关于广告与广告的影响的调查研究课题负责人：李力（五班）课题组成员：孙哲（五班）王雨荻（十一班）课题指导老师：张海栋第一部分课题的可行性分析和研究过程一、课题的来源广告与我们的生活息息相关，它融进了我们的文化生活、经济生活、政治生活。

广告产业在当今时代的迅速发展，也反映了我们生活的时代里科技的进步，生产力的提高。

广告已经成为我们购买商品时的重要指标，广告的质量也决定了企业的效益。

二、课题研究的目的与意义①深入地解析并了解广告，研究广告所蕴含的艺术手段和文化因素，研究广告自身的精神层次高度，从而认识广告所含的精神价值和艺术价值。

②通过研究调查了解广告对消费市场的影响，我们该以怎样的态度面对广告。

③广告与我们与我们的法律生活息息相关，通过咨询，探访和调查提高法律意识，识别违禁广告，维护他人和自己的权益，熟知与广告的相关法律。

三、课题的研究计划1、课题研究的方法上网查找资料走上街头调查发动网络调查投票2、课题进程的安排第一天：明确主题，确定调查方向。

第二天：确立研究性学习框架，任务分工。

第三天：在网络上搜集资料并编辑。

第四天：网络调查及上街调查，并整理结果。

第五天：进入后期资料整理，制作电子稿。

第六天：资料补充，修改整理，最终定稿。

3、课题任务分工李力：搜集资料，网络调查。

孙哲：整理资料，制作PPT。

王雨荻：搜集资料，上街调查。

第二部分课题研究的成果内容摘要：①广告融入了哪些文化元素，又是通过哪种艺术手法表现出来的？广告中有哪些风土人情，不同地域的文化造就了不同风格的广告。

外国的广告与国内广告有哪些差异，为什么会形成这种差异？②广告是商品信息的载体，是推动商品的一种手段，在一定程度上推动了经济发展，扩大了消费。

广告对某些社会现象的影响，推动了经济发展发现在哪方面？③如何应对违禁广告?关于广告的法律。

关键词：广告文化政治经济法律中外差异研究结论:广告的定义：广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。

广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。

非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。

一、广告与我们的文化生活优秀的广告赏析:①诺基亚《示爱片》一个小伙子用手机让路人帮忙拍照，拼凑出“will you marry me”然后发给女孩。

最后卡车挡住了大幅广告牌，移开之后才发现是“NOKIA”本片不得不说是别有新意，整个广告浪漫唯美，让人记忆深刻，也对诺基亚有了更深刻的了解，更充分体现诺基亚的“科技以人为本”。

中外广告各不同：中国广告代表：春光食品广告一开始，画面即刻映出一副令人心旷神怡的风景，犹如泼墨画般和梦幻。

碧波荡漾的江水潺潺流动，两边是密集的椰子树林，与那淡绿色的江水绿成了一片，怎么都望并不到边际。

蓝天白云，天气格外舒适，令人内心变得好平静感觉生活是那么惬意、温馨。

缓缓的，几叶身修长的小木舟在涓涓江水里划动着，穿上载满了绿得晶莹光鲜的椰子，圆溜溜的，一个堆着一个像是一群淘气的孩子玩成了一片，充满了灵气，散发的是劳动者们浓浓的气息！船头船尾都站着泛舟的姑娘，看她们头上精致的斗笠还有一身纯朴而又具特色的衣着，自然清晰地散发着海南劳动人民勤劳善良，温和亲切的形象，如此天然的美只属于这些没有雕琢的劳动人民。

如此美的景，如此亲的人们，刚刚辛勤后的姑娘们愉快地唱着歌儿，船与船之间还相互嬉戏、泼水、打闹，在一片欢快声中，唱出春光商品。

这是在海南文昌东郊椰林拍摄的一则广告，它充分地利用了海南本地优秀的自然景观，再加上各种摄影技术的巧妙运用画龙点睛将广告描绘地如诗如画让人们不仅仅是记住了“春光”这个品牌，对海南的形象更是一次最深入人心的宣传。

在达到了十分理想的利益目标外，也的的确确给人一种美好的享受，特别是海南本地人看了这则广告后更加深有体会，这儿的气候、环境、风景都是十分迷人的，能在这里成长，是海南人的幸福；而外地游客们，能够更加深入的了解海南的美，从而爱上海南岛！这就是我国广告善于将优势发挥到极致的功力啊！俗话说“一个民族有一种文化”气象万千的地理环境孕育了各式各样的民族，无论是哪里的民族，都创造了极富特色的文化，所以，不同国家的广告风格是迥然不同的。

中国广告反映了人们的一种群体的共性观念：强调整体，非常重视家庭与亲情；而西方广告则反映了他们以自我为中心的文化，强调个体的独立和主体作用，重个性的张扬。

外国广告代表：奥迪汽车在优美的歌曲声中，广告通过3D动画方式表现奥迪R8装配过程,完美地展现了这款轿跑完美的曲线和精美的手工技术。

看着白色的精美跑车在制作者手中一点一点在烟雾的背景中出现，让观看者无不动心。

广告中，一切都是那么严谨，一丝不苟，是典型的德系风格。

通过上述广告，我们可以看出，东西方广告存在差异。

东西方在电视广告领域的差异与西方和中国传统美学上的主要差异——即写实（再现）与写意（表现）的差异不谋而合。

雕牌牙膏中《新妈妈》篇中大段的独白就是典型的中国广告语幅风格：先为叙述二人情感世界的变化，后面才出现与产品有关的广告语：真情付出，心灵交汇，雕牌牙膏。

再来看一则典型的画面语言讲故事的西方广告语。

一辆运送旧家具的车停在一栋房子楼下，二楼的窗户不断有旧家具扔在车上。

搬家具的车开走后，另外一辆小汽车开到楼下碰巧停在那扇窗楼下。

开车人下车没走几部，从窗内又扔出一个旧沙发将他的车顶砸烂。

这是出现一个名为store-brand保险公司的广告语：Life is full of surprise.（生活中充满了意外的事情）。

总体来讲，中文是螺旋式的，最后切题；而西方文字在语篇方面是直线型的，直切主题。

这便是中西方文化在电视语言造型方面的一个显著差异。

人们心目中的好广告随着社会和经济的不断发展，广告的内容和形式也随之变得丰富多彩。

极具特色和创意无限的广告更是层出不穷，而拍摄广告可是一门大学问，就像拍摄洗发水广告，就需要使用大量现代科技来塑造形象、营造气氛，要让模特的头发显得光鲜亮丽，富有动态美，充满了生命力，不仅如此广告还要结合本商品的特点来确定相关的背景音乐、画面色调和简短的故事情节，只有下足了功夫制作出来的广告才能打动挑剔的群众们，真正走进人们心窝里头去，催发人们想购买的欲望，从而真正实现了广告的价值。

然而在老百姓眼里，广告可不能只是单纯的在介绍商品，否则只是占着咱们看电视剧时间的不速之客而已，只是那些有吸引力的广告才能进入人们的心里。

那么，人们心目中的好广告是什么样的呢？哪些类型的广告最受大家欢迎呢？我们为此做了一个调查。

①时尚酷炫型。

拥有动感音乐盒强烈节奏的广告，更多地融入潮流风尚元素，就像一些帅气的街舞和说唱，画面的整体色彩浓厚而华丽。

②轻柔型。

画面简单、清净而自然且背景配乐柔和甜美，没有强烈刻意的广告推销词，画面的色彩也清晰、明亮，此类公告多以海滩，草原，树林为背景拍摄。

③古典优雅型。

画面背景多是富丽堂皇，常用中世纪的古城堡和西欧传统建筑或皇室皇宫为场景，配合上小提琴、大提琴般有王子气息的乐器伴奏，复古是最大特点。

④创意幽默型。

是最具有想象力的创意广告，往往是那些令人最意想不到的情况和事物与商品巧妙地联系起来，要么构成一场滑稽的闹剧，要么构成一场令人叹为观止的意外。

⑤贴近民生型。

是常以现实生活中人们经常接触的事物或者地点为切入口，介绍商品，往往融入一些当地特色和一些标志性建筑物，使人们倍感亲切。

⑥明星助阵型。

邀请一些当红明星用他们无可替代的魅力号召粉丝团，以达到广告推销的效果。

⑦感动人心型。

通过音乐盒场景非常成功且迅速地塑造好气氛，再用以段简短的故事留给人刻骨铭心的记忆，这是难度最大的一类广告，蕴含着一定的人生哲理，还有精神层次的提升，着重于向人们诠释心灵深处的触动和我们的道德品质，此类广告多为公益广告。

根据调查资料，我们针对广大群众喜爱的广告类型的所占人数绘制了如下柱状图：图像显示，④创意幽默型和⑦感动人心型是普遍受到人们喜爱的。

这个环节的调查主要是社会实践和和后期资料整理、分析、总结数据。

根据资料显示：人们心目中的优秀广告必须具有自身特点和风格，不能只是纯粹地在介绍商品。

每个人所喜欢的广告类型都是不同的，但是新奇创新、诙谐幽默这两大类普遍受到大家的好评，而感人肺腑的公益广告业是在提问优秀广告时被提及最多的类型，我们在调查时顺便询问了对方年龄和职业，并进行了分类整理，结果发现：30~50岁的人们喜欢轻柔、平静类的广告，还有少部分喜欢放入海南方言的广告;而30岁以下的年轻人们对于流行、时尚和轻柔、平静这两种类型的广告各占据半壁江山，但是他们一致排斥、厌恶在广告中掺入方言。

在调查的过程中，我们充分的感受到，无论是怎么样的广告都必须是建立在讲诚实守信，物美价廉，介绍的内容真实有效的广告才有资格有可能算是优秀的广告，才履行了广告最根本的职责，否则只是一场华丽的骗局罢了。

二、广告与我们的经济生活广告作为一种媒介，是企业、商家推销商品以获得利益；消费者了解市场商品信息以满足自身需求的具有双向性的工具，因此，广告对企业和消费者来说都是相当重要的，密布在我们生活周围的广告，正在无形地拉动消费，促进经济的增长，虽然会占据我们看连续剧的时间，但是它对我们来说可是相当重要的！1、广告与企业在商业界，广告的占有幅度已经是一个品牌的名片，能在许多电视台放映占据的广告，那才有资格称作“名牌”，因为要拥有一定幅度的广告是需要庞大的经济支持和生产规模，只有这样的企业才有能力，才有资本走放广告这条路子来给占据增加收益，所以，广告是商业密不可分的伙伴。

2、广告对企业经营的影响和作用广告作为商品经济的产物，无疑日益在搞活经济的舞台上，扮演者越来越重要的角色，其中作用集中表现为以下几个方面：①传递信息，沟通需要②激发需求，增加销售③造就竞争强势，帮助企业良性发展④介绍知识，指导消费⑤促进品牌忠诚，增加弹性价格空间⑥丰富生活，陶冶情操3、广告与消费《新闻周刊》的一项调查表明，在选择商品时，认为广告可作参考的人占48%，认为多少可以作为参考的占41%，只有11%的人认为毫无参考价值。

这组数据可以发现广告信息对人们的消费行为能够产生相当的影响。

什么是消费行为消费行为是指消费者寻找、购买、使用和评价用以满足需求的商品和劳务所表现出的一切脑体活动。

通俗来讲就是出于生理和心理的需求，人们必然要产生消费某种物质的欲望，而为了满足这些欲望，就必须采取相应的消费行为。

基本功能——认识功能现代社会新产品层出不穷，而越分散销售，人们越难及时买到自己所需要的东西。