市场调查与预测试题一答案
一、单项选择题(在下列每小题中,选择一个最合适的答案，每题2分，共16分。
)
1～8 CBABACDB
二、判断题(判断下列各题是否正确。
正确的在题后的括号内打“√”,错误的打"×"。
每题2分，共16分。
)
2.7.8 “√” 1.
3.
4.
5.6“×”
三、综合分析题
1.①确定该市场调查的性质和类型；②明确该公司市场调查的主要目的和任务；③调查程序的指定：讨论调查主题，探索性研究，确定调查项目，编制调查方案，实验性调查，收集资料，资料审核与整理，资料统计与分析，撰写调查报告
2. ①所选的自变量必须对因变量有显著的影响；②所选的自变量应该具有完整的统计数据资料，而且自变量本身的变动有一定的规律，能够取得准确度较高的预测值，难以定量的因素在多元回归方程中一般不易选入；③所选的自变量与因变量之间具有较强的相关性，具有经济意义和内在因果联系，而不是形式上的相关；④所选的自变量之间的相关程度不应高于自变量之间的相关程度。
应当尽可能避免自变量之间高度线性相关，不致发生多重共线性问题。
3.案例分析
（1）．零点调查中心采取了怎样的调查方法?
非随机抽样调查方法
（2）．根据零点调查中心的调查资料，结合自身的感受，你认为中式快餐应当如何应对西式快餐的大举进攻?
①加大宣传力度，突出中式快餐的便捷性与营养性
②具有战略眼光，针对儿童及青年群体开发适宜的快餐种类，引导消费
③关注餐饮环境和饮食卫生
④形成和保持特色口味
⑤提升服务水平，减少顾客等待时间
⑥制定合理价格
四、计算题：（24分）相关公式：
y x z（y-8.47）2（x-8.67）2（z-2.8）2（z-*（
99.4 2.50.28090.53290.09-0.159
9.28.8 2.60.53290.01690.04-0.146
9.611.9 2.4 1.276910.30410.16-0.452
7.98.6 4.10.32490.0049 1.69-0.741
8 6.130.2209 6.60490.04-0.094
8.18.7 2.30.13690.00090.250.185
8.8 6.7 2.90.1089 3.88090.010.033
7.37 3.1 1.3689 2.78890.09-0.351
9.812.1 1.7 1.768911.7649 1.21-1.463
77.4 3.4 2.1609 1.61290.36-0.882
∑84.786.7288.18137.5122 3.94-4.07
бy²=8.181бx²=37.5122бz²=3.94бzy=-4.07
市场调查与预测试题二答案
一、单项选择题(在下列每小题中,选择一个最合适的答案，每题2分，共16分。
)
1～8 BCCBBDBC
二、判断题(判断下列各题是否正确。
正确的在题后的括号内打“√”,错误的打"×"。
每题2分，共16分。
)
2.7. “√” 1.
3.
4.
5.
6.8“×”
三、案例分析题（共25分）
（1）影响因素有：质量、价格、服务（每个2分）
渠道、偏好、信息、促销、气候（每个1分）（共11分）
（2）①关注产品功能以及科技含量
②质量和服务才是本质需求
③进行必要的广告效果评估
④空调概念和消费者利益相吻合（每个2分，共8分）（3）从供给、需求、竞争来阐述（共6分）
四
1、
观察期观察值一次指数平
滑值一次指数平滑值
1999345034503450 2000400037253643 2001250033133412 2002500038063688 2003450041534013 2004550048274583 a=5071 b=569 X=5071+569*4=7347
2、
相关公式：
y x z（y-25.9）2（x-22.2）2（z-47.5）2（z-*（y-
17124079.21104.0456.25-0.159
18134262.4184.6430.25-0.146
20144334.8167.2420.25-0.452
21164524.0138.44 6.25-0.741
2518470.8117.640.25-0.094
282148 4.41 1.440.250.185
30245016.81 3.24 6.250.033
22285215.2133.6420.25-0.351
283454 4.41139.2442.25-1.463
404254198.81392.0442.25-0.882
∑259222475440.9881.6224.5-4.07
бy²=440.9бx²=881.6бz²=224.5бzy=248.5
市场调查与预测试题三答案
一、单项选择题（每题2分，共16分）
1～5 CBCBB 6～8 DAB
二、多项选择题（每题3分，共15分）
1．ACDE 2．ABCD 3．ABE 4．ABE 5．ABCD
三、判断题(判断下列各题是否正确。
正确的在题后的括号内打“√”,错误的打"×"。
每题2分，共16分)
1.3.5.6.8 “×”
2.4.7 “√”
四、分析题（共15分）
①市场预测是企业发展生产满足需求的重要手段；
②市场预测是企业制定经营计划和进行决策的依据；
③市场预测是改善企业经营管理的科学方法；
④市场预测能使企业了解影响供求关系的各种因素；
⑤市场预测是充分发挥市场调节作用的保证。
五、计算题1、
年份需求量X一次移动平
均值二次移动平均值
19928745
199311211
19941103310330 19951085211032 1996108951092710763 1997112401099610985 1998124901154211155 1999150191291611818 2000186641539113283（T=5）
2、相关公式：（ ）
y x z（y-37.267）2（x-1.933）2（z-33.4）2（*（
15021495.819289 3.736489153.76
15018495.819289 3.736489237.16
21022264.615289 3.736489129.96
2812485.8772890.87048988.36
3012552.8092890.87048970.56
35125 5.1392890.87048970.56
401267.4692890.87048954.76
35234 5.1392890.0044890.36
3022552.8092890.00448970.56
4523859.7992890.00448921.16
50344162.129289 1.138489112.36
60351516.789289 1.138489309.76
4543959.799289 4.27248931.36
60454516.789289 4.272489424.36
50555162.1292899.406489466.56
∑559295011525.2968914.70489897.2
бy²=1525.3бx²=14.7бz²=897.2бzy=1046.6。