pest分析五粮液案例
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二、pest工具
1 政治环境(Political) 2 经济环境(Economic) 3 社会环境(society) 4 技术环境(Technological)
政治环境:
国家对白酒行业实施的是“以市场为导向,以节粮、满足消费为 目标走优质、低度、多品种、低能耗、少污染、高效益”政策,对 白酒行业的调整力度加大。五粮液属国营企业,它受国家控股,在 国家的领导之下从事生产经营。所以五粮液集团拥有一个良好的政 治环境,受相关的政治力量和法律、法规等因素的支持。
• 公司的成名产品“五粮液酒”是浓香型白酒的杰出代表。五粮液是中国最高档白酒之 一,为大曲浓香型白酒,产于四川宜宾市,用小麦、大米、玉米、高粱、糯米5种粮 食发酵酿制而成,在中国浓香型酒中独树一帜。宋代宜宾姚氏家族私坊酿制,采用大 豆、大米、高粱、糯米、荞子五种粮食酿造的“姚子雪曲”是五粮液最成熟的雏形。 公元1368年,宜宾人陈氏继承了姚氏产业,总结出陈氏秘方,时称“杂粮酒”,后由 晚清举人杨惠泉改名为“五粮液”。
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经济环境:
我国国民收入不断增长,经济结构转型升级加快,新经济活力 四射,新业态快速成长,发展新动能加快积蓄。中国作为世界最大 的发展中国家,经济发展潜力大、优势足、空间广。由于经济的相 对稳定发展,人们的消费意愿较强,一定程度上使得白酒的消费量 日益增长。
02
技术环境:
白酒产业一直存在着高耗粮、高能耗、废料污染等问题。虽然 目前我国粮食能够保持自给自足,但是过多的粮食投入与白酒产业 是不利于我国的粮食安全的。随着技术和工艺的进步,白酒产业的 耗粮、能耗与污染问题都得到了一定程度的解决,这为白酒产业的 进一步发展提供了一个良好的契机。因而技术领先的五粮液有着更 强的竞争力。
03
社会环境:
中国的白酒历史悠久,90后一代成长在中国经济社会高速发展 时期,市场经济和社会变革深刻的影响着他们的价值观乃至行为方 式。外来文化也逐渐渗透入人们的观念之中,传统的白酒产业如何 培养新一代忠实的消费者成为了白酒企业所面临的巨大挑战。五粮 液集团开始从事多种经营,包括运输、制药、旅游等各个行业,扩 展了企业的渠道,更大的满足大众的需要。
企业战略管理作业
——利用pest工具分析五粮液集团有限公司 的宏观环境
李俊 1302050106
CONTENTS
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公司简介
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pest工具3案来自分析一、公司简介• 五粮液集团有限公司1998年改制为“四川省宜宾五粮液集团有限公司”。公司占地10 平方公里,现有职工4万多人。2010年实现销售收入403.61亿元,实现利税111.55亿元; 荣列中国企业500强第186位,中国制造业500强第89位,较2009年上升13位,中国企业 效益200佳第90位。