广告文案
比喻—明喻
美宝莲水晶理换唇咨的广告“新的焰目唇 妆，钻石般晶莹闪耀”运用的就是明喻的 手法，将“水晶摧僳唇膏”的使用效果比 喻为“钻石般晶莹闪耀”，表现了商品多 彩、闪光的特点。
比喻—暗喻
我们是体的第二展肌肤。(某丝袜广告) 它是晚上明媚的月光。(某装饰灯广告)
比喻—借喻
冬天里的一把火 (裕华电暖气广告) 眼睹是啪灵的窗户，为了保护您的心足， 清给窗户装上玻璃吧。(某眼镜公司广告)
双关
金猴皮鞋，今足下生辉。 “足下”一指脚下，二是对对方的一种尊称， 指第二人称“你”。这样就使该广告具有 了双重意义：穿上金狠皮鞋，不仅脚下生 辉，而且使你整个形象光彩照人，大放异 彩。
眼药水广告：滴后请将眼球转动数 次，以便药水布满全球。
美的空调，全球信赖
表面上说的是“美好的(de)”的空调，全球信 赖，实际上是宣传“美的 (d1)”牌空调是全球信赖的空调。它借助与 品牌名称字形相同、语音相近为条件构成 双关。其同类广告还有：“美的生活，美 的享受”、“原来生活可以更美的“。这 一系列谐音双关广告能引发人们对美好生 活的向往，同时在无形之中也增强了该产 品的美誉度。
通感
一个心情盛开的地方。(广州星河湾广告语) 这是一则房地产广告，它之所以葡够脱颖而出， 在于文案写作中通感倍挥手法的运用。文案的作 者有意改变。“盛开”一词的使用环境，巧妙地 利月“花朵”盛开的 繁茂、灿烂与心情欢快热烈 之间的接近关系，用视觉写意货诱导受众联想到 星河湾优良的人住歹境，房产质量的高品位，迎 合了业主月期望的消费心理。 这是一则房地产广告，它之所以能够脱颖而出， 在于文案写作中通感修辞手法的运用。文案的作 者有意改变了“盛开”一词的使用环境，巧妙地 利用“花朵”盛开的 繁茂、灿烂与心情欢快、热 烈之间的接近关系，用视觉写意货，诱导受众联 想到星河湾优良的人住环境，房产质量的高品位， 迎合了业主所
干岛湖纯净水
360度运动鞋的广告文案：
屈服天生的高度， 不满足昨天的难度， 不重复自己的角度， 不追随别人的速度． 不分于平凡的态度， 有勇气就可以挑战每— 361度勇敢做自己。
山，因势而动； 水，围时而动； 人，因思而动； 招商银行，因您而动
招商银行广告：
对偶
中国联通：情系中国结，联通四海心 联通的标志是一个中国结的形象，本 身就充满了亲和力。联通把自己的标志和 品牌名称自然地融入到广告语中，从外表 到精神做到了和谐统一，反映了企业的精 神理念。
拟人
三毫米的旅程 一颗好葡萄要走十年 三毫米，瓶壁外面到里面的距离，一颗葡萄到一瓶好酒 之间的距离。 不是每颗葡萄，都有资格踏上这三毫米的旅程。它必是 葡萄园中的贵族；占据区区几平方公里的沙砾土地；坡地 的方位像为它精心计量过，刚好能迎上远道而来的季 风。 它小时候，没遇到一场霜冻和冷雨；旺盛的青春期，碰上 了十几年最好的太阳；临近成熟，没有雨水冲淡它酝酿已 久的糖份；甚至山雀也从未打它的主意。摘了 三十五年 葡萄的老工人，耐心的等到糖份和酸度完全平衡的一刻， 才把它摘下；酒庄里最德高望重的酿酒师，每个环节都要 亲手控制，小心翼翼。 而现在，一切光环都被隔绝在外。黑暗潮湿的地窖里， 葡萄要完成最后三毫米的推进。 天堂并非遥不可及，再走------十年而已。
排比
黑松天霖水 挑逗的水（画面为水）， 游戏的水（画面为游泳池的水）， 补充的水（画面为输液的药水）， 冒险的水（画面为托起小船的海 水）， 享乐的水（画面为酒）， 成长的水（画面为奶瓶中的奶水）， 发现一瓶好水——黑松天霖水。
凡客体
爱网络、爱自由；爱晚起、爱夜间大排 档……
山之青，水至清，源之静，水至净；男之轻，水至淳”。
夸张
美国燃气具公司取暖器 “敢与阳光媲美” XX狗食公司广告 如果不小心掉在地上，就会招引一大群狗。
XX黏合剂公司广告： 它能将整个世界黏在一起。
反复
东芝电子广告：拥打东芝，拥有世界。
仿词
英特尔奔腾处理器 标题：得“芯”应手 正文：一部高效率的超级个人电脑，必须具 备一片高性能的快速处理器。才能得“芯”应手 地将各种软件功能全面发挥出来。Intel现率先为 您展示这项科技成就，隆重推出跨时代的奔腾处 理器，它的运算速度是旧型处理器的8倍，能全面 缩减等候时间，大大增加您的工作效率。 除此之外，它能与市面上各种电脑软件全面 兼容，从最简单的文字处理器到复杂的CD— ROM多媒体技术应用，它均可将这些软件的工作 效率发挥得淋漓尽致，而它的售价却物超所值。 若想弹指之司间完成工作，您的选择必然是奔腾 处理器。 英特尔奔腾处理器，绐电脑一颗奔驰的 “芯”！
女人更பைடு நூலகம்要静。
静心口服液能使更年您的女性“静心”。广 告表面上说更年期的女性要平心静气，但 “醉翁之意不在酒”．实际上广告是在宣 传自己的产品品脾。这一则广告可谓妙 语 天成，既传达出产品独具个性的信息，又 切中消费者的心理需求。消费者在透过表 层解读文字隐含意义时，会被广告人的聪 明容智所打动，从而购买产品。