端市场。多种类的产品开发战略使五粮液 成功的从不同层面细分并满足了各类消费者的需求， 其市场遍布全国，同时，各系列产品能共享企业形 象资源及品牌价值所带来的好处，扩大了市场份额， 给公司带来了丰厚的利润。
1 2
财务分析
盈利能力分析