即图中的 x2/ x1
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5.1.3 边际替代率
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“边际替代率递减规律”
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5.2 约束 5.2.1 预算约束
预算约束（budget constraint）
假设消费者只购买两种商品，其数量分别是x1和x2，价格 分别为p1和p2，消费者的收入记作Y
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第5章 消费者行为：偏好与约束
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5.1 偏好
偏好（preference）
反映了消费者对物品的喜爱程度 使得消费者能够对不同的消费组合进行比较
相关公理
“完备性公理” “传递性公理”
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5.1.1 偏好与无差异曲线
无差异曲线（indifference curve）
判断不同的垄断
10.2 垄断厂商的定价及其影响 10.2.1 垄断厂商的需求曲线与边际收益
区别于竞争性厂商
价格
价格
价格＝边际收益
市场需求
边际收益
O
产量 O
（a）竞争性厂商
(b) 垄断厂商
产量
图10.3 市场需求曲线与边际收益
（a）竞争性厂商作为价格接受者面临的是一条水平的需求曲线。 （b）垄断厂商面临的是整个行业的需求，因而其市场需求曲线是向
图5.8 价格提高对预算线的影响 13
5.3 应用：购物券与价格双轨制 5.3.1 购物券
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商品二 Y/P2
商品二 Y/P2+△x1*P1/P2
Y/P2
商品二
Y/P2+△x1*P1’/P2 Y/P2
商品一
商品一
（月饼）
（月饼）
商品一
O △x1 Y/P1 Y/P1+△x1
O △x1 Y/P1 Y/P1+△x1
O △x1 Y/P1 Y/P1+△（x月1 饼）
1）月饼券不可变现 2）月饼券可以按原价变现 3）月饼券可以折价变现
图5.9 有购物券时的预算线
购物券使预算线外移
根据该购物券是否可以变现量会有所不同
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5.3.2 价格双轨制
厂商利润有价格、产量和成本共同决定,由图中阴影表示
10.2.2 垄断厂商的利润最大化
价格
边际成本=竞争行业供给曲线
PM PC
市场需求
边际收益
O
QM QC
产量
图10.5 垄断解与竞争解的比较 竞争性市场的行业均衡由行业供给曲线和市场需求曲线的交点决定，而垄断厂商根 据边际收益等于边际成本的原则所决定的利润最大化产量。一个行业一旦由竞争走向垄 断，行业的产量会下降，价格则会提高。
花生酱（瓶）
5
A
1
B
O1
5
图 5.1 无差异曲线
月饼（盒）
同一条无差异曲线上的点代表了消费者认为无差异的所有可能
的消费组合
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5.1.1 偏好与无差异曲线
完全互补品的无差异曲线
右鞋(只)
O
左鞋(只)
图 5.2 完全互补品的无差异曲线
当左鞋较少时，光增加右鞋的数量，对消费者而言无差异 完全互补品必须以固定的比例消费，无差异曲线呈直角型
➢ 案例：英国也热“择校”，抓阄入学保公平
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5.2.2 预算线的变动
收入提高，价格不变
收入不变，某商品价格提高
预算线向右上方平移，斜率不变
预算线围绕端点向内转动
商品二 Y’/P2 Y/P2
商品二 Y/P2
O Y/P1 Y’/P1 商品一 图5.7 收入提高对预算线的影响
O Y/P1’ Y/P1 商品一
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5.1.2 无差异曲线的性质
两条无差异曲线不能相交
花生酱（瓶） A’
A B
O
月饼（盒）
图 5.3 两条无差异曲线不能相交
两条相交的无差异曲线违反了偏好的传递性公理
5
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5.1.3 边际替代率
边际替代率（marginal rate of substitution, MRS）
消费者只能购买 那些他能够支付 得起的消费组合
消费者把口袋 里的钱正好花 完
p1x1p2x2Y
p1x1p2x2Y
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5.2.1 预算约束
预算线（budget line）
商品二
Y/P2
斜率= ﹣P1/P2
p1x1p2x2Y
O
Y/P1
图5.6 预算线
商品一
预算线显示了在既定价格下花完全部收入所能得到的消费组合
什么是价格双轨制
配额规定内的商品可以平价购买，超出部分则必须按计 划外的市场价购买
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5.3.2 价格双轨制
价格双轨制对预算线的影响
商品二
斜率=-P1 /P2
斜率= ﹣P1/P2
O
x1
商品一
图5.11 价格双轨制
价格双轨制使预算线发生拐折，配额外部分的预算线由于市
场价高于平价而变得更为陡峭
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第10章 垄断
10.1 垄断的成因
垄断（monopoly)
行业内只有一家厂商，这家厂商生产的产品缺少相近的替代品，并且该行业 也缺乏潜在的进入者
垄断的成因
10.1.3 自然垄断
如果企业的平均成本始终随着企业产量的增加而下降，那么 这种规模经济就使得整个行业由一个企业生产会更有效率， 导致自然垄断（natural monopoly）
成本
平均总成本
O
产量
图10.1规模经济将导致自然垄断
10.1.3 自然垄断
自然垄断与市场容量
如果生产的平均总成本曲线并非始终下降，是否该行业 就一定不是自然垄断的呢？
成本
成本
市场需求
市场需求
平均总成本
P*
P*
平均总成本
O
Q*
（a）较小的市场容量
产量 O
Q* (b) 较大的市场容量
产量
图10.2 市场容量与自然垄断 （a）当市场需求不大或市场容量有限时，市场仍然是自然垄断的。 （b）当市场需求大大上升，较大的市场容量允许有更多厂商同时生产而不 亏损，此时市场就不再是自然垄断的了。
右下方倾斜的。垄断厂商的边际收益小于价格。
10.2.2 垄断厂商的利润最大化
π = TR – TC = P·Q – AC ·Q = (P – AC) Q
价格 P*
边际成本 平均成本
边际收益
市场需求
O
Q*
产量
图10.4垄断厂商的最优产量、价格和利润
在MC=MR处选择最优产量(Q*),而市场需求曲线决定该产 量下价格(P*)
无差异曲线上任意一点的斜率 代表了消费者愿意用一种物品交换另一种物品的比率
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5.1.3 边际替代率
边际替代率
花生酱（瓶）
（2，3）
3 △x2 2
（3，2）
△x1
O 23
月饼（盒）
图5.5 边际替代率
为了让消费者愿意放弃1 盒月饼，就必须拿1瓶花 生酱作为补偿
此时消费者愿意用月饼交 换花生酱的比率就等于1，